11月18日，桔子廣州越秀公園酒店開業暨2023桔子酒店品牌年度派對“桔子樂活跑”活動歡樂開啟。華住集團CEO 金輝，華住集團聯席COO兼華南公司CEO沈怡均，桔子酒店3.0主創設計師、朱周空間設計創始人暨創意總監周光明，桔子酒店CEO 楊耀輝，華住集團資深酒店合伙人劉蘭榮等參與活動。在現場就桔子酒店3.0品牌發展路徑及中端酒店發展趨勢進行探討。

圖：桔子酒店3.0華南首店——桔子廣州越秀公園酒店

桔子酒店加入華住集團六年來，迅速從77家店發展到現在的600+家店，品牌所倡導的“健康可持續生活”趨勢也被大眾廣泛關注及認可。此次全新開業的桔子廣州越秀公園酒店是華南區域桔子3.0首店，將品牌樂活理念，健康可持續的生活方式引入花城，為華南旅游業注入全新活力。

活動上，華住集團CEO金輝表示，桔子酒店是一顆冉冉升起、充滿活力的新星，也是華住未來發展的核心品牌之一，將成為與漢庭、全季深入下沉市場的鐵三角、排頭兵。桔子的價值主張非常獨特，選擇桔子就是選擇樂活的生活，對桔子的未來發展更是充滿信心。

圖：華住集團CEO金輝

活力拉滿花城，桔子開跑彰顯樂活理念

借桔子廣州越秀公園酒店開業的契機，桔子樂活跑也在花城快樂起航。這是桔子酒店在“樂活”理念上的又一實驗——以快樂之名，邀請會員及達人粉絲、生態圈伙伴們，一同沉浸式體驗桔子的“樂活”生活方式。近500名跑者不僅在滿眼綠色的越秀公園吸氧放空、自由奔跑，還在DJ音樂派對中隨著鼓點搖擺，和樂活達人一起跳操，將多巴胺能量蓄滿身心。

圖：桔子樂活跑活動開跑

桔子酒店還在活動現場設置了環保市集，展出桔子“為你撐腰”環保護脊床墊、桔子可降解植物纖維拖鞋、桔木纖維牙刷等20+桔子環保客用品，將桔子“我們這一代，選綠色”的態度盡情表達。

桔子酒店CEO楊耀輝在活動上表示，桔子酒店以“樂活”的品牌體驗，契合了當代人悅己、擁抱健康可持續的生活趨勢，用積極的生活態度將旅途中的意義呈現出來。桔子酒店3.0新店的接連落地，也印證了其不可小覷的市場前景與發展勁頭。

圖：桔子酒店CEO楊耀輝

“桔子廣州越秀公園酒店實現了籌備4個月開業 ，開業5天后能連續滿房，這是我沒有想到的。”華住集團資深酒店合伙人劉蘭榮說道，第一次認識桔子3.0是在桔子天津小白樓酒店，進入酒店就體會到撲面而來的清新和活力，令人印象深刻。桔子品牌滿足了新時代消費者擁抱健康快樂生活的需求，希望這樣的好產品能被更多人認識和喜歡。

圖：華住集團資深酒店合伙人劉蘭榮

桔子酒店3.0煥新，展現強大市場生命力

事實上，桔子酒店作為華住集團旗下中端酒店主力品牌之一，始終將消費者洞察融入新產品與體驗設計之中，全新升級的桔子酒店3.0版本一經推出便受到了市場的關注和喜愛。

全國第一家桔子酒店3.0在天津面世后，產品不僅備受業內好評，運營成績也十分亮眼，客戶平均復購率達到45%，平均出租率達87%。截至11月17日，全新版本的桔子3.0產品簽約啟動的酒店達到了112家。

桔子酒店3.0主創設計師、朱周空間設計創始人暨創意總監周光明認為，全新的桔子酒店3.0產品備受喜愛是意料之中的，因為無論在產品設計、酒店服務及品牌體驗上，無不切中當下消費需求。“樂活是桔子的核心力量，它是一種健康可持續的生活方式，從產品本身到每個酒店物品、環保材料，都在表達這點。”周光明在分享會上表示。

圖：桔子酒店3.0主創設計師、朱周空間設計創始人暨創意總監周光明

在設計層面，新一代的桔子酒店3.0以桔色、綠色、大地色為空間主基調。桔色既與“桔子”呼應，也與新一代桔子酒店“樂活”主題相契合；桔子前臺背景墻也以桔子LOGO為靈感做出了一個大小漸變構圖的無限鏡盒，讓消費者進店就能感受桔子樂活的韻律感；同時，大堂中，桔色理所當然地成為公區的C位，柜子面板、前臺隔板、休息區屏風和皮革坐墊長凳等位置大膽跳躍，休息辦公隨心切換。

同時，桔子3.0還將健康、可持續的生活方式進行充分挖掘，例如在早餐廳設碳水快樂、面包咖啡、低脂健康三個專區，滿足消費者的個性化用餐需求；酒店還配有樂活健跑房、樂活洗衣房等設施。可以說，桔子酒店實現了從樂食、樂行、樂住三個層面為消費者打造更樂活的旅程體驗。

圖：桔子廣州越秀公園酒店就餐區

桔子3.0再下一城， 拓寬中端酒店發展新路徑

活動上，華住集團聯席COO兼華南公司CEO沈怡均表示：“桔子健康、可持續的‘樂活’理念和華南這片充滿活力且足夠包容的市場本身就非常匹配。我相信桔子品牌會為華南區域的消費者帶來更好更優的高品質服務，滿足消費者的多樣化需求。”

圖：華住集團聯席COO兼華南公司CEO沈怡均

精準契合當下消費者的需求，以及獨樹一幟的品牌理念成為桔子酒店3.0脫穎而出的利器。華住集團完善的酒店經營體系則是桔子“再下一城”的堅實后盾。

渠道上，華住擁有高效的自主客源網絡，華住會正為2.18億+會員提供住宿和旅途服務，低于行業的渠道費用、超越同級的用戶活躍度，為桔子酒店輸送著穩定客源。技術上，“華掌柜”“機器人”“易系列”等提升全場景運營效率，為桔子高效能、高品質服務打下堅實基礎。

圖：桔子廣州越秀公園酒店客房

此外，華住成熟的供應鏈體系亦成為桔子酒店3.0高質量發展的重要支撐，在設計煥新的同時，整體造價同樣得到了優化，使桔子在中檔酒店市場中，更具產品力、競爭性和性價比。

“當下，酒店本身已經成為旅程中的重要組成，桔子以‘樂活’為品牌理念，并在樂食、樂住、樂行三個層面進行充分實踐，讓消費者感受到可持續、健康的生活方式，這就是桔子酒店3.0的意義。”桔子酒店CEO楊耀輝表示。

關于華住集團

華住集團（NASDAQ: HTHT；HK:01179），于2005年創立于中國，是一家世界知名的酒店集團。

截至2023年9月30日，華住在18個國家經營9,157家酒店，擁有885,756間在營客房，創造14萬+職業發展機會。華住集團旗下經營31個酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經濟型市場。在國內運營的品牌包括禧玥、花間堂、美侖國際、桔子水晶、漫心、美侖、美居、CitiGO歡閣、全季、桔子、漢庭、星程、宜必思、海友、你好、城家公寓、瑞貝庭公寓酒店，另有合作品牌諾富特、美爵和馨樂庭公寓酒店等。

此外，華住在2020年1月完成了對德意志酒店集團（以下簡稱：DH）的全資收購。DH旗下酒店品牌包括奢華酒店品牌施柏閣大觀（Steigenberger ICONS）、高檔酒店品牌施柏閣（Steigenberger)、和中高檔品牌城際酒店（IntercityHotel）、設計型酒店品牌Zleep等。

華住會作為華住集團推出的會員俱樂部，是一個高效的自主客源網絡，正為2.18億+會員提供住宿和旅途服務。

華住已經成為全球發展最快的酒店集團之一。2010年，華住在美國納斯達克成功上市；2020年9月，華住在香港聯交所主板實現二次上市。根據美國《HOTELS》雜志公布的“2022全球酒店集團200強”（HOTELS 200）的最新排名，華住集團升至第六位。