8月24日，超級紅人節嘉年華在山東煙臺的濱海廣場燃情開啟，海風輕拂的浪漫海濱瞬間化身為星光熠熠的潮流舞臺。在這場匯聚了超多超人氣紅人的夏日狂歡中，絕味鴨脖和品牌IP絕味小火鴨煥新亮相，以煥新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象與創意玩法，成為了這場超紅大聚會中的最“辣”打卡點。

絕味小火鴨“辣”翻紅人節

絕味點燃海濱味蕾盛宴

這個周末，濱海廣場的海風中裹挾著絲絲熱辣，熱辣誘人的絕味氣息吸引著每一位過往的食客駐足。絕味鴨脖的展位前人頭攢動，洋溢著一張張充滿熱情與活力的笑臉。絕味鴨脖的全新品牌口號“敢辣，才絕味（Dare Spicy）”和品牌IP形象絕味小火鴨，以及全球品牌代言人范丞丞，不斷吸引著年輕消費者的目光，引發人們紛紛前來嘗鮮，體驗絕味的辣爽滋味。

喜辣愛好者齊聚，秀出“敢辣”態度

絕味鴨脖掀起了一場“敢辣”的社交風尚。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態度。這引發了無辣不歡的年輕族群拍照打卡，在社交平臺曬出自己的“敢辣”時刻，和身旁一同挑戰這份火辣的“敢辣”搭子，展示了自己的“敢辣”態度，也傳遞了一種不畏挑戰、勇于嘗試的生活哲學。有人直接配文“你的脖子才是我的絕味”。這句話是范丞丞在一檔音樂綜藝中的一句歌詞。也正是這句歌詞，讓范丞丞與絕味鴨脖結緣，成為了絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人。

拍照打卡曬出“敢辣”時刻

絕味小火鴨閃現，引爆打卡熱潮

在這場超紅嘉年華上，絕味鴨脖新的品牌IP絕味小火鴨不時閃現在超紅互動展區的各個角落，與游客們親密互動，成為了現場備受歡迎的“明星”。人們爭相與絕味小火鴨進行趣味互動，他們或擺出各種姿勢與絕味小火鴨合影，或手持絕味鴨脖享受美食。這種創意互動，拉近了絕味鴨脖與消費者之間的距離，也拓寬了消費者的選擇空間，激發了他們對絕味的探索欲，為絕味鴨脖贏得了更多年輕消費者的關注。

小朋友和絕味小火鴨友好互動

絕味成為新社交搭子，鴨脖熱席卷社交平臺

許多粉絲還結合煙臺的海濱特色，創作了一系列素材：從海邊喝啤酒吃鴨脖的愜意場景，到與絕味小火鴨的親密互動，都作為熱門內容在各大社交平臺傳播開來。一系列創意滿滿的素材在社交媒體上迅速發酵，成為熱門話題。從“海邊夏日，絕味相伴”到“與絕味小火鴨的浪漫邂逅”，從“絕味去班味兒”到“從i人變成社牛需要幾步”……各種生動有趣的話題內容圍繞絕味鴨脖傳播開來，引爆了一場”金秋鴨脖熱”，引發了廣大網友對絕味鴨脖的關注與熱議。

喝啤酒吃鴨脖，秀出“敢辣”態度

絕味鴨脖榮獲針不戳·品牌V力榜食品行業品牌獎

在8月23日剛剛舉辦完的微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮上，絕味鴨脖榮膺“微博針不戳·品牌V力榜食品行業品牌獎”，成為休閑鹵制品行業中唯一獲此殊榮的品牌。絕味鴨脖通過微博平臺，與年輕消費者建立了緊密的聯系，通過創意營銷、趣味互動等方式，成功打造了年輕、時尚、活力的品牌形象。

微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮

與絕味鴨脖共同獲此殊榮獲的品牌涵蓋了傳統與創新并蓄的各大行業巨頭，包括茅臺（酒類）、蒙牛與伊利（乳品）、肯德基與麥當勞（生活服務）、新興飲品勢力喜茶等，以及融合傳統文化與現代消費的典范如霸王別姬，更有國際食品和飲品巨頭可口可樂、樂事等一眾富有影響力的品牌。

微博針不戳·品牌V力榜食品行業品牌獎頒獎現場

品牌煥新升級，以消費者為中心

新消費時代，年輕消費者追求個性與獨特體驗，辣味成潮流。在此背景下，絕味鴨脖于7月23日宣布品牌煥新升級——推出了新的品牌口號“敢辣，才絕味（Dare Spicy）”，“絕”字標升級為帶火焰的品牌超級符號，新的品牌IP絕味小火鴨，讓品牌更加貼近年輕市場。8月21日，絕味集團受邀加入火山引擎零售巨頭大模型聯盟，助力加速行業數智化轉型的步伐。

絕味鴨脖品牌煥新發布會現場

全渠道深度擁抱消費者，年銷售破百億

據統計，絕味鴨脖每日購買人次超過100萬，年銷售額突破100億元大關，其全國門店數量已突破1.5萬家。這為消費者提供了更加便捷、高效的購買體驗。在年輕消費者熱愛的線上外賣平臺，絕味鴨脖也穩居多個主流平臺的年度銷售額榜首：線上外賣年度銷售額第一名，抖音本地生活年度銷售額第一名，美團點評零食小吃類年度銷售額第一名，成為了無辣不歡的年輕人的休閑鹵制品首選。日前，絕味全渠道會員體量已突破8000萬。

深度擁抱年輕消費者，共繪未來美味藍圖

此次在2024超級紅人節上，絕味鴨脖完成了繼品牌煥新后的一次全面展示，也實現了對年輕消費群體的深度擁抱。未來，絕味鴨脖將繼續秉持“提供安全新鮮美味的休閑鹵味與服務，用味蕾刺激點燃激情與歡樂，建立人與人之間的美好關系”的愿景和使命和“敢辣，才絕味”的品牌精神，以消費者為核心，不斷探索與創新，為消費者帶來更多美味體驗。