2023年12月7-9日,為期三天的CBME大灣區孕嬰童展圓滿落幕,這是本年度CBME繼上海、北京之后的第三場全國性行業峰會。本次展會覆蓋五大品類覆蓋孕嬰童全場景。與此同時,根據CBME的官方數據,63%的買家是首次參加CBME孕嬰童展,其中90后占比42%,已超越了80后群體的40%。

不僅是90后/95后成為消費主力群體,孕嬰產業從業者的年輕化,也在推動著中國母嬰市場去經歷前所未有的蓬勃發展。

從傳統到新銳:科學品牌時代來臨

回顧過去的發展歷程,嬰童護理市場一直以來都是國際巨頭如強生等主導的舞臺。然而,隨著時代的發展,人們對嬰童產品的需求和審美標準發生了重大變化。2011年以前,國際品牌主導市場,其產品設計和理念相對保守,注重基本功能,忽略了更多細致入微的用戶體驗。近兩年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下簡稱MAYKERR)為代表的國產“黑馬”品牌闖入市場位居前列,以更加先進的設計理念和創新的產品功能,打破了傳統格局,吸引了許多年輕父母的關注。

MAYKERR專注初薄肌的研究與應用,致力于用“愛”與“專研”,為中國寶寶提供專屬、安心、有效的精致護膚體驗。這使其在品牌定位上與傳統嬰童產品有著明顯的區別——傳統產品往往更加注重產品功效的宣傳,而MAYKERR則在產品背后注入了更多對寶寶皮膚的真正關懷和科學研究。

更為特別的是,MAYKERR品牌的誕生,不僅僅是對行業賽道發展的判斷,還有著很感性的一面——其創始人和聯合創始人首先是爸爸和媽媽,他們選擇投身嬰童洗護行業,自然會秉持著“安全是永恒的 NO.1”的初心。這種深度專業性定位,再加上品牌的情感基因,不僅提升了產品的品質,也使MAYKERR在市場競爭中脫穎而出,滿足了現代家長對于更專業、更高級護理品牌的需求。

可以說,有了MAYKERR這樣的品牌出現,嬰童賽道正經歷著傳統與新銳的交鋒。傳統品牌在市場經驗和資源上具有優勢,但新銳品牌以其更符合時代潮流,以及更貼近年輕消費者需求的產品和宣傳方式,逐漸贏得了市場份額。這種競爭格局使整個嬰童護理市場更加活躍,品牌們在不斷創新中提高產品質量,滿足不同層次、不同需求的消費者,推動了整個行業的進步。

產業的崛起:中國制造的嶄新時代

中國母嬰行業的崛起不僅體現在產品和品牌層面,還在于整個生產體系的強大崛起。在過去的十年中,海淘風潮鍛煉了國內的生產能力,使中國企業具備了足夠的能力生產與國際品牌品質匹配的產品。而生產能力的提升也使中國制造在母嬰行業迎來了嶄新的時代,為更多品牌提供了更廣闊的選擇和支持。

作為一個典型代表,MAYKERR擁有自有CNAS國家認可實驗室,以及自有10萬級潔凈度嬰童生產專線。

這些自有資源為MAYKERR的產品品質提供了充分而有效的保障,確保了其在國內市場上的競爭力和消費者口碑。同時,MAYKERR對實驗室和生產專線的自主管理,也能讓品牌在產品研發和生產上具備了更大的靈活性和創新力。

另一方面,在“修煉”自己的同時,MAYKERR通過與瑞士、德國、法國、澳大利亞等國際知名實驗室的緊密合作,在產品的科研和研發上汲取到了全球先進科技和經驗。當然,要成為MAYKERR的合作伙伴也并不容易。據了解,每一種MAYKERR產品原料都至少要經過174道審批手續,才能到達工程師手里。在品牌初期,MAYKERR核心團隊歷時兩年在全球范圍內考察,最終優選出瑞士RAHN集團作為戰略合作伙伴。

從產品到品牌:MAYKERR的成長之路

在產業的支持下,MAYKERR以實際行動回應了新一代媽媽們的期待,拿出了真正的“實力”產品。

目前MAYKERR主要有兩大系列,首先是以嬰童植基系列為旗艦,主打成分“三重植萃”解決嬰兒皮膚敏感問題;另一系列是倍安系列,以創新的“仿生組方”為特色,專注于修護敏感肌膚。

其中,MAYKERR的明星產品——嬰童植基保濕面霜,僅在上架兩個月內,就成功榮登京東高端嬰兒護膚品榜TOP1,成為市場關注的焦點。在小紅書等社交平臺上,MAYKERR的產品更是廣受好評,用戶的真實反饋成為品牌的有力支持,為更多父母選擇MAYKERR提供了可靠的依據。

通過兩大系列產品的對比可以發現,MAYKERR實際上是在一些只有媽媽才能關注到的微場景上,進行了配方和人性化的創新,盡管只是一些微小的差異,卻能有效解決寶寶在皮膚發育過程中的問題。據MAYKERR透露,未來他們還將會根據地區、場景和育兒方式的不同,進行更精細化的產品研發。

近兩年來,MAYKERR在嬰童洗護市場上展開了深度布局,通過線上線下雙渠道的全面覆蓋,與孩子王、孕嬰世界、愛嬰室等頭部母嬰渠道達成了戰略合作。產品已成功入駐了3000余家線下門店,覆蓋了全國20多個省份的130多個城市,累計服務會員800多萬人次。這一全面而深入的市場滲透策略,使MAYKERR在行業中穩步擴大了市場份額,為未來的發展奠定了堅實基礎。

這一系列亮眼的成績不僅是對MAYKERR產品品質的認可,也是對品牌在嬰童洗護領域持續創新的肯定。

此外,MAYKERR還通過一系列的品牌合作,將影響力不斷擴大。邀請明星麥迪娜擔任品牌形象大使、亮相江蘇衛視王牌綜藝《陽光姐妹淘》……這些舉措都為品牌打造了更廣泛的傳播平臺,將MAYKERR的品牌理念傳遞給更多的家庭。

走過嬰童洗護市場的發展歷程,MAYKERR既是見證者,更是引領者。在未來,我們期待MAYKERR能夠繼續勇攀高峰,為中國母嬰市場開啟更加輝煌的篇章。

在這個充滿機遇的時代,MAYKERR每刻神奇植萃將繼續引領著中國母嬰洗護走向更加科學、專業、時尚的全新時代。