在日常休閑活動中，健身運動正逐漸成為一種社交方式。對于當(dāng)下許多消費者來說，加入運動社群的吸引力不僅僅是為了健康，更多的是為了社交。以威爾仕開展的“秋日趣玩節(jié)”為例，年輕人參與的主要動機是結(jié)識新朋友和拓展社交圈，而鍛煉身體則排在第二位。

盡管“搭子文化”（即尋找運動伙伴的文化）正在流行，但找到合適的健身伙伴仍然是一項挑戰(zhàn)。根據(jù)《2023年搭子社交小報告》，盡管有23.6%的健身愛好者已經(jīng)找到了運動伙伴，但仍然有22.8%的人不得不獨自進行健身活動。

而當(dāng)下以威爾仕為代表的健身品牌，正在通過越來越豐富的用戶活動化解這一困境，讓訓(xùn)練場充滿人情味。

自今年3月以來，威爾仕健身以每月3次左右的頻率連續(xù)舉辦2024 WILLS熱夏城市運動節(jié)、DANCE SHOW舞力全開、拳力百分百等16場用戶活動，涵蓋拳擊、健身舞、騎行、跑團、瑜伽在內(nèi)的多種運動方式。

“解壓”“打開交朋友的新世界”“快樂”……在社交媒體上用戶的分享之中，得益于一群志同道合的朋友，高強度的訓(xùn)練并沒有讓人打退堂鼓，反而成為多巴胺的源泉，都市社交的第三空間。

沉浸式體驗是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的標(biāo)志性場景，可為健身增添更多趣味性。例如2024年夏季BIGDAY活動中，威爾仕健身引入了沉浸式聲光電效果，讓參與者在線下實現(xiàn)了“穿越”到奇幻空間的體驗感。活動現(xiàn)場，健身者在充滿迷幻色彩或極簡背景下，進入一個隨著運動和節(jié)奏而不斷變化的健身氛圍之中。不僅能體驗沉浸式場地的探索感和互動性，還能提升運動健身效能。

得年輕人者得天下，健身行業(yè)尤為顯著。威爾仕健身每年為會員提供近20萬節(jié)免費團課，每年參與課程人次超200萬，現(xiàn)擁有包括萊美系列、搏擊、燃脂、瑜伽、舞蹈、普拉提、訓(xùn)練小團課、ZUMBA及自研課程等20多種課程體系。同時，威爾仕與頂級課程體系萊美LESMILLS、ZUMBA達(dá)成戰(zhàn)略合作，集結(jié)50余名行業(yè)內(nèi)頂級大咖教練與新晉明星教練舉行BIG DAY活動。

一直以來的體育行業(yè)發(fā)展討論中，體育消費場景創(chuàng)新是屢次被提到的關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)人士強調(diào)：“在體育消費領(lǐng)域發(fā)生了許多場景創(chuàng)新基礎(chǔ)上，未來應(yīng)重視虛擬消費場景和現(xiàn)實消費場景的融合，激發(fā)更多新型體育消費。”而威爾仕健身作為健身行業(yè)頭部品牌也洞悉了其中的機會，一直在體育消費場景上不斷創(chuàng)新，為健身行業(yè)持續(xù)注入新的活力。