如果說近兩年最火爆的游戲類型，被全球眾多廠商寄予厚望的派對游戲（party game）絕對首當其沖。在這個游戲品類下，已經出現了產品“混戰”的情況。

除卻海外擁有很高聲量的《糖豆人》《鵝鴨殺》《胡鬧廚房》《猛獸派對》《太空狼人殺》等，國內知名廠商也在互相角力——網易《蛋仔派對》持續領跑，巨人網絡《太空行動》正在研發，雷霆游戲《Funny Fighter》進發海外市場，莉莉絲CEO王信文親自參與策劃的《生活派對》已在去年拿到版號……

在如此多同行競品的混戰中，騰訊天美工作室自研的《元夢之星》自然備受矚目。然而，即便拉來自家各大知名IP為新游引流，這款重磅產品依出現高開低走的疲怠。在派對游戲混戰的大環境里，《元夢之星》顯露出后繼乏力的端倪。

內容之路無內容，如何支撐

在捆綁大量知名IP高調宣發前，明明1月份就拿到版號的《元夢之星》沉默了9個多月。很多人猜測，前期的秘而不宣是為了偷襲競品，但從內測體驗看，這9個月的寧靜卻是因為《元夢之星》還沒有準備好足夠的內容。

實際上，游戲玩法的創新性，在內測階段就經受了大量質疑。之前玩家們關注的焦點在于，《元夢之星》的游戲界面看起來“太熟悉”，鍵位設置與友商產品高度相似，因而能造成的操作也就如出一轍。在核心玩法層面，《元夢之星》也選擇了以賽道競速為主的玩法體系，又一次撞在競品高度成熟的舒適圈上。在游戲風格本就相似的情況下，基本操作設計缺乏創新，自然會引起玩家對于內容品質的質疑。

在實際游玩體驗當中，也確實能感受到，《元夢之星》在操作手感方面略有不足，比如飛撲的流暢度不穩定，有些地圖也會有不穩定的元素影響動作的完成。有動作游戲資深玩家提出，《元夢之星》的動作設計更適合“圓滾滾”的角色，而游戲中可操控角色實際比較“長”，更擬人，所以在完成很多動作時都顯得遲滯無力。

考慮到是測試版本，這里不討論游戲玩法的數量。但從可以體驗的模式來看，《元夢之星》似乎也徹底放棄了原創玩法，官方的娛樂模式，全部源自騰訊內部或高知名度的其他游戲。比如“生化追擊”是對《穿越火線》內容的復刻，“大亂斗”則酷似《猛獸派對》，“躲貓貓”“誰是狼人”等玩法的來源也一目了然。

在友商成功案例的激勵之下，玩家共創這個概念也成為《元夢之星》著力宣傳的另一個重要模塊。游戲借助與騰訊關系密切的虛幻引擎，鼓勵玩家在游戲中進行AIGC創作，自主制作游戲地圖。

這個地圖編輯器功能一經推出就引起了廣泛討論，但也被大量玩家發現，其他游戲的玩家自制地圖，可以通過AI工具，以極低的時間精力成本搬運復刻。在元夢官網推薦的玩家自制地圖中，有超過半數都被網友扒出“原型”。

無論PGC還是UGC的內容，《元夢之星》都在不斷暴露自身缺陷，這也影響著已有玩家與潛在受眾對它的評價。

玩家生態無爆點，如何開發

雖然背靠騰訊自家霸主級別的社交陣地，同時也很明確地向玩家生態運營領域發力，但無論在游戲內外，《元夢之星》都遠未形成良好的玩家生態，甚至漸行漸遠。

在各大游戲媒體、眾多游戲區頭部主播的協力宣傳之下，《元夢之星》并未拿下一次熱搜第一，真實玩家的討論度不高，整體聲量不達預期。截至10月中旬，#元夢之星#標簽在抖音的總播放量只有2.0億，與競品相差百倍；B站、小紅書、taptap等主要宣傳平臺的數據持續低迷。

另一方面，全網有關內容抄襲的爭議不斷，在游戲問世伊始，就已經引發不同網友群體的多次摩擦。由于抄襲本身難以蓋棺定論，這種劃分明確陣營的網絡辯論將會隨著游戲持續運營愈演愈烈，讓游戲的輿論環境難以安寧，使玩家生態進入惡性循環。

聲量沒有達到預期，負面輿情暗藏危機，作為本來就很容易陷入負面口碑的騰訊出品新作，《元夢之星》的玩家生態能否逆轉當下的頹勢，只能畫一個問號。

社交缺乏影響力，如何轉變

在同一賽道上做相似產品，先發優勢相對重要，尤其對于派對游戲來說，如果缺乏長期積累的玩家共創內容和陪伴好友攜手游戲的情懷，那么影響力就會受到影響。《元夢之星》想在眾多優質競品中做出足夠高的聲量，所用出的手段已經難以掩飾自身的焦慮。

除了拿出旗下多款明星游戲做配，QQ音樂、美團、京東、攜程等“騰訊系”大企業，也都在這款游戲的合作列表上。這些光彩奪目的知名IP對于游戲當然有引流和加持作用，但同時也陷入了自我封閉與路徑依賴的焦慮怪圈。

充裕的IP聯名雖然能減少發行的工作量，但同時也會拉低游戲出圈的可能性，騰訊系以外的優秀IP更難引入游戲——對項目組而言，這個長長的內部聯動名單都是自家IP，在展示力度上不好厚此薄彼，進而使游戲內活動的創意空間進一步收窄。

而站在更高維度來看，《元夢之星》內部閉環的宣發思路，實質上是在與所有友商切割，這天然地會帶來同行的排斥，同時也拉低了各類異業合作的期待值。

從游戲頂層概念設計，到具體的玩法模式，再到宣發與活動策略，《元夢之星》都缺乏在創新層面的突破，反而是把騰訊內部的傳統優勢盡可能放大，對習慣的路徑形成愈發嚴重的依賴，后續各方面的決策和長期運營，都難免會更加保守，以此來保護所有關聯產品的整體穩定性。

諸多廠商都試圖在派對游戲賽道上做出更多特色，而《元夢之星》反而在自我封閉上做得更極致。前面談及的社交媒體聲量不足、游戲內容因循守舊等問題，自然也就有跡可循。騰訊游戲認為自己可以建立獨屬于自己的“天美樂園”，但實質上卻形成一條沒有橋梁的護城河，外部進攻的難度與游戲影響力擴散的難度一樣大。

隨著派對游戲的概念被越來越多廠商深入研究，更多玩法、更強服務性的產品也必將涌現在市場。《元夢之星》使用了老產品的外殼，又添加了更多老產品的玩法與元素，借瓶裝舊酒，在眼界逐漸打開的玩家們看來，誠意與可玩性都難免有些不足。

最讓人為《元夢之星》擔憂的是，這個產品從開始就亮出了最大的牌，背靠騰訊的優勢一目了然，但缺點卻會在持續運營的過程中越來越多。

在友商群雄環伺的環境下，《元夢之星》仿佛行動遲緩的龐然大物，成為優質派對游戲的陪跑路人，很難再現騰訊“社交之王”的往日榮光。