2023年11月13日，中國上海，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國最佳品牌排行榜》。自面世以來，該榜單迄今已發(fā)布至第15屆，一路見證了諸多中國品牌成長，也為其價(jià)值增長提供了專業(yè)的戰(zhàn)略建議。

相較往年，今年度榜單所呈現(xiàn)的品牌價(jià)值變化，更與中國宏觀發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)，且更為凸顯當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。

《2023中國最佳品牌排行榜》上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢(shì)。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯(lián)前三甲。

從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌多達(dá)25家，占據(jù)半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計(jì)16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代紅利與品牌新機(jī)遇。其中，寧德時(shí)代（#39）、邁瑞醫(yī)療（#40）和國藥控股（#41）首次躋身榜單，體現(xiàn)了水漲船高的品牌規(guī)律；比亞迪漲幅高達(dá)20%，彰顯了中國新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者的硬科技實(shí)力與品牌出海優(yōu)勢(shì)。

逆勢(shì)而上，中國品牌穩(wěn)扎內(nèi)功，迎接高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入增速放緩新階段。下行壓力下，上榜品牌整體展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和潛力，近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。

宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國區(qū)主席古博對(duì)此表示，中國企業(yè)品牌總價(jià)值的逆勢(shì)增長主要得益于兩大因素。其一，中國正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其品牌建設(shè)也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生，使得中國頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國企業(yè)不斷迭代升級(jí)，其品牌價(jià)值得以收獲增長。

連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首的騰訊有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價(jià)值增長的重要性。騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價(jià)值長期維持高值。此外，過往五年間，騰訊不斷拓展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費(fèi)級(jí)品牌橫跨至企業(yè)級(jí)品牌。其可持續(xù)社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價(jià)值逐屆提升的關(guān)鍵所在。

今年度榜單中有9家品牌價(jià)值增速達(dá)兩位數(shù)，它們分別是來自電商、新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網(wǎng)易（10%），以及來自消費(fèi)、旅游產(chǎn)業(yè)的伊利（12%）、農(nóng)夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。

Interbrand分析，其過去一年快速增長的關(guān)鍵在于，面對(duì)疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進(jìn)而抓住外部機(jī)會(huì)，厚積薄發(fā)。

例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進(jìn)，關(guān)鍵時(shí)刻，配合剛需及時(shí)給到情緒慰藉，品牌心錨成功進(jìn)入消費(fèi)者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費(fèi)品牌，當(dāng)行業(yè)迎來休止符，它們轉(zhuǎn)而整合自身擁有的行業(yè)資源，創(chuàng)新互動(dòng)形式，反而盤活了品牌價(jià)值。

順勢(shì)而為，新能源和大健康產(chǎn)業(yè)走出品牌新勢(shì)力

來自新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪與寧德時(shí)代在今年度榜單中的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達(dá)20%的逆勢(shì)增長；后者作為新晉品牌同樣表現(xiàn)不俗，首次上榜即位列榜單第39位。

聚焦大健康領(lǐng)域，邁瑞醫(yī)療與國藥控股強(qiáng)勢(shì)入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達(dá)成了7%的品牌價(jià)值增長。該行業(yè)下品牌的優(yōu)異表現(xiàn)主要受益于特殊行情下市場(chǎng)的強(qiáng)大剛需，以及產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長線投入與多元化的建設(shè)，從而促使品牌價(jià)值增長。

綜上可見，品牌價(jià)值與宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、行業(yè)因素密切關(guān)聯(lián)。以新能源汽車品牌為例，在政策扶持下，中國新能源產(chǎn)業(yè)迎來極速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的品牌也隨之迎來全新機(jī)遇。大健康領(lǐng)域亦如此，疫情帶來的特殊機(jī)遇讓優(yōu)秀品牌在過去的一年獲得了更多成長機(jī)會(huì)，未來隨著中國人口老齡化社會(huì)的來臨，相關(guān)市場(chǎng)必將持續(xù)擴(kuò)容，中國品牌亦可擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

品牌自身的努力同樣功不可沒。以比亞迪為例，盡管新能源汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭激烈，但是其通過刀片電池、混動(dòng)科技等技術(shù)創(chuàng)新品牌的打造，拓寬企業(yè)護(hù)城河，持續(xù)奠定著品牌價(jià)值根基。而云南白藥、國藥控股等大健康品牌，則善用產(chǎn)品業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在toC領(lǐng)域深度拓展，真正進(jìn)入廣大消費(fèi)者生活，從而為品牌帶來價(jià)值提升。

筑道20載，Interbrand與中國品牌一路同行

Interbrand英圖博略中國區(qū)品牌戰(zhàn)略與發(fā)展執(zhí)?總監(jiān)許飛菲表示，自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，Interbrand始終致力于洞察本土市場(chǎng)，并陪伴中國企業(yè)迎接各個(gè)階段的挑戰(zhàn)。

2006年起正式發(fā)布的《中國最佳品牌排行榜》即是Interbrand運(yùn)用獲ISO認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系所創(chuàng)設(shè)的榜單，旨在為中國品牌成長提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)。

在許飛菲看來，15屆的《中國最佳品牌排行榜》從初創(chuàng)到成熟，時(shí)間跨度近20年。期間伴隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)增速從快到慢，中國品牌建設(shè)同樣也經(jīng)歷了一個(gè)從火箭式崛起到穩(wěn)步發(fā)展的過程。概而言之，中國品牌發(fā)展主要呈現(xiàn)為以下三大態(tài)勢(shì)：

1、從“成為別人”到“成就自己”：過去中國品牌習(xí)慣對(duì)標(biāo)國際競(jìng)品，比如科技品牌總希望成為中國的Apple。如今隨著自身實(shí)力增強(qiáng)，愈發(fā)眾多的中國品牌意識(shí)到模仿的局限性，尤其是在深刻認(rèn)知到從業(yè)務(wù)到品牌“和別人不同”后，品牌們已然將重心轉(zhuǎn)向塑造“獨(dú)特的自己”。

2、從“向外發(fā)散”到“精準(zhǔn)聚焦”：在經(jīng)歷了數(shù)年目標(biāo)粗放、定位模糊的發(fā)展階段后，中國品牌已練就精準(zhǔn)聚焦的能力，品牌建設(shè)也從過去的“無方向擴(kuò)展業(yè)務(wù)與受眾”邁入“沿自我主線整合拓展”的發(fā)展新階段。目標(biāo)清晰，不再盲目追求廣度后，中國品牌正在邁向成熟。

3、從“功能直給”到“情緒拉滿”：如同個(gè)人成長一樣，在起步階段，中國品牌更多立足自身，只顧悶頭把東西做好。如今隨著宏觀環(huán)境轉(zhuǎn)變和消費(fèi)市場(chǎng)成熟，中國品牌則更關(guān)注自身與社會(huì)、與環(huán)境的聯(lián)動(dòng)，通過打造全方位的卓越體驗(yàn)，不斷塑造著品牌的情緒價(jià)值，緊密與消費(fèi)者間的聯(lián)結(jié)。

立足當(dāng)下，Interbrand認(rèn)為，就宏觀環(huán)境而言，中國品牌仍將持續(xù)內(nèi)外承壓。對(duì)此，Interbrand建議品牌回看一路變革，洞悉上述品牌發(fā)展趨勢(shì)，深化轉(zhuǎn)型，成為更具中國特色的品牌。

面向未來，Interbrand強(qiáng)調(diào)中國品牌仍需進(jìn)一步修煉內(nèi)功，尤其要放下對(duì)外部不確定因素的焦慮，將精力集中于自身。如何能以強(qiáng)大的內(nèi)功抵御外力，進(jìn)而掀起獨(dú)有的風(fēng)潮，這才是中國品牌未來發(fā)展的共同課題，也是品牌突破重圍、逆風(fēng)翻盤的關(guān)鍵所在。

關(guān)于中國最佳品牌排行榜和研究方法

1988年，Interbrand英圖博略在行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了品牌價(jià)值研究，力求從消費(fèi)者和財(cái)務(wù)狀況兩個(gè)角度，全面衡量品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。作為業(yè)內(nèi)率先通過ISO10668國際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的分析方法論被公認(rèn)為一個(gè)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。

基于其創(chuàng)設(shè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法，Interbrand發(fā)布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國品牌成長提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)和具前瞻力的洞察。在與Interbrand全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料，評(píng)選出中國最具價(jià)值的50個(gè)品牌。

品牌價(jià)值的評(píng)估主要通過三個(gè)關(guān)鍵維度：

品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)

購買決策過程中的品牌作用力

持續(xù)貢獻(xiàn)于未來收益的品牌強(qiáng)度

基于截止到2022年底的財(cái)務(wù)信息，2023年榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，反映了品牌所能貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性、全球和歷年間的結(jié)果的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)于Interbrand英圖博略

成立于1974年，Interbrand是一家全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司，塑造了眾多標(biāo)志性品牌，并打造了諸多應(yīng)用性廣泛的品牌建設(shè)工具。目前Interbrand已在全球16個(gè)主要市場(chǎng)設(shè)立辦公室。

自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，Interbrand一直致力于通過品牌研究、品牌戰(zhàn)略、視覺設(shè)計(jì)及語詞創(chuàng)意等服務(wù)，為客戶提供全方位的專業(yè)品牌解決方案與敢于采取“標(biāo)志性舉措”的勇氣和信心，助力其收獲更多非凡成果。

關(guān)于宏盟品牌咨詢集團(tuán)（Omnicom Brand Consulting Group）

宏盟品牌咨詢集團(tuán)是宏盟集團(tuán)（NYSE：OMC）旗下的品牌戰(zhàn)略咨詢與品牌形象設(shè)計(jì)集團(tuán)，由5家屢獲殊榮的品牌研究、戰(zhàn)略咨詢和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成。其中包括品牌戰(zhàn)略咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand、Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司U30。

無論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢集團(tuán)聚多元能力為一體，通過深度洞察品牌內(nèi)核、構(gòu)筑清晰的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)造蘊(yùn)含新意的視覺設(shè)計(jì)，始終致力于為客戶提供全面的品牌解決方案，助力品牌強(qiáng)化其與受眾的聯(lián)結(jié)，真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長。