“米奇菜板”空降山姆，潮流入侵家居生活的新一輪較量

2024-05-13 15:14:10 來源：ZAKER新聞作者：　

摘要：為什么大家都在瘋搶一塊菜板?

把一款菜板賣成爆款 , 需要幾步 ?

最近山姆 " 偷偷上新 " 的米奇橡膠木菜板又遭到一波瘋搶 , 這款來自 SUNDAY HOME 與米奇的聯名家居產品 , 在社交網絡平臺上一片 " 預感會斷貨 "" 趕緊沖 " 的評論聲中 , 銷售量直沖 4 萬。

其實 , 這不是 SUNDAY HOME 第一次在山姆賣爆米奇系列聯名款。早在 " 搶菜板熱 " 之前 ,SUNDAY HOME 在山姆上架的其他米奇系列——米奇小矮凳、米奇抱抱桶 …… 也創造了 " 一補貨就搶空 " 的搶貨盛況。近年來 , 越來越多的藝術家、潮玩品牌開始 " 入侵 " 家居行業 , 潮流家居生活方式成為眾多消費群時尚選擇 , 而迅速破圈的潮流藝術生活方式家居品牌 SUNDAY HOME, 主理人 Evan Tse 謝一帆也有一套讓藝術與生活共居的方法論。

山姆會員商店售賣 SUNDAY HOME 米奇橡膠木菜板

山姆會員商店售賣 SUNDAY HOME 米奇小矮凳 / 米奇抱抱桶

Part。01

潮流進入當代家居生活

" 變得有趣 " 很重要

悅己經濟爆發 , 當潮流家居進入大眾生活 , 潮流即生活的態度 , 從打造美的場景開始 , 更能展現當下審美意識的生活方式才是大眾所追尋的。

Q1:是什么契機下創立了 SUNDAY HOME 這個品牌 ?

Evan:2018 年起我們開始研究消費升級 , 希望把藝術真正接地氣地走進大眾生活 , 為此做了不同業態的消費升級與商業化之間的結合 , 包括餐飲、藝術、潮流 IP、新零售的獨立品牌 , 以及線下復合體驗空間。圍繞新零售剛好是潮玩最火的那幾年 , 潮玩也是消費升級到現階段最具代表性的一個產物 , 受到年輕人的追捧 , 一個玩具 , 卻能給年輕人帶來精神價值和社交價值 , 所以我們開始思考如何把這兩個核心價值帶入更多的生活場景里 , 具有 IP 屬性的潮流藝術家居未來將會是這一群體日常生活的必需品。

SUNDAY HOME 米奇手抱枕

SUNDAY HOME 米奇手小臺燈

Q2:無論是基于泛家居還是泛藝術領域的生活方式構想 , 能用幾個關鍵詞概括一下 SUNDAY HOME 的品牌理念 ?

Evan:有顏值 , 有內涵 , 有趣。就像現在年輕人的擇偶標準一樣 , 其實我們做的就是要抓住當代年輕人的喜好 , 把家居生活方式里面每個單品都能帶來更多情緒價值以及自我價值觀等附加價值的體現。如何能讓產品能帶來情緒價值的核心 , 也正如我們的 slogan" 從創意出發 , 將居家生活中的必需品變得有趣 "。

SUNDAY HOME 米奇識心椅

Part。02

IP 賦能

顏值 = 設計 , 內涵 =精神內核, 有趣 = 創意

家居破行業圈新思路

IP 賦能產品精神內核 , 產品商業化也反過來為藝術家賦能。針對 80 后、90 后、00 后所追求的精神價值 , 家居行業破圈新思路 , SUNDAY HOME 有自己更加 " 沉浸式 " 的打法。

Q1:在 SUNDAY HOME 的系列產品里 , 可以分享一些你喜歡的 / 有意思的產品 ? 背后是否還藏著一些不為人所熟知的思考 ?

Evan:米奇是一個充滿正能量的 IP 角色 , 但當 100 只手遮住了米奇的耳朵、眼睛、嘴巴時 , 又將是全新的感受。同時也希望通過這個雕塑裝置 "HANDS 百手計劃 " 傳遞出的一個概念——不聽不看不說、屏蔽干涉、自我表達。

"HANDS 百手計劃 "

Evan:我們總是在聽——他人對我們的評價 ; 看——其他人給我們展示的世界 ; 說——說著我們違心的話 , 外部世界的所有怎么影響我們 , 取決于我們怎么感知它。這就是潮流家居藝術品傳遞出的精神內核 , 去撇開身份的焦慮 , 心無旁騖的追求白我。在信息爆炸的時代 , 屏蔽外界嘈雜的聲音 , 拋去對結果的焦慮。

Q2:IP 的市場價值會成為聯名開發產品的首要影響因素嗎 ? 在選擇藝術家 /IP 聯名開發產品時 ,SUNDAY HOME 會有哪些自己判斷標準 ?

Evan:投其所好 , 才有可能出圈。有顏值 , 有內涵 , 有趣 , 顏值 = 設計 , 內涵 =IP 的精神內核 , 有趣 = 創意 , 三者缺一不可。在選擇藝術家或 IP 進行產品開發時 , 要綜合三點來考量。

有錢花系列聯名產品

有錢花懶人沙發 / 有錢花壁燈 / 有錢窩

ENERTEN EVERYWHERE 聯名產品

穩定能量燈凳

Q3:藝術家聯名、IP 賦能 ,SUNDAY HOME 如何挖掘潮流藝術生活的更多可能性 ? 體現在產品設計的實用性、趣味性等 , 還有哪些吸引人眼球的新思路 ?

Evan:當居家生活中的每個產品都賦予一個有趣的靈魂 , 我們在日常生活中就會有更多的趣味和幸福感 , 這種幸福感的蔓延會遠遠超出我們的想象。今年 ,SUNDAY HOME 還將會在陸續帶來出來迪士尼系列 , 同時也會與更多頭部 IP 和藝術家聯名開發潮流藝術家居產品。

SUNDAY HOME 藝術家居系列迪士尼 100 周年復古膠卷餐椅 / 膠卷凳

SUNDAY HOME 藝術家居鉑晶系列

Part。03

垂直潮流藝術生活方式

打造 " 宜家家居 " 潮流版

用買得起的藝術品 , 打造泛藝術生活方式。潮流藝術成為一種引子 , 也如橋梁般的存在 , 將藝術的范疇跳出 " 白盒子 " 更接近大眾生活 , 也更接近于新一批追求向內自我價值觀的年輕消費群體。SUNDAY HOME 在融合當代與潮流藝術生活方式上 , 有自己鋪設好的路。

Q1:家居市場 VS 藝術市場 , 未來 SUNDAY HOME 的階段性目標是什么 ? 或者說在通往 " 藝術共居 " 的理想化道路上 ,SUNDAY HOME 還會在哪些方面會持續發力 ?

Evan:傳統家居市場需要創新 , 做更多年輕消費群體喜歡的內容產品 , 才有可能吸引到他們的關注。傳統藝術市場需要下沉 , 做更多年輕消費群體買得起的家居產品 , 才有可能正在的讓藝術走進生活。

SUNDAY HOME 希望能成為傳統家居與傳統藝術的橋梁 , 把同時具備 IP 內容、藝術調性、家居實用、高性價比的產品帶給更多的人。

Q2:從在深圳 MAP 地境藝術商業空間落地第一個門店 , 到如今入駐山姆會員商店多款產品備受消費者喜愛 , 在逐步實現傳統家居破圈的路上 ,SUNDAY HOME 在引領一種怎樣的潮流消費新模式 ?

落地于深圳 MAP 地境藝術商業空間的 SUNDAY HOME 門店

山姆會員商店

Evan:IP、藝術、具備個性審美是當代以及未來消費人群里選擇的核心標準 , 如何把產品做到消費者的心里首先要知道他們喜歡的是什么 , 潮流藝術的表達方式即是他們的痛點 , 所以不管什么類型的 IP、藝術家、活動、展覽、消費場景 , 滿足這個痛點是最基本的條件 ,SUNDAY HOME 潮流藝術家居將會從平面到空間到產品多維度地呈現潮流藝術的表達方式 , 希望能成為垂直潮流藝術生活方式家居類目的 " 宜家家居 " 式的品牌。