天越冷，羽絨服越貴！

寒潮來(lái)襲，北方不少地方甚至都下雪了。

瑟瑟寒冬之下，羽絨服市場(chǎng)卻迎來(lái)了“春天”。

這兩天，羽絨服是賣(mài)火了，但有關(guān)羽絨的問(wèn)題也隨之而來(lái)，連續(xù)沖上熱搜第一！

先是央視曝光了以絲充絨的“羽絨騙局”，然后羽絨服價(jià)格再次引發(fā)熱議，本是保暖用的羽絨，卻讓不少消費(fèi)者寒了心。

去年，一些大學(xué)生“整頓”羽絨服市場(chǎng)，花棉襖、軍大衣成為寒冬服飾市場(chǎng)新貴。

今年，羽絨市場(chǎng)在消費(fèi)性?xún)r(jià)比浪潮沖擊下散發(fā)著透骨奇寒，質(zhì)量問(wèn)題將成為“自救”的關(guān)鍵。

當(dāng)然，好的品牌依舊備受青睞，就像突然翻紅的老牌國(guó)貨羽絨服雅鹿，近些年靠抓住直播渠道新機(jī)會(huì)而重新“復(fù)活”，雙11爆賣(mài)25億，年銷(xiāo)超百億獨(dú)傲冰雪，成為羽絨寒冬里的一枝紅梅。

你，今年買(mǎi)羽絨服了嗎？

01

北方小雪后的這幾天，那一秒入冬降溫的突然，羽絨服成了最后的溫暖。

但是，今年的羽絨服好像都漲價(jià)了！

不過(guò)，有不少“聰明”的網(wǎng)友卻找到了價(jià)格便宜的“實(shí)惠貨”，“只要89羽絨服帶回家”！

也許，便宜會(huì)有好貨，但好貨一定不怎么便宜。

前幾日，“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0%，企業(yè)主管被抓”、“造假兒童羽絨服兩月賣(mài)出6萬(wàn)多件”、“央視曝光劣質(zhì)羽絨制品以絲充好”、“你買(mǎi)的羽絨被可能是劣質(zhì)飛絲被”等多條羽絨產(chǎn)品相關(guān)的消息詞條沖上熱搜。

據(jù)央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》報(bào)道，部分直播間里的羽絨被被主播吹得天花亂墜，不僅物美價(jià)廉、保暖效果出類(lèi)拔萃，各種檢測(cè)報(bào)告也是齊全的。

一款填充物為“飛絲”的所謂“羽絨服”成本價(jià)不到40元，兩個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售量高達(dá)6萬(wàn)多件。

所謂“飛絲”就是粉碎毛，就是鴨、鵝毛的邊角廢料粉碎以后成為絲絨狀，無(wú)論是從外觀看，還是用手直接觸摸感受，普通人都極難分辨出二者的差異；

更值得一提的是，這種“飛絲”填充的羽絨服不僅不保暖，而且由于缺乏高溫消毒等程序，還有可能產(chǎn)生異味和病菌，潛藏致病危險(xiǎn)。

某些直播間里主播吹得天花亂墜，物美價(jià)廉、保暖效果出類(lèi)拔萃。但直播間里展示講解的樣品和發(fā)到消費(fèi)者家中的羽絨被可能壓根不是同一種。

據(jù)報(bào)道，部分商家在利益驅(qū)使下，“鋌而走險(xiǎn)”將“飛絲”添加到羽絨制品里，甚至用“飛絲”代替羽絨，已是行業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。

要知道，標(biāo)稱(chēng)值為“絨子含量”大于或等于50%的才能被稱(chēng)為“羽絨”制品。

“一分價(jià)錢(qián)一分貨”！同樣一款外觀的羽絨被，充“90絨”，成本可能需要800元，充“高絲”，成本只要400元。

怪不得前面羽絨服賣(mài)的那么便宜，原來(lái)從里到外都是假的，得虧央視曝光了這樣的“羽絨騙局”。

與此同時(shí)，這些不法商家以“絲”代“絨”的羽絨制品造假亂象，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

不少網(wǎng)友發(fā)布“避雷”帖稱(chēng)，將購(gòu)買(mǎi)的羽絨服剪開(kāi)，發(fā)現(xiàn)里面填充劣質(zhì)羽絲，“一朵絨都沒(méi)有，怪不得不暖和”。

02

提到羽絨服，“羽絨服界愛(ài)馬仕”加拿大鵝（Canada Goose）也許是大家“又愛(ài)又恨”的存在。

曾經(jīng)的加拿大鵝是純正的“加拿大制造”，更是以輕便、時(shí)尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年輕人的喜愛(ài)；

更夸張的是，在很多年輕人眼里加拿大鵝不再是一件簡(jiǎn)單的羽絨服，而是一種身份、地位的象征！

以前，每逢寒冬臘月降溫時(shí)，加拿大鵝在中國(guó)的門(mén)店外，就有搶購(gòu)的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。

可如今，在水面漂浮50多年的加拿大鵝，墜入冰冷的深淵！

假貨橫行、雙標(biāo)傲慢......導(dǎo)致加拿大鵝的品牌價(jià)值逐漸步入冰點(diǎn)。

前不久，加拿大鵝發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季（截至2024年9月29日）業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，加拿大鵝總營(yíng)收2.678億美元，同比下跌4.7%。

按照地區(qū)劃分，加拿大鵝在全球各個(gè)大區(qū)的銷(xiāo)售情況可以用“慘不忍睹”一詞來(lái)形容。北美、歐洲、中東和非洲大區(qū)以及除中國(guó)外的亞太市場(chǎng)，無(wú)一例外全部交出了銷(xiāo)售額下跌的成績(jī)單，其中歐洲、中東和非洲大區(qū)跌幅最大，達(dá)到13.5%。

同樣，以時(shí)尚鋒芒并重的北面和"網(wǎng)紅明星"加拿大鵝雙雙在市場(chǎng)風(fēng)浪中翻了車(chē)，因?yàn)?span style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-weight: 700;">他們面臨的最大問(wèn)題不是市場(chǎng)，而是消費(fèi)者的信心，市場(chǎng)中遍地冒出的虛假風(fēng)暴。

“加拿大鵝們”逐漸不香了，此消彼長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)貨崛起了！

以前“五步一北面，十步一大鵝”，到如今的“求鳥(niǎo)（始祖鳥(niǎo)）若渴，高端一波（波司登）”，國(guó)產(chǎn)品牌近幾年在品牌設(shè)計(jì)等加持下也傲氣了幾分。

03

在時(shí)代的浪潮下，眾多小眾國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌敏銳地抓住了機(jī)遇，煥發(fā)了新機(jī)。

它們實(shí)力配置出眾，性?xún)r(jià)比極高，堅(jiān)守誠(chéng)信原則，不坑中國(guó)人。拒絕千篇一律，遠(yuǎn)離俗套泛濫，讓你在人群中獨(dú)樹(shù)一幟，展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性！

沒(méi)有始祖鳥(niǎo)的稀缺，更沒(méi)有波司登的高貴，雅鹿的羽絨服親民又時(shí)尚，價(jià)位幾百元深受大眾喜愛(ài)。

值得一提的是，雅鹿與波司登、鴨鴨一樣始創(chuàng)于上世紀(jì)70年代，是顧振華先生在江蘇太倉(cāng)創(chuàng)立的一家村辦小廠，品牌名靈感正是源自《詩(shī)經(jīng)》中的一篇——《小雅·鹿鳴》，也算是國(guó)民老品牌了。

不過(guò)，雅鹿一開(kāi)始做的是服裝代工業(yè)務(wù)，1986年開(kāi)始轉(zhuǎn)向自營(yíng)品牌，靠“飛龍衫”夾克打響名聲后逐步開(kāi)拓新品類(lèi)，1998年開(kāi)始涉足羽絨服。

2011年，雅鹿羽絨服銷(xiāo)售額一舉突破33億元，成為中國(guó)羽絨服行業(yè)知名品牌。

雅鹿轉(zhuǎn)型品牌后，趕上了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求大爆炸的黃金年代，消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求。

巔峰時(shí)期，雅鹿線(xiàn)下渠道有直營(yíng)和加盟店超3000多家。

但隨著消費(fèi)者代際更迭、時(shí)尚審美趨勢(shì)輪番流轉(zhuǎn)，加之電商崛起導(dǎo)致的線(xiàn)下渠道沒(méi)落，都將包括雅鹿在內(nèi)的一眾傳統(tǒng)服飾推向了品牌老化的困局。

企業(yè)增長(zhǎng)陷入乏力的雅鹿，在大眾眼中“消失”了長(zhǎng)達(dá)七年之久。

雅鹿的翻紅重回消費(fèi)者視野的關(guān)鍵，是它的底層變動(dòng)，將一套商業(yè)新模式應(yīng)用到直播新渠道。

雅鹿在2016年試水電商，一開(kāi)始將其外包給代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，三年多后收回自營(yíng)。2020年初，決心下場(chǎng)直播的雅鹿，在杭州斥資500萬(wàn)元打造出一處2600平方米的直播基地。

趕上直播的首發(fā)列車(chē)，雅鹿的電商銷(xiāo)售GMV從2020年的36億元連續(xù)增長(zhǎng)至2023年的120億元，年均增幅達(dá)到50%，成功“復(fù)活”并躋身百億服飾巨頭行列。

據(jù)品牌，2024年雙11期間，雅鹿電商全平臺(tái)銷(xiāo)售額突破25億元。

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近三年來(lái)，直播電商的紅利漸漸消散，流量成本一路走高，不少品牌如今面臨著投入產(chǎn)出比不斷走低的難題。

“漲價(jià)”也就成了大部分品牌繞不開(kāi)的話(huà)題，特別是這兩年關(guān)于“羽絨服貴、買(mǎi)不起”的吐槽聲愈發(fā)多了起來(lái)。

還記得去年“SKYPEOPLE天空人”羽絨服賣(mài)7000元，猿輔導(dǎo)兄弟公司賣(mài)貴羽絨服沖上熱搜第一，引發(fā)超3.5億網(wǎng)友圍觀！

無(wú)獨(dú)有偶，某互聯(lián)網(wǎng)大廠曾推出的一款定價(jià)在999元-1399元的羽絨服賣(mài)斷貨，該產(chǎn)品也因定價(jià)高而受到爭(zhēng)議。

數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲到656元。

2023年11月的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服平均價(jià)格在500-1000元之間的品牌市場(chǎng)份額為65.6%，平均價(jià)格在3000元以上品牌市場(chǎng)份額為6.4%。

說(shuō)買(mǎi)不起，倒不是絕對(duì)意義上的拿不出買(mǎi)羽絨服的錢(qián)，只是，作為過(guò)冬衣服中的一件，大多數(shù)人對(duì)羽絨服的心理價(jià)位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到幾千上萬(wàn)元。

許多商家都將羽絨服漲價(jià)歸結(jié)為原材料羽絨的價(jià)格上漲，這也是事實(shí)。

近一年來(lái)，由于豬價(jià)的長(zhǎng)期低迷，導(dǎo)致禽類(lèi)養(yǎng)殖受到影響，羽絨價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行。

中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只，同時(shí)鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，羽絨的漲幅為30%-40%。目前90%白鴨絨和90%白鵝絨每公斤的價(jià)格分別為504元、1100元，若以一件羽絨服含200克白鵝絨計(jì)算，單原料成本就已超過(guò)200元。

騙局之上，是店家質(zhì)量與利益的一次博弈。

寒冬之下，暗藏的卻是一次品牌迭代的角逐。

那么，你知道怎樣正確選購(gòu)羽絨服嗎？