11月29日，由國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的第三屆中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷峰會(huì)在廈門舉行。本次峰會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”）與多家音樂(lè)廠牌共同成立了“商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟”，旨在為音樂(lè)需求方與詞曲版權(quán)方搭建起一條高效便捷的商用音樂(lè)合作快速通道，促進(jìn)商業(yè)詞曲資源的優(yōu)化配置與融合創(chuàng)新，助力中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域繁榮發(fā)展。

在峰會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)內(nèi)容合作部高級(jí)總監(jiān)郭修非作為特邀嘉賓，帶來(lái)了關(guān)于商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟的主題分享。依托騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期積累的內(nèi)容制作能力與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟通過(guò)“經(jīng)典詞曲版權(quán)池+音樂(lè)營(yíng)銷商業(yè)場(chǎng)景新定制”的服務(wù)模式，讓品牌廣告、綜藝節(jié)目、電影電視劇、直播等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的音樂(lè)需求能夠迅速與經(jīng)典詞曲作品庫(kù)、詞曲作者、制作人等版權(quán)資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與快速鏈接。

一方面，商業(yè)音樂(lè)的需求方可以直接選用經(jīng)典詞曲作品達(dá)成合作。騰訊音樂(lè)旗下的“曲易買”商用音樂(lè)授權(quán)平臺(tái)擁有豐富的經(jīng)典詞曲作品，能夠支持用戶根據(jù)使用場(chǎng)景、行業(yè)類別、音樂(lè)流派等因素挑選音樂(lè)，并快速便捷地獲得音樂(lè)授權(quán)。自2022年上線以來(lái)，曲易買平臺(tái)已成功促成了一系列合作成果，其中包括為網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀OL》授權(quán)了歌手陸虎的《雪落下的聲音》，以及為中國(guó)銀聯(lián)春節(jié)賀歲微電影《127個(gè)孩子的老爸》授權(quán)了汪峰的代表作《怒放的生命》等。

另一方面，針對(duì)多樣化的商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景與需求，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟提供了創(chuàng)新定制服務(wù)。騰訊音樂(lè)擁有張韶涵、袁婭維TIA RAY、米卡、力丸等眾多優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略合作藝人，以及易家揚(yáng)等華語(yǔ)樂(lè)壇優(yōu)秀音樂(lè)制作人，形成了完善的音樂(lè)制作能力和內(nèi)容生態(tài)。通過(guò)藝人品牌代言與定制廣告歌曲相結(jié)合的升級(jí)合作模式，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)需求與音樂(lè)創(chuàng)作的深度融合。這一新定制模式在實(shí)踐中取得了顯著成果，如米卡為熱門電視劇《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，從制作、演唱、發(fā)行到推廣，由騰訊音樂(lè)制作共創(chuàng)。

郭修非表示，騰訊音樂(lè)不僅是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)和娛樂(lè)流媒體平臺(tái)，還在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)深耕。未來(lái)，希望將騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期構(gòu)建的豐富生態(tài)資源和完善的服務(wù)體系開(kāi)放給廣告行業(yè)，為需求方和版權(quán)方搭建多、快、好、準(zhǔn)的商業(yè)高速路，助力更多品牌和企業(yè)獲得更便捷、優(yōu)質(zhì)的正版商用音樂(lè)解決方案，同時(shí)也讓好歌曲以廣告為媒介廣泛傳播，進(jìn)一步激發(fā)音樂(lè)市場(chǎng)活力，推動(dòng)音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)繁榮與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

在隨后的音樂(lè)營(yíng)銷圓桌論壇中，郭修非與國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、無(wú)限星空音樂(lè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO唐月明，塵埃力量（廈門）文化有限公司董事長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人陳世翀，華語(yǔ)流行樂(lè)壇著名詞作者吳向飛，華語(yǔ)流行樂(lè)壇著名音樂(lè)人、詞曲作者崔軾玄，綜藝節(jié)目制作人熊志豪圍繞“版權(quán)賦能推動(dòng)音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展”議題展開(kāi)了深入討論。

對(duì)于如何幫助音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值這一問(wèn)題，郭修非表示：“音樂(lè)版權(quán)得到充分的保護(hù)是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，營(yíng)造健康可持續(xù)的正向循環(huán)生態(tài)，為音樂(lè)人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入保障和正面反饋，進(jìn)而吸引更多詞曲作者加入并創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品，促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí)也為廣告行業(yè)帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。”

“隨著當(dāng)前音樂(lè)創(chuàng)作的門檻大幅降低，市場(chǎng)上音樂(lè)作品數(shù)量激增，但同時(shí)也導(dǎo)致了音樂(lè)作品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。”吳向飛表示，“在此背景下，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟的成立對(duì)于廣告市場(chǎng)有著重要的意義。聯(lián)盟中，不管是經(jīng)典詞曲庫(kù)還是優(yōu)質(zhì)詞曲創(chuàng)作人，都經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的篩選檢驗(yàn)和廣泛認(rèn)可，能夠?yàn)樯虡I(yè)音樂(lè)的需求方提供高質(zhì)量作品。”

崔軾玄認(rèn)為：“詞曲創(chuàng)作者不僅要關(guān)注線上版稅，還應(yīng)積極擁抱廣告市場(chǎng)。對(duì)于詞曲創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟就為他們提供了音樂(lè)營(yíng)銷合作的專業(yè)平臺(tái)，不僅能夠遵循行業(yè)規(guī)范提供資源鏈接、商業(yè)洽談等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也充分保障了創(chuàng)作者的權(quán)益。”

未來(lái)，隨著商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟的深入實(shí)施與不斷優(yōu)化，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也將持續(xù)在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域中發(fā)揮積極作用，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)音樂(lè)創(chuàng)意與商業(yè)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，以音樂(lè)為媒，為商業(yè)品牌方帶來(lái)更多價(jià)值增值，也為音樂(lè)人開(kāi)辟了更為豐富的收益途徑。