12月1日-3日，2023 T-EDGE全球創(chuàng)新大會暨EDGE AWARDS創(chuàng)新評選在北京751D·PARK傳導(dǎo)空間舉辦。瑞幸咖啡聯(lián)手貴州茅臺打造的醬香拿鐵，憑借卓越的產(chǎn)品力榮登2023年EDGE AWARDS榜單，獲得“年度高品質(zhì)產(chǎn)品獎”。

作為T-EDGE全球系列創(chuàng)新評選的主要獎項，EDGE AWARDS榜單是具有權(quán)威性、先鋒性和敏銳挖掘力的全球創(chuàng)新大獎。其中，由鈦媒體聯(lián)合消研所共同評選出2023年10個新消費獎項，涵蓋年度消費品牌、年度高質(zhì)量發(fā)展品牌、年度高品質(zhì)產(chǎn)品獎等優(yōu)質(zhì)榜單，旨在挖掘更多參與主體的核心優(yōu)勢及競爭力，推動中國品牌的持續(xù)創(chuàng)新。

憑借出色的產(chǎn)品實力，瑞幸咖啡醬香拿鐵摘得2023 EDGE AWARDS榜單“年度高品質(zhì)產(chǎn)品獎”，該獎項意在表彰深耕產(chǎn)品高品質(zhì)，不斷在原料、供應(yīng)鏈、品質(zhì)、品控等方面提出更高要求，在引領(lǐng)產(chǎn)品定義等方面具有示范作用的品牌。醬香拿鐵作為當(dāng)下現(xiàn)象級聯(lián)名產(chǎn)品，以年輕人為中心“破圈”輻射全年齡段消費人群，上市當(dāng)日引發(fā)全網(wǎng)熱議，相關(guān)話題更是連續(xù)霸榜微博熱搜。為此，人民日報評論對兩品牌的結(jié)合給與高度評價，稱“是這個時代無數(shù)中國品牌成長、探索、發(fā)展的生動注腳。”

醬香拿鐵以瑞幸咖啡IIAC金獎豆為原料，搭配白酒風(fēng)味厚奶，每一杯都含有53度貴州茅臺酒，歷經(jīng)專業(yè)團隊上百次調(diào)試，實現(xiàn)了濃郁醬香與咖啡醇香的完美融合。瑞幸官方數(shù)據(jù)顯示，醬香拿鐵首日銷量即突破542萬杯，單品首日銷售額超1億元，創(chuàng)下單品單日銷售記錄。11月6日，瑞幸咖啡煥新推出醬香拿鐵專屬紅杯，以兩大品牌經(jīng)典元素的巧妙融合及匠心設(shè)計，再度贏得消費者的青睞。

如今，瑞幸咖啡在門店加速布局和產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的雙重推動下，堅持“創(chuàng)造世界級咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧钡拿篮迷妇埃掷m(xù)關(guān)注客戶價值，用更多高品質(zhì)產(chǎn)品，努力推動整個咖啡市場的持續(xù)健康發(fā)展。