體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,是推動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。同時,體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。國際性體育賽事不僅能夠給主辦國帶來巨大經(jīng)濟(jì)收益,提升贊助商的品牌力和美譽(yù)度,同樣能夠激勵社會大眾,促進(jìn)社會進(jìn)步。曾幾何時,無論是綜合性體育盛會還是足籃排等專項體育賽事中,眾多國外品牌占據(jù)其中,從服裝、銀行、汽車到家電、飲品、數(shù)碼產(chǎn)品,中國品牌鮮有出現(xiàn)。

要成為全球品牌,必須要在歐美主流市場建設(shè)品牌,體育營銷縮短了消費(fèi)者認(rèn)識、接受一個品牌的過程。近年來,著名體育數(shù)據(jù)服務(wù)品牌博魚積極贊助頂級體育賽事IP,堅定建設(shè)全球自主品牌的信念,使得中國觀眾在國際賽事上看到了屬于我們自己的民族品牌,激發(fā)了大眾對于國產(chǎn)品牌崛起的熱情。

體育營銷是一項既需要?dú)v史積累也需要把握未來的綜合性系統(tǒng)工程,在這一領(lǐng)域,不止需要耐心和持續(xù)投入,也需要精準(zhǔn)的判斷。回望歷史,成功的體育營銷品牌,無不是堅持長期且精準(zhǔn)的體育戰(zhàn)略,在重大體育賽事上數(shù)十年如一日進(jìn)行品牌傳播和沉淀,通過一個個頂尖的體育運(yùn)動場景,以“潤物細(xì)無聲”的方式將品牌理念傳遞給消費(fèi)者,快速且高效的提升了企業(yè)的國際影響力。

持續(xù)的頂級體育IP贊助投入,對于嗅覺敏銳的商家意義重大,很多有遠(yuǎn)見的優(yōu)質(zhì)客戶也紛紛選擇跟博魚形成長期的戰(zhàn)略合作,品牌的朋友圈越來越廣。這一體育營銷現(xiàn)象,是品牌在世界舞臺得到認(rèn)可的關(guān)鍵所在,也是品牌在現(xiàn)階段具備代表中國企業(yè),在全球體育產(chǎn)業(yè)擁有一席之地的底氣所在,這就是一種更高層次的營銷。

放眼當(dāng)下,國產(chǎn)品牌體育營銷事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入需要沉淀和升華的階段,迫切需要有代表性和標(biāo)桿性的成果,在全球的舞臺上獲得更多的話語權(quán)。中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和不竭動力,為中國體育營銷事業(yè)的發(fā)展提供了堅強(qiáng)后盾。站在這條充滿希望的賽道上,我們衷心希望更多像博魚一樣的品牌不斷涌現(xiàn),共同揚(yáng)帆起航,劈波斬浪,“眾人拾柴火焰高”,將中國體育營銷事業(yè)推向新的高峰。