品牌如何找準(zhǔn)文化共鳴？講好中國故事？

有人說要先懂文化，文化都不懂就做傳播，只是拼積木，沒有靈魂。有人說要從用戶出發(fā)，不了解他們的共鳴點(diǎn)和情緒動因，是典型的“自嗨”。也有人說，不要無視品牌發(fā)展階段和基因就玩“國潮”，審美跟不上，很可能成為敗筆。還有人說，找到從傳統(tǒng)文化到品牌產(chǎn)品的映射路徑是關(guān)鍵，但不知方法論。

的確，中國傳統(tǒng)文化的概念范圍廣泛、細(xì)分話題龐雜、消費(fèi)者既有認(rèn)知和接受度也參差不齊。僅僅簡單的在品牌營銷中生搬硬套、簡單關(guān)聯(lián)的做法，帶來的營銷效果并不理想，甚至有些做法還可能引發(fā)傳統(tǒng)文化核心人群的反感，導(dǎo)致品牌南轅北轍。

此外，中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深。每個中國人心中的傳統(tǒng)文化認(rèn)知，區(qū)別是否很大？到底哪些傳統(tǒng)文化的既有認(rèn)知的載體，在中國消費(fèi)者心中更能引起共鳴，或者能引起怎樣的共鳴？以上也存在未知數(shù)。

以上種種來自營銷行業(yè)的困惑，正是億歐與中國4A公司時趣努力想要回應(yīng)和提供解決方案的問題！

8月18日，雙方將面向行業(yè)聯(lián)合發(fā)布《未來已來 過去未去——中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》，從營銷視角探索人人看見、人人喜歡，但與現(xiàn)代生活存在間隙的傳統(tǒng)文化的方方面面，以期為各行業(yè)品牌提供關(guān)于傳統(tǒng)文化傳播的新啟發(fā)。

接近200頁的報(bào)告可以說是營銷行業(yè)首個傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖”，其盤點(diǎn)調(diào)研廣度與深度很好地平衡了報(bào)告專業(yè)性與商業(yè)導(dǎo)向。

秉持從用戶出發(fā)的理念，出品方時趣以定性定量的傳統(tǒng)文化愛好者心智洞察為始，并通過延申有意思的視角和觀點(diǎn)，全景式、細(xì)致浪漫地展示了中國從古流傳至今的傳統(tǒng)文化觀念、文化載體、與現(xiàn)代生活方式結(jié)合的元素，同時從不同維度探索不同傳統(tǒng)文化的存在感、喜愛度、影響力以及價(jià)值的異同，最終回歸實(shí)際的營銷啟示，為品牌方提供有價(jià)值的營銷參考。

有數(shù)據(jù)，有洞察；有梳理，有洞察；有案例，有方法。《未來已來 過去未去——中國傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》將是一個事倍功半的策略工具書，助千行百業(yè)的大小品牌講好有創(chuàng)新、共鳴強(qiáng)的中國故事！

*時趣研究院是時趣旗下的專業(yè)智庫，致力于深度洞察消費(fèi)者和營銷趨勢變化，為客戶提供及時、持續(xù)、準(zhǔn)確的認(rèn)知升級動力。