國之大者，民之所向；大道之行，文化至上。——題記

《中庸》指出，“中者，天下之大本也；和者，天下之達(dá)道也”。漢代董仲舒也認(rèn)為，“成于和，生必和也；始于中，止必中也。中者，天地之所終始也；而和者，天地之所生成也”。中國傳統(tǒng)文化中，始終把“和”作為通達(dá)天下之“道”。而如今，大國崛起，勢不可擋；大道之行，浩浩蕩蕩！

2024年6月12日起，由五糧液聯(lián)合南方周末推出的《大國之道》系列專題視頻于每周三在南方周末視頻號準(zhǔn)時上線。以古道為文化載體，講述中國故事；以酒為媒，傳遞和美文化，讓我們與五糧液一起縱覽“大國之道”的歷史歲月，賡續(xù)“大國之道”的時代風(fēng)華！

01 one

歷史維度

“和美”傳承文明

“川酒甲天下，精華在宜賓”。五糧液所在的四川宜賓，地處被聯(lián)合國教科文組織及世界糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同維度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”，擁有超過4000年的深厚釀酒底蘊(yùn)，而五糧液就是宜賓這座中國酒城最亮眼的“活國寶”。

五糧液古法釀造技藝發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明，傳承逾千年，已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，五糧液700余年元明古窖池群更是國家文保單位，入選國家工業(yè)遺產(chǎn)名錄，其珍貴的古窖泥甚至被國家博物館永久珍藏，這兩大“遺產(chǎn)”被譽(yù)為五糧液的“雙國寶”。

天有五星，地有五糧。五糧液的獨(dú)特之處，更是在于其“1366”匠心釀造密碼，即“一極三優(yōu)六首創(chuàng)六精釀”工藝。如首創(chuàng)的“五糧配方”“包包曲”“雙輪底發(fā)酵”等工藝，讓高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食之精華得以完美融合。從傳統(tǒng)文化角度來解讀，五糧液的五糧配方，蘊(yùn)含著相生相克以致陰陽調(diào)和的“五行智慧”，深厚而獨(dú)到的文化內(nèi)核是“各味諧調(diào)”的肥沃土壤，五糧液所秉持“和而不同”的中庸文化不僅與當(dāng)前構(gòu)建和諧社會的訴求與愿景一致，更極大的豐富了五糧液作為中華文明瑰寶的“大國內(nèi)涵”！

“大國之道”，中國是世界上最大的發(fā)展中國家的國際地位沒有變；“大道之行”，中國正在一個具有超長歷史縱深、超大國土面積、超大人口規(guī)模的土地上創(chuàng)造奇跡。因此，《大國之道》的“大”，是氣度、胸懷和擔(dān)當(dāng)；《大國之道》的“道”，是尊重傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的與時俱進(jìn)。從第一期視頻《物富匯通 文明交往》中，人們既可以觀賞到宜賓三江交匯、磅礴翻涌的自然奇觀，也可以感受雙魚銅洗等歷史文物的深厚滄桑，還可以領(lǐng)略商貿(mào)興盛時期的建筑風(fēng)采。南方絲綢之路的繁華、熱絡(luò)與通達(dá)，在這座城市中變得立體而具體。

馬蹄輕踏已漸遠(yuǎn)，絲路繁華今猶在。和美，因和生美，是自然和人文交融的和美，歷史和文化薈萃的和美，也是商貿(mào)和文明同行的和美。“和美”的背后，是五糧液對傳統(tǒng)文化的價值堅(jiān)守，也是彰顯了五糧液對于時代價值的洞察與擔(dān)當(dāng)。五糧液的品牌認(rèn)同感與價值感在和美中升華，從《大國之道》中走出來的五糧液，更是彰顯中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化代表，這是五糧液大國濃香的時代責(zé)任，更是五糧液千年濃香的歷史使命。

02  two

現(xiàn)實(shí)維度

“和美”創(chuàng)新名企發(fā)展

一個時代有一個時代的文化，一個時代有一個時代的精神。文化是時代前進(jìn)的宏觀號角，最能引領(lǐng)一個時代的風(fēng)氣，而名企則是微觀社會的發(fā)展，最能代表一個時代的風(fēng)貌。而《大國之道》這部專題片恰恰從時代的視角，從歷史的境遇中重新審視了當(dāng)今社會的傳承創(chuàng)新之路，這不僅對于五糧液，對于中國釀酒行業(yè)都有著積極的探索價值！

和美五糧，天之美祿，天地同釀，歲月同醉，人間共享。釀造美酒不僅要有文化傳統(tǒng)的血脈，而且要有當(dāng)代生活的底蘊(yùn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)和諧社會價值觀的源泉，更是企業(yè)在當(dāng)代奮斗的精神指引！

“和美”是五糧液的根與魂，闡述著五糧液的文化主張、價值取向、精神標(biāo)識。歷經(jīng)千年歷史沉淀與傳承，薈萃五糧精華，秉持“水、糧、曲、窖、藝”五絕釀藝，以“和而不同、美美與共”和美底蘊(yùn)，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)“和”文化集大成者。

近年來，五糧液積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，先后成功打造了“中華文脈·經(jīng)典圍讀會”“五糧液12·18超級粉絲節(jié)”“西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美全球行”等和美文化IP，在講好中國白酒故事的同時，持續(xù)滿足群眾對高品質(zhì)生活的需求，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

前不久，五糧液還發(fā)布《“和美”研究報告》，從生物、地理、歷史、文化等不同維度深入剖析了五糧液“和美”文化的根源和演變，并對“和美”的內(nèi)涵、特征、現(xiàn)實(shí)意義進(jìn)行了全面梳理與闡釋。現(xiàn)在的五糧液既有理論的力量、邏輯的力量，又有現(xiàn)實(shí)的說服力、實(shí)踐的證明力，對于五糧液在存量市場中的穩(wěn)進(jìn)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)和實(shí)踐意義。

大國濃香，五糧之“道”，就是宇宙之規(guī)律的“天道”，地球自然之規(guī)律的“地道”，人類社會之規(guī)律的“人道”。道家與釀酒都強(qiáng)調(diào)“天”“地”“人”三者和諧統(tǒng)一，都倡導(dǎo)人們按照宇宙規(guī)律、自然規(guī)律和社會規(guī)律做事，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧、人與社會和諧、人與人和諧，正所謂“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這也深刻詮釋了五糧液“天人合一 道法自然”的生態(tài)觀與發(fā)展觀！

03  three

未來維度

“和美”開辟全球視野

回首人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，其實(shí)就是一部世界不斷開放、交流和融合的歷史。和而不同，有容乃大，“和合”思想是包括儒家思想在內(nèi)的中國傳統(tǒng)思想文化中最富生命力的文化內(nèi)核和因子，“和合”之境也是中華民族數(shù)千年來追求的理想境界，而適時地、多維地、創(chuàng)造性地將世界文化助力企業(yè)自身發(fā)展，更是五糧液等優(yōu)秀企業(yè)能夠基業(yè)長青的關(guān)鍵所在！

縱觀全球，立足于本土文化的品牌賦能是企業(yè)走向世界的根基，而“和合共生 美美與共”是中國五糧液堅(jiān)定文化自信的源頭活水，五糧液向世界傳遞“和美”文化理念的同時，也為中國品牌的國際化發(fā)展尋找到了新的發(fā)展方向。

正如五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽所說，“和美”，是中國傳統(tǒng)文化精髓之一，蘊(yùn)含著天人合一、道法自然的理念，五糧液大力弘揚(yáng)“和合共生、美美與共”的和美文化，推動“和美”成為文明交流互鑒的最大公約數(shù)。本質(zhì)上說，五糧液倡導(dǎo)的“和美”發(fā)展就是綠色發(fā)展、協(xié)同發(fā)展、共享發(fā)展。

在全球化的大背景下，五糧液以“和美”為紐帶，積極展開多元化的品牌活動，不斷推動中國白酒走向世界，傳遞中國“和美”力量。目前，五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，產(chǎn)品直接銷往全球33個國家和地區(qū)。在日本東京、中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，并強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式，用可感知、可品味的方式，直觀展示中國飲食文化，講述中國白酒故事，不斷探索中國白酒國際化的新方式、新路徑。

大國之道要靠大道之行來開拓，大道之行又推進(jìn)了大國之道的深度和廣度。就此而言，五糧液為代表的“和美”文化，還只是一個開端，需要更多的堅(jiān)持和創(chuàng)新，于是我們看到，最近幾年，五糧液積極參與并深度融入APEC會議、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會、服貿(mào)會、消博會等重大國際經(jīng)貿(mào)活動，自覺肩負(fù)起實(shí)現(xiàn)“和諧共處”偉大夢想的歷史使命，積極履行中國優(yōu)秀民族企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，努力為世界發(fā)展貢獻(xiàn)更多中國方案和中國智慧。

以酒載道、依酒興文、藉酒傳神。《大國之道》系列專題視頻，以宏觀歷史視角和微觀生活感悟，沿著時間的軸線，探討了歷史、當(dāng)下與未來，站在空間的維度，分析了民族文化與世界發(fā)展之間的關(guān)系，更持續(xù)全面的向世界展示了“酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處”的大國濃香，“和合共生、美美與共”的和美五糧。

此刻，五糧液在“和美”文化賦能下堅(jiān)守、壯大、長跑，航向世界；五糧液也在“和美”文化中重塑、創(chuàng)新、蝶變，全球飄香！