始終契合時代精神，打造具有舍得智慧的高質量內容，這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領先、持續熱播的奧秘所在。

“前不見古人，后不見來者，念天地之悠悠，獨愴然而涕下。”子昂千古一嘆，至今余韻猶在。5月8日，《舍得智慧人物》第六季壓軸節目由主持人郎永淳與知名文化學者、江寧織造博物館館長酈波，一同游詩酒射洪、品舍得老酒，重尋一代文宗陳子昂當年的足跡。這檔由舍得酒業攜手鳳凰網、東方衛視聯合制作的《舍得智慧人物》第六季“越過山丘”迎來圓滿收官。7年來，《舍得智慧人物》與時代見證者持續對話，多維詮釋舍得智慧，深度鏈接消費者，已經成長為舍得品牌的經典IP，為行業貢獻出優秀的文化營銷樣本。

“越過山丘”，全面升級

1300多年前，被后世尊為“文宗詩祖”的陳子昂度過了跌宕起伏的一生。23歲高中進士，獲得武則天青睞后被擢升為右拾遺；三十七歲出征塞外，平定契丹的叛亂，創作出被譽為“千古一嘆”的《登幽州臺歌》；四十二歲蒙冤身死于獄中。陳子昂的一生，是對理想的堅持不懈和對自我的不斷升華，“不妥協、不低頭、不拋棄、不放棄”，則是他的人生態度。他代表著一個時代的風骨，李白、杜甫、韓愈、白居易等家喻戶曉的詩人都視陳子昂為偶像。

甚至在陳子昂去世后的一個冬天，因戰亂流寓的杜甫還到射洪打卡了陳子昂讀書臺、故宅，品味射洪春酒，寫下一句“射洪春酒寒仍綠，目及傷神誰為攜”。射洪春酒，讓陳子昂和杜甫完成了一次跨越時代的相遇。這期節目通過AI技術搭建讀書臺、幽州臺、琴店、街道、樂室等豐富場景，還原陳子昂重要的人生片段，展現陳子昂從青澀少年到成熟學者的轉變；AI陳子昂與郎永淳的“飲酒對談”，令人驚艷，更是舍得智慧跨越古今的具體呈現。據了解，這也是行業首個虛實結合紀錄片。

此外，《舍得智慧人物》第六季還進行了全方位升級和創新：第六季以“越過山丘”為主題，邀請了張海迪、馮遠征、何賽飛、譚詠麟、吳士宏、吳敏霞、李菂、游本昌、李宗偉、張作義、酈波等嘉賓做客節目，他們都是各個領域的杰出人物，也是時代的建設者與見證者。嘉賓們以真實的人生經歷，講述舍得故事，解讀時代情緒，舍得智慧借助更為真實、直觀的表達形式深入消費者心智。

拓展消費場景，圍繞“人生下酒，放膽一聊”，融合老酒、布景、情感等元素，搭建東方美學對話場景，實現氛圍營造，加深舍得與嘉賓、與消費者的共鳴；首次實現臺網聯動，在東方衛視與鳳凰網雙平臺播出，將舍得精神這一品牌內涵傳遞給更廣泛的消費群體，大幅提升節目流量及品牌影響力。此外，在專訪世界羽壇傳奇名將李宗偉一期中，節目組特意遠赴馬來西亞，傳遞其不屈不撓、遇強越強的“愛拼”精神，在當地及國內受到廣泛熱議與好評，舍得的國際影響力再度提升。可以看到，《舍得智慧人物》作為業內首創的IP節目，自身亦是舍得精神的踐行者，一直在自我超越、自我突破。始終契合時代精神，打造具有舍得智慧的高質量內容，并在內涵、技術、形式等方面不斷進化，這也正是《舍得智慧人物》七年來一路領先、持續熱播的奧秘所在。

全網熱議，更懂舍得

“跟隨不同嘉賓，體驗過不同經歷，我漸漸明白，人生有無數個節點，起起伏伏正如山丘，或攀援而上，或追風而下，路途的風景，在于內心的力量。真實的人生，就是無數個舍與得的過程?！庇杏^眾手記中這樣寫到。有觀眾表示：“浮躁的社會，更需要一些直抵內心的瞬間。追了很多期《舍得智慧人物》，時代不息、人生百態，在新奇之外讓我感到內心充盈，人生目標更明確，也更珍惜當下?！鳖愃频挠^后感、話題討論在社交平臺比比皆是，隨著《舍得智慧人物》熱播，傳播效力指數上升。顯然，舍得的品牌廣度及深度亦得到了極大拓展與消費認可。據了解，《舍得智慧人物》第六季在各衛視同時段播出的專題訪談類節目中排名第一；覆蓋微博、抖音、快手等11個平臺，其中游本昌當期登上多個微博熱搜榜單TOP1，微博熱搜在榜時間超12小時。此外，本季節目還獲得了嘉賓本人點贊，人民日報、新華社、中新社等央媒自發轉發……截至5月11日，全季曝光數據71億+，其中鳳凰站內11.98億，東方衛視曝光1.64億。

六季以來，《舍得智慧人物》達到總曝光257億+，并獲得多個榮譽獎項。廣電總局曾評論《舍得智慧人物》：節目通過訪談形態追蹤和揭示了大眾所關心的具有代表性的人生經歷，并將其進行了價值提升。內容積極正向，對于社會大眾有一定的啟迪價值，并且不失觀賞性。在九頻道看來，酒是大眾的酒，源于大眾智慧，服務于大眾生活，酒企做文化亦當如此，要對大眾有所貢獻。從這個角度而言，《舍得智慧人物》無疑是優秀的、成功的，它以時代對話實現了舍得精神與品牌價值的高度結合，值得行業深思與參考。

賦能品牌，重塑價值

近年來，隨著人民生活水平提升，對于精神世界的探索與追求成為消費者的普遍追求，文化價值的重要性持續提升，映射在消費需求的方方面面，反饋到白酒行業，則是文化賽道的競爭加劇，由此，涌現出許多優秀的文化白酒品牌以及文化營銷IP案例。九頻道認為，文化是酒的靈魂，《舍得智慧人物》作為行業的標桿級IP，為消費者觸摸品牌靈魂搭建了一個橋梁，實現了文化傳承、品牌內涵的傳播和再豐富，不斷強化消費者認同，助力市場營銷轉化。

《舍得智慧人物》聚焦“具體的人”，他們是有閱歷、有故事、敢攀登的時代見證者，他們以真實人生為主線，剖析重要節點的舍與得，不虛浮飄渺，在娓娓道來中無限拉近著品牌與消費者的距離。

在主持人與嘉賓層層深入的對話中，在精心構建的美學場景與舍得精神的融合中，臨場感更為強烈，將進一步喚起觀眾共鳴，引發觀眾對舍得精神的思考與代入；同時，鼓勵觀眾表達觀點，引發社交平臺的話題討論及多輪曝光，形成“長尾效應”。回顧六季節目，內容貫穿古今，足跡囊括中外，參與嘉賓涵蓋金融、演藝、科研、文化、體育等領域，表明舍得智慧并不局限于某一圈層，而是更多元、更具普世意義的，在時代傳承中，品牌內涵得以更豐富。此外，《舍得智慧人物》聚合“名人+名言+名酒”的影響力，并與線下活動舍得老酒盛宴相結合，郎永淳、龍永圖等多位節目嘉賓站臺分享舍得文化，延續舍得智慧內核的演繹和傳播，為品牌形象賦能、為市場賦能。

可以看到，《舍得智慧人物》與舍得品牌完美契合，從線上到線下，舍得為消費者打造出一個從感悟思想到消費飲用的體驗閉環，同時，借由這一長期、深刻的互動、傳播形式，使品牌內涵更為突出、明確，加深消費者認同，實現了舍得品牌更高價值的塑造與釋放。(馬斐九頻道)