狠人張一鳴，在美國正上演精彩一幕。
“全球第一獨(dú)角獸”估值2680億美元（約1.9萬億元人民幣）字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音海外版（TikTok）已讓美國人著魔，逼得美國當(dāng)局多次展開“封殺”行動(dòng)。誰曾想，“憋著大招”的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴，又在美國搞出了另一社交應(yīng)用軟件Lemon8，再讓美國人癲狂。
據(jù)外媒報(bào)道，僅一個(gè)多月時(shí)間，Lemon8就成長為美國iOS下載量最大的社交應(yīng)用APP，近期更是飆升至美國App Store排行榜首位，震驚了全球互聯(lián)網(wǎng)、科技界。當(dāng)外界為TikTok的美國處境感到不安時(shí)，張一鳴打起了“游擊戰(zhàn)”，用一個(gè)個(gè)王炸APP，讓美國措手不及。
美國當(dāng)局以為“封殺”TikTok，一切就結(jié)束了。中國人十一長假期間，一款名叫Lemon8的社交APP火遍了大洋彼岸。靠著類似TikTok的推薦規(guī)則與分享功能，Lemon8以迅雷之勢俘獲大批歐美年輕人，登頂App Store排行榜。美國本土互聯(lián)網(wǎng)、科技公司炸鍋了，TikTok已是個(gè)強(qiáng)勁對手。為此，對付TikTok，以Meta創(chuàng)始人扎克伯格為首的美國本土公司一直想辦法鼓動(dòng)美國當(dāng)局“封殺”TikTok。而字節(jié)跳動(dòng)也在今年8月開始頻繁曝出大動(dòng)作，多次尋求美元貸款再融資，緩解短期資金壓力。外界解讀，張一鳴在給字節(jié)跳動(dòng)尋找對策。字節(jié)跳動(dòng)之所以今年突然備受全球關(guān)注，來自外媒在3月披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年綜合業(yè)績總收入達(dá)到1200億美元，同比暴漲40%。這次報(bào)道，使全球第一次認(rèn)識到TikTok的恐怖吸金能力。字節(jié)跳動(dòng)首次曝光了TikTok的全球業(yè)績，尤以美國地區(qū)增長最為迅猛。2023年，TikTok在美國的收入達(dá)到160億美元，創(chuàng)下歷史新高。用戶層面，TikTok搶占了超50%美國人口心智。“美國人活躍在TikTok，中小企業(yè)用TikTok改良產(chǎn)品，越來越多的人愿意在TikTok付費(fèi)。”英國《金融時(shí)報(bào)》還給出了炸裂預(yù)測，“按著這樣的收入增速，字節(jié)跳動(dòng)有望超越Meta，躍升全球第一。”超越Meta？字節(jié)跳動(dòng)在美國本土與Meta競爭，扎克伯格就恨的牙癢癢。早在2018年，Meta就在想辦法“殺死”TikTok，它們發(fā)布了相似應(yīng)用Lasso。TikTok啟動(dòng)了曾在索尼開拓全球市場的杰西卡黃與Lasso對抗，贏了第一局。后來，Lasso被迫關(guān)閉，扎克伯格不甘心在Instagram上增加了“允許用戶創(chuàng)建和分享帶有音樂功能的視頻短片”。結(jié)果，落空了。2019年，為了抑制TikTok持續(xù)增長，扎克伯格竄動(dòng)美國外資投資委員會(huì)（CFIUS），劍指字節(jié)跳動(dòng)10億美元買下Musical.ly“未及時(shí)向CFIUS報(bào)備，交易違規(guī)。”美國當(dāng)局，看到扎克伯格發(fā)威，趕忙簽發(fā)了兩份命令。其中，《交易禁令》是“禁止美國人與TikTok及母公司字節(jié)跳動(dòng)交易”；《剝離命令》是“要求TikTok剝離在美國的所有業(yè)務(wù)。”這場突然襲來的第一波“封殺”，被TikTok請來的美國商界人才妮可伊亞科佩蒂擋住了。幾輪博弈下來，TikTok由2018年美國月活用戶1100萬增長到了2023年的1.7億。一邊俘獲美國用戶，一邊張一鳴給TikTok注入了國內(nèi)抖音的“靈魂玩法”抖音電商（TikTok Shop）。“可謂賺走美國人的時(shí)間，賺走美國人的財(cái)富。”由此，激怒了美國當(dāng)局。美國眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)以50:0的投票一致通過了字節(jié)跳動(dòng)及TikTok的剝離法案。一旦美國計(jì)劃成功，字節(jié)跳動(dòng)將損失慘重，2680億美元估值雪崩。因?yàn)椋谧止?jié)跳動(dòng)的估值體系里，TikTok超越了國內(nèi)抖音。在美國本土打地基的TikTok短短幾年就全面輻射全球。據(jù)《愛爾蘭時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok在美國“黑天鵝”襲來的艱難時(shí)刻，發(fā)力歐洲，并在英國、法國、德國、意大利建立分部，坐擁月活用戶超1.4億。緊接著，TikTok迅速向歐洲“體系”下的其它國家擴(kuò)張，構(gòu)建全球版圖。據(jù)三方調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，TikTok已覆蓋全球超150個(gè)國家和地區(qū)，下載量超49億次，月活用戶超15億，這個(gè)數(shù)據(jù)是國內(nèi)抖音月活用戶的近兩倍。張一鳴則在字節(jié)跳動(dòng)水漲船高的估值里斬獲3402億元財(cái)富。TikTok既是字節(jié)跳動(dòng)的核心，亦是張一鳴源源不斷獲取財(cái)富的“錢袋子”。張一鳴是守住估值與“錢袋子”，美國當(dāng)局是破壞估值與“錢袋子”，雙方你來我往，今年發(fā)生了多次對抗：美元貸款再融資、引入歐洲豪門當(dāng)股東、用全球商業(yè)銀行牽制美元資本，但這些不夠刺激，最刺激的是“下一個(gè)王炸”。一個(gè)TikTok就讓美國人著魔了，美國各行業(yè)對TikTok已愈發(fā)依賴。美國研究機(jī)構(gòu)發(fā)布調(diào)研報(bào)告顯示，TikTok是美國的影響來自各行各業(yè)。這些行業(yè)包括食品飲料、醫(yī)療健康、文旅、時(shí)尚、教育等，約98%的受訪企業(yè)要從TikTok獲取優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、改變營銷策略的信息。換句話說，TikTok不單在服務(wù)美國C端（消費(fèi)者），對B端（企業(yè)）的作用更大。如果再有“下一個(gè)王炸”呢？張一鳴不愧是全球最有前瞻性的創(chuàng)業(yè)者之一，他的操作外界難以揣測。就像字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)傳出美元貸款再融資，外界覺得字節(jié)跳動(dòng)缺錢了。美國當(dāng)局也認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)快扛不住TikTok了，擋住第一波“封殺”的妮可伊亞科佩蒂離職。張一鳴奇跡般的再度“明修棧道，暗度陳倉。”第一次，他是在國內(nèi)用今日頭條吸引火力，“出海”謀求增量市場。這一次，他用TikTok吸引火力，在美國腹地推出爆款社交APP，Lemon8。把美國當(dāng)局的注意力轉(zhuǎn)移到TikTok，悄悄發(fā)展Lemon8，好一招“聲東擊西”。等美國當(dāng)局反映過來，Lemon8做大了，與TikTok產(chǎn)業(yè)協(xié)同。美國自信滿滿，“封殺”一個(gè)APP就想切斷字節(jié)跳動(dòng)大動(dòng)脈。提起Lemon8很多人會(huì)一頭霧水，它在國內(nèi)的名氣不及TikTok，可卻跟TikTok出自“同一師門”。TikTok堪稱張一鳴“神級”押注，他用美元資本處融來的10億美元買下了具備歐美用戶基礎(chǔ)、資金鏈馬上斷裂的短視頻平臺Musical.ly，這筆收購至今仍被VC/PE行業(yè)傳頌。Musical.ly能火起來是有人才加持。買下Musical.ly，張一鳴順便把優(yōu)秀人才收入麾下，一起加入字節(jié)跳動(dòng)。Musical.ly的一部分人去做TikTok，一部分人去做Lemon8。不過，Lemon8的原名叫Sharee。這家公司早期目標(biāo)是日本，沒有向TikTok一樣先專注美國本土生長。沒全在美國本土，是張一鳴考慮的避險(xiǎn)策略，“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”。張一鳴在國內(nèi)推出多款APP時(shí)，也是避險(xiǎn)策略。有媒體人曾把張一鳴的避險(xiǎn)策略解讀為，“APP工廠”。日本火了，Sharee更名Lemon8搶占美國市場。彼時(shí)，美國當(dāng)局的精力在TikTok，給Lemon8悄悄發(fā)育提供了“窗口期”。相比TikTok，Lemon8定位在“她經(jīng)濟(jì)”興趣種草社區(qū)。其實(shí)，有點(diǎn)像國內(nèi)的小紅書。覆蓋領(lǐng)域同樣是女性用戶喜歡的時(shí)尚、美容、美食、健身、旅行。張一鳴在美國，干了跟國內(nèi)小紅書相似的事。2022年，Lemon8很小，下載量100萬。2023年，Lemon8搞定亞洲局部（日本、泰國、印尼、新加坡、馬來西亞）后，才入局美國、歐洲市場，跟TikTok形成反向擴(kuò)張。進(jìn)入美國，Lemon8就一發(fā)不可收拾，美國人癲狂了。美國本土的YouTube、WhatsApp、Facebook，統(tǒng)統(tǒng)干不過Lemon8。畢竟Lemon8和TikTok“同一師門”。僅一個(gè)多月時(shí)間，Lemon8就成長為美國iOS下載量最大的社交應(yīng)用APP。近期它們更是飆升至美國App Store排行榜首位，美國媒體驚呆了，互聯(lián)網(wǎng)、科技界懵了。第一個(gè)對手沒倒下，第一個(gè)對手就來了。美國用戶對Lemon8充滿好感，美國當(dāng)局可就頭疼了。根據(jù)外媒報(bào)道，“TikTok、Lemon8的部分功能，未來或彼此同步，增強(qiáng)用戶黏性。”關(guān)鍵，Lemon8之后，張一鳴還有沒有新大招？是個(gè)懸念。美國想“封殺”TikTok，冒出來Lemon8。張一鳴估計(jì)喜歡看《西游記》，給美國當(dāng)局來個(gè)“孫行者，行者孫，者行孫。”
2025-03-07
