人紅是非多，天天得背鍋！

曾因?yàn)椤稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”成為廣告營(yíng)銷史上經(jīng)典案例的中國(guó)首富鐘睒睒，如今卻在輿論場(chǎng)上“栽了個(gè)大跟頭”。

中國(guó)的水飲雙雄——宗慶后與鐘睒睒，同處杭州，都是賣保健品起家，又都靠賣水致富，互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手糾纏了近30年，也都曾不止一次登上中國(guó)首富的寶座！

可是，如今宗老不幸去世，大家卻“恨”不得把另一位推下“深淵”。

這是為什么？

他們干的都是實(shí)業(yè)，都是民營(yíng)企業(yè)家，身上也沒(méi)有所謂的原罪。

更何況是宗老與鐘睒睒的往事已如煙，娃哈哈與農(nóng)夫山泉業(yè)已從競(jìng)爭(zhēng)走向和解，中國(guó)飲用水行業(yè)渴望“共贏”！

然而，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，大伙在稱贊一個(gè)人是好人時(shí)，必須要再找一個(gè)“壞人”出來(lái)恨一恨，以達(dá)到某種平衡？

毫無(wú)疑問(wèn)，如今娃哈哈是好人，那么“壞人”的身份就呼之欲出了，這么大一頂帽子就朝農(nóng)夫蓋了過(guò)去，不接也得接；

估計(jì)現(xiàn)任中國(guó)首富鐘睒睒也沒(méi)想到，低調(diào)許久居然“躺著中槍”，被潑天的流量“砸傷”。

很難理解有些人的情結(jié)，喝水需要看品牌嗎？

除了喜歡，只看價(jià)位，然后就是對(duì)比與手的距離。

至于品牌間的問(wèn)題，吃瓜優(yōu)先！

01

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后老先生的逝世，無(wú)人不惋惜，整個(gè)社會(huì)都在思念。

從娃哈哈到杭州，從浙江到全國(guó)，從線下到線上，從廟堂到民間，中國(guó)很少見(jiàn)到如此景象，緬懷一個(gè)商人，一位傳奇企業(yè)家。

因?yàn)樗档茫?/p>

不管是機(jī)場(chǎng)獨(dú)自背包出行的他，還是鼻上插著氧氣管堅(jiān)持辦公的他...無(wú)論生活還是工作，給大家做了很好的榜樣，他為職工、為朋友、為陌生人、為社會(huì)，默默無(wú)聞做了許許多多！

如今已沒(méi)有人提起他是布鞋首富，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)意識(shí)到了，宗慶后早已超越財(cái)富本身，他是俠商，是“宗”師，是一代傳奇。

相比于500億的商業(yè)帝國(guó)，宗慶后留給社會(huì)的精神遺產(chǎn)，才是他人難以企及的！

可這樣一位值得被尊敬的企業(yè)家，不幸去世后，他與農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒的舊聞卻成為媒體的關(guān)注的焦點(diǎn)，這段過(guò)往，甚至被“有心人”描述為“農(nóng)夫與蛇”的故事。

可悲、可嘆！

兩人的經(jīng)歷有著諸多相似之處，同處杭州，都是賣保健品起家，又都靠賣水成為了中國(guó)首富；

而娃哈哈和農(nóng)夫山泉的商戰(zhàn)有是有，但這兩年被提起的次數(shù)并不多，兩家企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向和解，也成為中國(guó)飲用水行業(yè)發(fā)展的一個(gè)注腳！

英雄惜英雄！

兩人既是對(duì)手又是朋友，甚至鐘睒睒尊其為師長(zhǎng)；

宗老離世后，同在杭州的鐘睒晱送花圈悼念，本來(lái)有一種企業(yè)家之間惺惺相惜的感覺(jué)，一到網(wǎng)上卻變了味。

02

中國(guó)首富鐘睒睒，近來(lái)被網(wǎng)友們給“錘”了？

據(jù)新京報(bào)，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后近日去世，有網(wǎng)友稱，“鐘睒睒的行為就是典型的農(nóng)夫與蛇”“鐘睒睒當(dāng)時(shí)是娃哈哈的經(jīng)銷商，因?yàn)闆_貨被娃哈哈開(kāi)除”“鐘睒睒召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布不再生產(chǎn)純凈水，背刺了娃哈哈的純凈水”等一系列言論。

此外，農(nóng)夫山泉直播間也被網(wǎng)友涌入刷屏“娃哈哈”。這幾日涌入了謾罵之聲，屏幕不斷被謾罵的詞句刷屏，導(dǎo)致女主播流淚哽咽。

“宗老生前痛恨網(wǎng)絡(luò)暴力。未曾想，借宗老離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對(duì)我個(gè)人及農(nóng)夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂(lè)見(jiàn)”。宗慶后“頭七”后的第一天，被意外卷入事件漩渦的農(nóng)夫山泉掌舵者鐘睒睒，發(fā)長(zhǎng)文對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的爭(zhēng)議予以回應(yīng)：

文中稱，鐘睒睒“第一桶金”并非來(lái)自娃哈哈，而是來(lái)自布匹生意；其從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開(kāi)除；關(guān)于天然水與純凈水之爭(zhēng)，農(nóng)夫山泉與娃哈哈互有訴訟，但最終握手言和等近期社交平臺(tái)上熱議的內(nèi)容。

其實(shí)，稍早前，農(nóng)夫山泉副總周力博士朋友圈發(fā)文，回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上“捧‘娃哈哈’踩‘農(nóng)夫山泉’風(fēng)波 ”，還沖上了熱搜！

鐘睒睒“躺槍”，看似偶然，但卻是長(zhǎng)期情緒的積累。

或許是，大家太過(guò)于期待下一個(gè)宗慶后的出現(xiàn)！

而與宗老距離最近、經(jīng)歷最像的鐘睒睒，吸引到了大家的注意。

可惜，如果用俠商的標(biāo)準(zhǔn)看鐘睒睒，用陶朱公的不朽看鐘睒睒，鐘睒睒蒼白無(wú)力。

論凈資產(chǎn)，鐘睒睒是首富，但在輿論面前，鐘睒睒?biāo)坪醭闪恕柏?fù)資產(chǎn)”！

03

宗老因病逝世后，他堅(jiān)持用實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的事跡感動(dòng)了不少人，大家用各種方式表達(dá)自己的尊敬和懷念之情，寫文字、發(fā)視頻、送“吊花”的...當(dāng)然最多的還是搶購(gòu)?fù)薰漠a(chǎn)品。

有媒體查詢發(fā)現(xiàn)，2月28日、29日娃哈哈官方旗艦店并未開(kāi)啟直播，但店鋪銷量漲超500%，銷量排名第一的商品為娃哈哈AD鈣奶。

另外，娃哈哈官方店鋪多件商品被買空，線下甚至賣斷了貨！

娃哈哈不得不提醒大家“理性消費(fèi)”，按需購(gòu)買。

娃哈哈此番再度出圈的同時(shí)，和前者同處飲品賽道的農(nóng)夫山泉以及其幕后的掌舵人鐘睒睒也被推到了輿論的聚光燈下。

在中國(guó)的飲料市場(chǎng)中，娃哈哈與農(nóng)夫山泉兩大巨頭間的較量一直備受矚目！

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的帶領(lǐng)下，35年累計(jì)銷售額8601億元，利稅1740億元，上交稅金742億元。

娃哈哈在全國(guó)29個(gè)省市自治區(qū)建有81個(gè)生產(chǎn)基地、187家子公司，擁有員工近3萬(wàn)人，企業(yè)規(guī)模和效益連續(xù)20年處于行業(yè)領(lǐng)先地位，位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前列。

娃哈哈產(chǎn)品線中，純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國(guó)民產(chǎn)品。

農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，以2019年零售額計(jì)，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場(chǎng)份額均居中國(guó)市場(chǎng)前三位。

農(nóng)夫山泉2020年9月8日在港交所上市，截止2024年3月5日，最新市值4679億港元。

據(jù)2023胡潤(rùn)百富榜顯示，農(nóng)夫山泉69歲的鐘睒睒財(cái)富基本與上一年持平，以4500億元第三次成為中國(guó)首富。

可以看出，農(nóng)夫山泉與娃哈哈很像，都是一個(gè)涉及各個(gè)飲料細(xì)分賽道的綜合體。

營(yíng)收超500億元的娃哈哈依然是中國(guó)飲料的龍頭企業(yè)，但是，農(nóng)夫山泉與其差距在不斷縮小！

04

時(shí)間回溯到1991年，鐘睒睒于杭州娃哈哈總部拜會(huì)宗慶后，同年成為娃哈哈海南和廣西辦事處總代理，銷售娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)口服液。

但是，“海南、廣西市場(chǎng)消費(fèi)需求并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期”，鐘睒睒表示自己“跑遍市場(chǎng)卻難以將產(chǎn)品銷出去”，便在海南將貨出清給幾個(gè)商貿(mào)公司。

而對(duì)于自己后來(lái)通過(guò)竄貨將產(chǎn)品出清，被宗慶后解雇的說(shuō)法，鐘睒睒在回應(yīng)中稱，產(chǎn)品是被一商貿(mào)公司買走后又賣到廣東。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，現(xiàn)代銷售理念還未形成，“如果放到現(xiàn)在就要被認(rèn)定為沖貨了”，而自己“從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開(kāi)除”。

1999年至2000年，農(nóng)夫山泉與娃哈哈因就“純凈水是否于人體有益”而陷入口水戰(zhàn)。后來(lái)，娃哈哈、樂(lè)百氏等生產(chǎn)純凈水的商家“以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”起訴農(nóng)夫山泉，后又被農(nóng)夫山泉反訴。

最終農(nóng)夫山泉敗訴，因“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”被罰款20萬(wàn)元。

農(nóng)夫山泉雖然敗訴，卻以超強(qiáng)的營(yíng)銷能力搶占了市場(chǎng)。“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”成為流傳度頗高的廣告語(yǔ)。

此后的幾年里，娃哈哈也逐漸擺脫了“水戰(zhàn)”的陰霾，自主打造的營(yíng)養(yǎng)快線創(chuàng)下了“上市當(dāng)年銷售近8億元”的紀(jì)錄，2006年推出的爽歪歪、非常咖啡可樂(lè)等新品也都成為當(dāng)時(shí)十分流行的飲品。

2010年至2013年的4年時(shí)間里，宗慶后三次問(wèn)鼎中國(guó)首富。

那時(shí)的飲料行業(yè)，還是娃哈哈的時(shí)代，只營(yíng)養(yǎng)快線的年銷售額就一度超過(guò)了200億元，成為飲料界神話！

可惜，過(guò)了2013年的巔峰之后，娃哈哈的銷量開(kāi)始走下坡路。

而鐘睒睒卻在2020年帶領(lǐng)農(nóng)夫山泉港股上市成功，借助資本市場(chǎng)的力量，公司市值一度突破6000億元。

鐘睒睒也在2021年以3900億元的身家首次問(wèn)鼎中國(guó)首富。

隨后的兩年，中國(guó)首富的位置均由鐘睒睒蟬聯(lián)。據(jù)2023胡潤(rùn)百富榜顯示，農(nóng)夫山泉69歲的鐘睒睒財(cái)富基本與上一年持平，以4500億元第三次成為中國(guó)首富！

05

哪怕是農(nóng)夫山泉與娃哈哈間的沖突和競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有停止過(guò)，但此時(shí)此刻我們應(yīng)該能感覺(jué)到浙商之間的惺惺相惜，鐘睒睒對(duì)宗老的尊敬之情！

在商言商，過(guò)去的競(jìng)爭(zhēng)造就了今日娃哈哈和農(nóng)夫山泉在瓶裝水的地位，宗老后來(lái)也沒(méi)有提過(guò)，估計(jì)是心里已經(jīng)放下了，而大家又何必執(zhí)著于“捧”娃哈哈“踩”農(nóng)夫山泉呢？

其實(shí)，喜歡才是消費(fèi)的第一選擇！

能為大家?guī)?lái)好處的國(guó)產(chǎn)品牌，都是民族品牌，也都值得“國(guó)貨之光”的稱號(hào)！

你說(shuō)呢？

參考資料：

《鐘睒睒與宗慶后：瓶裝水大佬創(chuàng)業(yè)往事》，泰山財(cái)經(jīng)

《不想成為宗慶后 這是鐘睒睒被罵的終極命門》，葉檀財(cái)經(jīng)