川經(jīng)瞭望記者 鮑安華 侯云春 文/圖

8月10日，“大國濃香、和美五糧”五糧液品牌文化巡展活動在四川成都精彩上演。五糧液將和美文化與四川地域文化進(jìn)行了創(chuàng)新融合，與經(jīng)銷伙伴及意見領(lǐng)袖深入交流互動，拉開了這場將持續(xù)2個多月的“共賞和美五糧，共品大國濃香，共尋巴蜀文韻”文化盛宴的序幕。

本次巡展作為五糧液四川營銷大區(qū)在“大本營”市場的首秀，備受矚目。活動結(jié)合五糧液五大產(chǎn)品的定位和個性，通過5支創(chuàng)意舞蹈作為本次產(chǎn)品展演的藝術(shù)脈絡(luò)，牢牢吸引住了現(xiàn)場嘉賓的眼球。從表達(dá)第八代五糧液“代際傳承”內(nèi)核的獨(dú)舞，到代表老酒歲月韻味的三人齊舞……通過“五大篇章”“五輪展演”的視聽鑒三位一體沉浸式體驗(yàn)，向到場嘉賓演繹了“和美五糧”與“巴蜀文化”的和美相融，充分展現(xiàn)出五款五糧液產(chǎn)品背后各美其美的“藝術(shù)基因”。

“五大篇章呼應(yīng)五款產(chǎn)品，并將每款產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的五糧文化和故事，以藝術(shù)的演繹形式呈現(xiàn)，讓人印象深刻。”參加活動的嘉賓趙先生對活動表示出極高的贊許。

值得一提的是，為順應(yīng)數(shù)字化、智能化的發(fā)展戰(zhàn)略，本次巡展率先推出虛擬數(shù)字人創(chuàng)新表達(dá)形式，首次亮相AI數(shù)字人——五糧液品牌文化巡展領(lǐng)鑒大使“錦繡”。她以智能形象為載體，為在場嘉賓呈現(xiàn)了一場精彩的五糧液核心產(chǎn)品講解，營造出沉浸式的互動場景體驗(yàn)，用科技激活了傳統(tǒng)文化之美的無限想象和可能。

“我們受明初時期女性形象及服飾審美啟發(fā)，專屬設(shè)計(jì)了具有國風(fēng)典雅氣質(zhì)的領(lǐng)鑒大使。”活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“以AI數(shù)字人+實(shí)景視頻相結(jié)合的方式，能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致全面的講解，讓觀眾更沉浸了解五糧液的歷史、文化及產(chǎn)品。”

作為全國性、長期性的市場活動，五糧液品牌文化巡展是其市場營銷的“重要動作”、品牌展示的“重要窗口”、消費(fèi)培育的“重要陣地”，旨在以消費(fèi)者喜聞樂見的形式內(nèi)容，豐富場景互動、提升消費(fèi)體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌認(rèn)同，進(jìn)一步向意見領(lǐng)袖、核心消費(fèi)者、經(jīng)銷伙伴講好五糧文化和產(chǎn)品故事。

“以產(chǎn)品為核心，更加務(wù)實(shí)地講好產(chǎn)品故事，強(qiáng)化產(chǎn)品互動，豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，深化品牌認(rèn)同，讓巡展活動成為助力經(jīng)銷伙伴市場營銷的一手資料，消費(fèi)者深入了解五糧液產(chǎn)品個性、品牌文化的重要窗口，營銷人員提升和美營銷服務(wù)能力的訓(xùn)練基地，是本次活動的主要目的。”五糧液四川營銷大區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要不斷以實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者知道、認(rèn)可、推薦，并持續(xù)消費(fèi)”為目標(biāo)，升級迭代巡展活動，成為市場營銷的助推器。

行業(yè)人士認(rèn)為，此次活動體現(xiàn)出三大價值：強(qiáng)化商家賦能、深化消費(fèi)培育、拓展文化傳播。“從消費(fèi)者培育來看，此次五糧液立足四川大本營開展文化巡展活動，既達(dá)到了聚合消費(fèi)者向心力、加強(qiáng)消費(fèi)者培育、吸附高端消費(fèi)領(lǐng)袖型人群的目的，也打造了一個具有延續(xù)性，集文化宣講、產(chǎn)品推介、產(chǎn)品品鑒為一體的IP活動及品牌事件。”

用一杯美酒致敬家鄉(xiāng)四川，這是五糧液用實(shí)力彰顯“川酒甲天下，精華在宜賓”的品牌自信，也是盛情聯(lián)絡(luò)各方來賓的和美情誼，更是傳遞五糧液對四川所有合作伙伴及廣大消費(fèi)者的美好祝福。

據(jù)悉，巡展活動將從成都出發(fā)，自8月持續(xù)到10月，在四川綿陽、廣元、瀘州等多個重點(diǎn)城市進(jìn)行巡回展演，覆蓋10余個地級市，最后在宜賓收官。活動期間，將持續(xù)邀請核心經(jīng)銷伙伴及意見領(lǐng)袖共品和美五糧，共賞大國濃香，共話巴蜀新篇。