北京時(shí)間8月28日，寶尊電商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2023年6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，寶尊2023年第二季度凈收入23億元，同比增長9%。電商業(yè)務(wù)板塊non-GAAP經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤約6,083萬元，同比增長29%。財(cái)報(bào)亦披露Gap中國第二季度貢獻(xiàn)收入約3.2億元，虧損較可比同期縮窄近半。

寶尊電商創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬先生表示：“我很高興與大家分享，寶尊與全球知名品牌管理公司Authentic Brands Group建立了深度合作，這是寶尊集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)后三大業(yè)務(wù)線合力賦能全球品牌的重要里程碑。本季度三大業(yè)務(wù)線有序推進(jìn)：寶尊電商持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展的第二曲線過渡；寶尊品牌管理加速落實(shí)‘扎根中國、服務(wù)中國’戰(zhàn)略；寶尊國際循序漸進(jìn)地部署基礎(chǔ)設(shè)施。從卓越到超凡，寶尊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型藍(lán)圖漸顯，我們對(duì)寶尊集團(tuán)未來發(fā)展充滿信心。”

與ABG建立長期合作關(guān)系 共探未來發(fā)展新路徑

寶尊品牌管理作為寶尊集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)中重要發(fā)展業(yè)務(wù)，一直秉承開放包容、互惠共享的合作意愿，積極探索多元化合作新模式。寶尊集團(tuán)宣布與Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）簽署高端戶外品牌- Hunter品牌的大中華區(qū)授權(quán)協(xié)議，并將成立合資公司投資，擬成為Hunter大中華區(qū)和東南亞地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)51%的擁有者。 ABG作為全球知名品牌管理公司，旗下?lián)碛?0多個(gè)品牌，包括諸多全球知名生活方式及娛樂品牌。這次合作開啟了寶尊與ABG攜手的新起點(diǎn)。

寶尊品牌管理總裁Sandrine Zerbib女士表示，“在后疫情時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)已然成為了一種趨勢(shì)。Hunter作為高端生活方式品牌，在細(xì)分領(lǐng)域擁有獨(dú)特的品牌價(jià)值，有力地補(bǔ)充了寶尊品牌管理的品牌矩陣。作為我們擬第一個(gè)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌和與ABG集團(tuán)戰(zhàn)略合作的第一步，寶尊品牌管理將發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，釋放品牌潛力，提升品牌活力，促進(jìn)品牌增長。”

堅(jiān)定中長期發(fā)展戰(zhàn)略 打造一體化生態(tài)系統(tǒng)

寶尊集團(tuán)提出的“三大業(yè)務(wù)線—寶尊電商、寶尊品牌管理和寶尊國際一體化生態(tài)體系”的中長期戰(zhàn)略，其目的是憑借深厚的行業(yè)積累和技術(shù)能力，向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，塑造全新競爭優(yōu)勢(shì)，培育發(fā)展新動(dòng)能。未來，寶尊集團(tuán)旗下三大業(yè)務(wù)線將協(xié)調(diào)合作，充分發(fā)揮寶尊電商一站式全渠道全鏈路商業(yè)解決方案的行業(yè)優(yōu)勢(shì)、寶尊品牌管理的創(chuàng)新零售理念以及寶尊國際廣闊的國際化視野。為此，寶尊加大了在電商內(nèi)容化、人才建設(shè)、品牌管理、海外拓展等方面的戰(zhàn)略性布局，加速釋放聚合效能。

寶尊國際肩負(fù)更多使命，專注于技術(shù)賦能型經(jīng)銷體系，為品牌合作伙伴提供全市場覆蓋。現(xiàn)階段首要任務(wù)是建立牢固的基礎(chǔ)設(shè)施，以無縫承接寶尊電商和寶尊品牌管理海外拓展業(yè)務(wù)。目前，寶尊亞洲擁有約150名員工，分布在新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、菲律賓以及中國香港和中國臺(tái)灣。

Gap品牌煥新勢(shì)不可擋  毛利率持續(xù)提升

Gap中國自寶尊集團(tuán)收購以來，秉承“扎根中國，服務(wù)中國”策略，加速品牌轉(zhuǎn)型。從以折扣為導(dǎo)向的銷售方式，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，逐步轉(zhuǎn)向品牌與商品供應(yīng)鏈雙驅(qū)動(dòng)的品牌建設(shè)。重塑品牌故事、改造門店形象來提升消費(fèi)者體驗(yàn)，優(yōu)化促銷機(jī)制、完善門店管理制度以提高運(yùn)營效率，組建本地化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供更符合中國年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，優(yōu)化本地化供應(yīng)鏈進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)能與質(zhì)量、并實(shí)現(xiàn)快反和速研能力。二季度，在這一系列有效的運(yùn)營管理組合拳下，Gap中國貢獻(xiàn)收入3.2億元，可比口徑同店增長10%，毛利率持續(xù)穩(wěn)步提升達(dá)52%，超出預(yù)期。

近期GAP中國以「I am GAP，新裝出發(fā)」作為品牌新概念開啟創(chuàng)新營銷活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在中國市場的滲透力和影響力。同時(shí)，推出從中國消費(fèi)者需求出發(fā)結(jié)合GAP品牌DNA的全新風(fēng)格系列服裝。此系列以 Modern Preppy、Urban Workwear 和 Premium Blue 組成，涵蓋了日常休閑、運(yùn)動(dòng)和都市生活的場景，不再是單一的大 Logo 衛(wèi)衣、T 恤，版型尺碼也在聽取消費(fèi)者意見后進(jìn)行全面改良和升級(jí)。9月，收購后的首家GAP形象概念店也將在廣州正佳廣場盛大開幕。全新店鋪視覺系統(tǒng)和全面升級(jí)的服務(wù)，將給消費(fèi)者帶來煥然一新的購物體驗(yàn)。GAP中國也積極和新興本土設(shè)計(jì)師品牌合作，豐富產(chǎn)品風(fēng)格同時(shí)加快提高品牌知名度和市場占有率。在重建品牌形象外，寶尊品牌管理進(jìn)一步利用寶尊全渠道能力來擴(kuò)大差異化競爭及本地供應(yīng)鏈能力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型也有序進(jìn)行，預(yù)計(jì)9月底前將完成GAP中國系統(tǒng)切換的過渡工作。

寶尊電商“人有我超凡” 橫向拓展縱向延伸

寶尊電商作為寶尊集團(tuán)支柱業(yè)務(wù)板塊，提出“以客戶為中心、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展”的發(fā)展戰(zhàn)略。本季度，全渠道策略繼續(xù)取得新進(jìn)展，46%的品牌合作伙伴與寶尊建立了多渠道合作。同時(shí)，拓展了多家時(shí)尚服飾、奢侈品、醫(yī)療保健和快消品領(lǐng)域的全新品牌合作伙伴。“618”購物節(jié)中，寶尊電商憑借創(chuàng)意內(nèi)容、直播、全渠道運(yùn)營、全域會(huì)員管理及數(shù)據(jù)分析決策工具等助力品牌合作伙伴破局流量難題，諸多品牌成為類目前茅。

寶尊電商業(yè)務(wù)線旗下創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）已全面升級(jí)。創(chuàng)意內(nèi)容商業(yè)中心下設(shè)直播電商中心和創(chuàng)意營銷中心，圍繞創(chuàng)意營銷、視覺內(nèi)容和直播領(lǐng)域進(jìn)行布局，覆蓋逾30個(gè)主流渠道，旨在用創(chuàng)意為品牌合作伙伴提供一站式服務(wù)。目前，在上海、杭州、武漢、合肥、南通五個(gè)城市布局創(chuàng)意直播中心，總面積超10000平方米。

在經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇及電商市場變化的環(huán)境中，寶尊電商圍繞“以客戶為中心、高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展”提出四大舉措。一是以品牌合作伙伴需求為中心，加強(qiáng)客戶結(jié)構(gòu)化管理，提供優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)價(jià)值及服務(wù)質(zhì)量。二是注重業(yè)務(wù)質(zhì)量，提高營運(yùn)資金效率，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理以應(yīng)對(duì)宏觀挑戰(zhàn)，保持業(yè)務(wù)長期可持續(xù)性。三是持續(xù)投資建設(shè)服務(wù)能力，為品牌合作伙伴提供一站式服務(wù)；通過戰(zhàn)略性投資加強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)品類，并逐步拓展保健食品、美妝護(hù)膚、酒水飲料等品類，及孵化自有品牌。四是實(shí)施技術(shù)和業(yè)務(wù)流程再造，加強(qiáng)區(qū)域運(yùn)營中心，利用內(nèi)部自動(dòng)化管理技術(shù)和人工智能技術(shù)，提高經(jīng)營效率，進(jìn)一步釋放利潤。二季度，寶尊電商業(yè)務(wù)板塊經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)同比增長29%，現(xiàn)金流也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

寶尊集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：“2023年二季度，寶尊電商業(yè)務(wù)板塊受益于業(yè)務(wù)價(jià)值和降本增效的不懈努力，再次實(shí)現(xiàn)了較上年同期更好的利潤和現(xiàn)金流。我們正著手寶尊電商的轉(zhuǎn)型，調(diào)整人員、資源和業(yè)務(wù)布局以擁抱新的市場環(huán)境。我們相信，渡過轉(zhuǎn)型期后的寶尊電商將帶來可持續(xù)增長，并在市場上取得更大的成功。”