近日，由聚美麗主辦的“2023科顏趨勢(shì)大會(huì)”如期舉行。珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、逸仙集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰等嘉賓出席并發(fā)表演講。行業(yè)內(nèi)的新銳技術(shù)服務(wù)商、規(guī)模化企業(yè)等圍繞著上游的新技術(shù)、新概念，共同構(gòu)想化妝品行業(yè)的未來(lái)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng) 珀萊雅轉(zhuǎn)型科技型企業(yè)

“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)，在當(dāng)下的美妝行業(yè)正在被進(jìn)一步應(yīng)驗(yàn)。國(guó)貨頭部品牌以大單品作為主要競(jìng)爭(zhēng)賽道，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下持續(xù)實(shí)現(xiàn)高增。然而，從單品的持續(xù)創(chuàng)新，到創(chuàng)造完整的科學(xué)生態(tài)，仍需要跨越鴻溝。

大會(huì)開場(chǎng)，珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友圍繞著珀萊雅兩次能力體系的切換，解讀珀萊雅從運(yùn)營(yíng)基因企業(yè)到科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

第一次切換(2017)：簡(jiǎn)單的TO B思維到TO C的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維、單一的線上渠道到線上為線下賦能;

第二次切換(2020-2023年)：用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌，研發(fā)及營(yíng)銷能力體系必須同步升級(jí)。

在提到珀萊雅20年的長(zhǎng)跑時(shí)，方玉友分享了個(gè)人的心路歷程：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天貓、抖音平臺(tái)的所有內(nèi)容和打法都深遠(yuǎn)地影響著化妝品行業(yè)，保持創(chuàng)業(yè)公司的心態(tài)非常重要。其次，珀萊雅采用的是矩陣型組織架構(gòu)，而不是垂直型組織架構(gòu)，這種扁平化的管理方式讓整個(gè)商業(yè)模式的運(yùn)作效率得到了很大提升。”

此外，從大單品策略、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品力和研發(fā)能力、組織支撐等維度，方玉友現(xiàn)場(chǎng)分享了其能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)。

在珀萊雅的兩次能力體系切換中，大單品策略發(fā)揮出顯著的作用，成功建立起企業(yè)與產(chǎn)品之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，將珀萊雅與“早C晚A”進(jìn)行了綁定。

“研發(fā)是一個(gè)無(wú)底洞，時(shí)間周期長(zhǎng)投入多，但總有一天從量變到質(zhì)變后會(huì)給予品牌豐厚的回報(bào)。珀萊雅曾經(jīng)主打‘海洋護(hù)膚’概念，當(dāng)時(shí)整個(gè)化妝品行業(yè)距離真正的基礎(chǔ)研發(fā)還比較遠(yuǎn)，配方研究是重頭戲。在經(jīng)歷了泡泡面膜、煙酰胺、‘早C晚A’一輪輪的技術(shù)風(fēng)口后，我們已經(jīng)充分涉足到基礎(chǔ)的機(jī)理研究、細(xì)胞研究、成分研究，并積極與院校、上游原料供應(yīng)商尋求對(duì)外合作。在研發(fā)上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力從而賦能在產(chǎn)品上，是我們實(shí)現(xiàn)‘切換’很重要的原因。”

通過(guò)兩次能力體系的切換，成立20年的珀萊雅成功登頂，成為超越國(guó)際大牌的標(biāo)桿企業(yè)。

未來(lái)化妝品市場(chǎng)“充滿希望”

在訪談欄目環(huán)節(jié)，聚美麗創(chuàng)始合伙人兼CEO許文君與珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、逸仙集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰就公司在科研生態(tài)體系搭建、人才組織管理等方面的問(wèn)題，以及中國(guó)美妝企業(yè)所處的輿論環(huán)境展開了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。

現(xiàn)場(chǎng)，方玉友針對(duì)珀萊雅從上游到市場(chǎng)端生態(tài)建設(shè)的差異化展開了分享。他認(rèn)為，生態(tài)的建設(shè)是根據(jù)階段性的發(fā)展和需求來(lái)調(diào)整的，對(duì)于當(dāng)下的珀萊雅來(lái)說(shuō)其最終目的就是為了高效益。

而在談及對(duì)未來(lái)化妝品市場(chǎng)的看法時(shí)，方玉友用“充滿希望”四個(gè)詞來(lái)形容。他表示：

一、化妝品是朝陽(yáng)行業(yè)，是美麗產(chǎn)業(yè);

二、化妝品市場(chǎng)非常大，雖然現(xiàn)在大環(huán)境消費(fèi)降級(jí)，但其市場(chǎng)仍然有四五千億的規(guī)模，未來(lái)甚至可以達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模;

三、隨著資本退潮和流量見頂，品牌開始靜下心來(lái)，腳踏實(shí)地地做好品牌和產(chǎn)品;

四、中國(guó)以外還有更多的市場(chǎng)等著國(guó)貨品牌去開拓。

在國(guó)貨崛起之路上，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開中國(guó)美妝企業(yè)的長(zhǎng)期堅(jiān)守。作為國(guó)貨美妝上市龍頭企業(yè)，珀萊雅二十年來(lái)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，努力打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系。目前珀萊雅在浙江杭州、上海等地設(shè)有研發(fā)中心，擁有超過(guò)200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。未來(lái)，珀萊雅將繼續(xù)以消費(fèi)者為本，以科技為核心，給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品，助力中國(guó)美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(來(lái)源：聚美麗)