AIGC與大模型正引領服裝設計變革、虛擬數字人擴大直播電商增長空間，Web3.0加速服裝智能制造實現......數字技術正重構紡織服裝產業體系，拉動紡織服裝韌性增長。基于此，億邦智庫調研撰寫了《2023紡織服裝產業數智化創新報告》。

紡織服裝產業數智化轉型六大新趨勢

趨勢一：AIGC與大模型引領服裝設計變革

AIGC技術加速實現智能創意設計，智能穿搭推薦。大模型通過時尚零售數據訓練，可生成各面料組合的高仿真樣衣，提前預測流行趨勢，輔助設計決策，大大提高設計效率，降低生產成本。AIGC與大模型正引領服裝設計變革。

趨勢二：數字人直播解放直播運營生產力

數字化重新定義直播，數字人主播與AI技術結合后，具備更精準的語音識別和語音合成技術，可以在短時間快速錄制并生成高質量語音資料。虛擬數字人直播，以AI助力直播數字化，虛擬數字人發展也亟需行業規范。

趨勢三：Web3.0加速服裝智能制造實現

服裝智能制造將在智能互聯網Web3.0平臺上實施。Web3.0本質是基于人工智能和區塊鏈技術的智能互聯網，將會為服裝智能制造提供更加智能化、高效化、安全化的技術支持，從而推動服裝智能制造的快速發展。

趨勢四：數字技術重構制造生態體系

小單快反、個性定制等消費新需求驅動下，數字技術重構制造生態體系，倒逼工廠生產從網絡協同、到按需制造，最終實現敏捷響應。

趨勢五：全渠道供應鏈數智化協同

科技應用加速，供應鏈數字化從企業內部擴展到供應商、分銷商、合作伙伴等全產業鏈的資源優化與協同。

趨勢六：服裝消費需求趨向“悅己實用”

悅己消費觀下，服飾購買決策的關注點TOP3分別是“穿著舒適感”“場景儀式感”和“質感品味”。

紡織服裝全產業鏈數智化轉型

產業數智化轉型是以數智化技術驅動各企業商業模式重構、核心競爭力重塑、持續提升消費體驗并提升商業運營效率的過程。中國服飾行業已從外延擴張式為主的快速發展階段步入內生式為主的優化發展階段。隨著消費升級和營銷場景變化，數據互聯和產業數字化升級成為紡織服裝領域最迫切需求。

線上新零售模式日趨成熟，服裝營銷渠道從淘寶、京東等傳統電商平臺向短視頻、直播、社群營銷等擴張。線下實體門店智慧零售、智慧營銷正在推進，為消費者提供沉浸式數字化消費體驗。

從前端營銷數字化、零售數字化、品牌數字化，到中間供應鏈數字化、交易數字化，到后端的設計數字化、制造數字化、原料供應數字化，數字化已貫穿紡織服裝產業鏈各環節。

一、鴨鴨品牌復興底層邏輯：開創“數字品牌”新模式

自2020年股份重組至今，鴨鴨品牌GMV呈爆發式增長，品牌線上線下全渠道GMV增長了超120倍，成為國貨品牌快速復興標桿樣本。

鴨鴨在用戶端，基于電商化、場景化的精準流量渠道，實現電商精準投流、場景化興趣人群覆蓋、門店承接轉化及私域流量運營。中臺涌動式創新設計平臺為鴨鴨產品力建設提供不竭動力。在制造端大廠品質快反供應鏈，打通原材料采購、頭部產能、產地倉配，實現全鏈數字化協同。最終形成鴨鴨數字品牌價值模型，構建“產業互聯網生態協同關系”，形成“產業數字化增長效應”。

鴨鴨從原材料、生產產能和產地倉配三個重點環節切入，以數字化驅動構建頭部產能+快反供應鏈體系，實現了從原料端到生產履約的數字化協同。目前，鴨鴨的供應鏈體系已經可以在7-15個工作日完成150道工序在內的快速返單，生產供應鏈綜合成本降低15%。

在全新數字品牌模式下，鴨鴨搭建了集CEM數據中臺、定調選款平臺與設計師平臺三位一體的涌動式創新設計平臺，跑通【前端真實消費需求指引→品牌商品總企劃驅動→外部設計資源補給→金字塔貨品體系分層滿足】的精益設計路線。

未來，圍繞“數字品牌”建設主脈絡，鴨鴨將分三個階段逐步實現從內部業務數字化到產業鏈全鏈數字化的品牌新生態。

二、創新“電商+店鋪+私域”新零售模式，茵曼全域零售模式升級

2023年618，棉麻女裝茵曼品牌抖音平臺GMV增長超過300%，天貓平臺排名提升10位，GMV增長45%，京東渠道增長33%，全渠道銷售額顯著增長。

茵曼創新“電商+門店+私域”新零售模式，打通全渠道銷售鏈路，結合渠道屬性構建商品流轉閉環，實現渠道效益最優。今年，茵曼調整戰略打法，實現傳統貨架電商到興趣電商、傳統門店到數字化門店、早期社群到創新私域的全域零售模式升級。

茵曼從服裝零售品牌向產業數智化品牌轉型，研發數智化開發系統，實現產品差異化。茵曼推動整個服裝產業生態鏈數智化轉型，上游供應鏈數字化系統與工廠連接，中間是品牌內部全流程數字化，下游數智化開發體系，通過產業生態鏈數智化，構建品牌競爭力護城河。

三、心咚科技軟體仿真數字SaaS平臺，加速紡織服裝供應鏈快速協同

心咚科技是一家擁有高精度軟體仿真引擎的人工智能公司，通過物理仿真連接現實與虛擬，實現面料數字化。心咚軟體仿真數字SaaS平臺，用云計算技術整合數字資產，提供集虛擬設計、資源管理、人員管理、客戶管理、訂單管理等全新解決方案，可應用于時尚、紡織服裝、游戲、影視動畫、泛娛樂等行業。Heartdub ONE 全鏈路數字化平臺，助力紡織服裝供應鏈協同快速響應。

四、常熟：線上線下雙千億服裝市場，直播電商增速超400%

常熟服裝產業帶是我國重要的紡織服裝產業帶。2022年，常熟服裝城市場交易額達1421億元，線上交易規模約1000億元，形成了線上線下“雙千億服裝市場”。

據時尚莫城數據，常熟服飾產業帶約有4萬家線下門店，其中約4%商家嘗試直播。2020年以來，常熟大力推動直播電商發展，目前已形成完整的直播產業鏈。2022年，常熟直播電商交易額增速超過400%，成交額超過600億元，占常熟網絡零售交易額的比重超過60%。

訂單和效率驅動，是服裝工廠和品牌數字化轉型的首要驅動力。

常熟服裝城管委會與第三方平臺探索實踐了“三軸聯動”服裝產業集群數字化發展路徑：產業公共服務 + 數字技術創新鏈 + 特色產業集群。產業數字化成為常熟服裝產業轉型新機會，數字化重塑服裝制造業競爭力，數字化設計研發能力成為增長引擎。