李寧品牌借助中國元素強勢崛起的案例,引國潮營銷之先,吸引了許多本土及海外品牌加入到傳統文化營銷的風潮中。的確借助傳統文化的力量,和消費者潛意識發生共鳴,形成新的創新認知,這對品牌來說肯定是一個事倍功半的策略。

不過中國傳統文化的概念范圍廣泛、細分話題龐雜、消費者既有認知和接受度也參差不齊。僅僅簡單的在品牌營銷中生搬硬套、簡單關聯的做法,帶來的營銷效果并不理想,甚至有些做法還可能引發傳統文化核心人群的反感,導致品牌南轅北轍。同時品牌都在做傳統文化營銷,愈發激烈的競爭推動今天的傳統文化營銷都在探索真正贏得消費者認知和認同的傳播路徑。

是的,行業期待可參考、實踐的傳統文化營銷“工具書”。為回應品牌主營銷新期待,近期4A廣告公司時趣旗下專業智庫時趣研究院正式發布《未來已來 過去已去——中國傳統文化消費者認知和營銷洞察白皮書》,以期在源遠流長、博大精深的中國文化中,厘清盤點一份理解傳統文化元素的“概念地圖”,從而幫助品牌找到有效的認知錨點,給品牌傳播找到更有力的視覺聯想。

展開來說,時趣通過傳統文化人群洞察入手,梳理中國消費者對傳統文化的既有認知,將傳統文化的豐富元素進行分類分別梳理,而后時趣通過自身的社交大數據分析工具“洞察引擎”,重點分析了一批得到受眾認可的中國傳統文化營銷的成功戰役,從中總結關鍵洞察。最后,時趣給出了品牌結合中國傳統文化營銷的關鍵方法論。

在報告方法論篇,時趣根據消費者對于品牌傳統文化營銷的認知反饋,對不同行業品牌的傳統文化營銷策略進行了匯總和分析。在消費者來看,服裝服飾、美妝護膚、餐飲以及食品飲料行業品牌有更多和傳統文化相結合的營銷。感知偏弱的行業品牌可以更多得了解傳統文化營銷方法論,增強對于傳統文化的認知,嘗試更多傳統文化營銷的可能,反而可以在行業中脫穎而出。同時提出把握傳統文化營銷的關鍵步驟,以做到品牌特色與傳統文化元素的有機結合。

時趣SVP燕建偉表示,并不是所有品牌都可以做、需要做傳統文化營銷,要找準定位,明確價值后再行動,包括了解更匹配的營銷場景以及期望實現的傳統文化營銷價值。

值得一提的是,在接近200頁的傳統文化報告,時趣宏觀上很好地平衡了學術調研與商業導向,干貨科普同步注釋內容創變升級觀點;細節則提供了豐富場景的現象語料與真實的人群共鳴關鍵詞,可以助力品牌主在多元連接、再創傳統文化時做到準確理解、貼合創新,從而避免中國文化與獨特品牌基因的割裂。

成立已10年有余的時趣,覆蓋全業務類型、全營銷場景的品牌內容需求。在傳統文化營銷領域,時趣根據長期積累的一線業務經驗,能為業務方案制定和落地實施提供專業支持,比如幫助品牌主深度理解傳統文化其內涵,找準文化基因與品牌基因的共同點、情感、精神、特征等,讓跨界不止于表面;創意微觀層面,助力品牌利用多樣化的營銷手段融合傳統文化元素,放大價值。

此外,時趣社交媒體大數據監測平臺時趣洞察引擎?可以實時監測社交媒體上傳統文化營銷及品牌戰役效果數據,做到知己知彼,有的放矢;同時發揮IP資源平臺優勢,高效落地營銷,提升品牌調性,帶來品效銷的全面提升。

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