跑圈lululemon”索康尼近來動作頻頻，加速在中國市場的扎根。

百年專業(yè)跑步品牌Saucony索康尼官宣品牌新代言人彭于晏，并推出新一代舒適緩震跑鞋TRIUMPH勝利22。

消息公布前，近期在上海街頭偶遇彭于晏的粉絲路透照和亮相戛納的私服，上腳的都是索康尼。彭于晏一貫的專注、自律和運動標(biāo)簽與索康尼在跑鞋科技和專業(yè)上的打磨有望令本次攜手達(dá)到1+1大于2的效果，進(jìn)一步夯實索康尼的“雙精英”人群定位，搶占滬上精英的鞋柜。消息公布后，粉絲紛紛留言“雙廚狂喜”，彭于晏上腳的戛納同款已經(jīng)售罄。

彭于晏戛納上腳的戛納同款已售罄

在跑者群體中享有“跑者頭等艙”別稱的勝利款跑鞋主打舒適和緩震，從第一代勝利至今已迭代至22代，升級跑步精英在長距離慢跑訓(xùn)練中“頭等艙”體驗感。

彭于晏搭乘跑者頭等艙飛抵上海虹橋、浦東和深圳機場

幾個月前，索康尼官宣了品牌進(jìn)入中國市場以來的首位品牌好友Maggie Q，以FOR HER 系列產(chǎn)品共同講述女性內(nèi)核穩(wěn)定的“她”故事。在此之前，索康尼在中國市場重啟的3年多時間里，并未有簽約任何代言人。盡管如此，從2019年加入特步集團旗下到2023年，索康尼營收連年實現(xiàn)倍數(shù)級增長，提前實現(xiàn)盈利。

Maggie Q和“FOR HER”系列

在明星代言、跨界聯(lián)名和快閃店幾乎成為所有品牌的常規(guī)動作，消費者對活動營銷日益麻木的當(dāng)下，索康尼依然憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打的步調(diào)一步步擊中目標(biāo)。

一方面，Maggie Q和彭于晏的選擇與索康尼品牌內(nèi)核極為吻合，也為未來推出的一系列產(chǎn)品風(fēng)格打開專業(yè)與大眾的想象空間。實際上，索康尼的歷史遠(yuǎn)比人們熟知的阿迪、耐克更古老。成立于1898年是索康尼是全球四大慢跑鞋品牌之一，始終追求跑鞋的極度舒適，讓跑者感受愉悅體驗，被親切地譽為“跑者頭等艙”。索康尼的TRIUMPH勝利、KINVARA菁華等多個系列多次榮獲世界跑步權(quán)威雜志《跑者世界》獎項。

另一方面，借力特步集團的跑步基因，索康尼取得扭虧為盈的佳績與扎實的跑圈運營密不可分。2023年，索康尼在上海創(chuàng)建跑團大本營，用嚴(yán)肅跑者間歇跑和LSD、跑步小白的入門體驗活動、勝利2+1人車接力和城市漫跑打卡等跑步活動匯聚共同愛好跑步的人。年終索康尼征集的785位Saucony Run Club跑者真實故事中，跑團成員間流動的Run for Good精神成為SRC打開更大局面的最好詮釋。這也與索康尼連續(xù)4年贊助的越山向海人車接力賽傳遞的理念——“一起跑過，就是我們”不謀而合。

6月28日，2024年越山向海剛剛收官。越山向海起源于美國，被跑友譽為“地球上最偉大的長途接力賽”，以5人1車團隊接力賽制、跨越白晝黑夜未知的體驗，已在近年逐步發(fā)展成為中國跑圈極具口碑的特色賽事，不斷吸引跑步愛好者。以跑者服務(wù)為核心，從2021年至今，索康尼已經(jīng)陪伴25000名精英跑者跑過越山向海之旅。除了給跑者帶來品牌的拳頭產(chǎn)品，更通過時尚編發(fā)、紀(jì)念T印制、賽道拉伸、特色美食補給等貼心服務(wù)為跑者提供優(yōu)質(zhì)的跑步體驗。

越山向海連續(xù)4年均由索康尼提供跑者服務(wù)

以高端專業(yè)的匠人匠心賦能賽事與跑者，引領(lǐng)更多的人跑起來，不僅印證了索康尼全新品牌動作的初心，也與中國區(qū)母公司特步集團的長期主義基因相吻合。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾不止一次在談及企業(yè)運營理念時候提到堅持長期主義，并堅信即便外界市場不斷變化，聚焦和專注是特步得以穿越周期，贏得消費者信任的制勝法寶。2023年特步集團財報顯示，憑借特步主品牌與索康尼在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷及分銷渠道上的共享，索康尼與特步在跑步領(lǐng)域的“差異化”協(xié)同效應(yīng)正在顯現(xiàn)。市場評論對此給予厚望，認(rèn)為索康尼有望成為特步的FILA，驅(qū)動未來業(yè)績持續(xù)增長。