618年中大促帶動線上消費持續回暖，疊加近期“復陽”潮影響，安奈兒新品“ANTECH 安心衣”（以下簡稱“安心衣”）展現出強勁勢頭。

“安心衣”是童裝第一股安奈兒抗病毒抗菌面料應用的首款成衣產品線，于今年4月份在安奈兒抖音店、天貓旗艦店、微信小程序全面開售。

日前，安奈兒在投資者互動平臺表示，公司獨家科技防護系列“安心衣”已經上新四波產品，有短袖針織衫、親子裝、短袖套裝、連衣裙，目前在天貓旗艦店、抖音、微信小程序還有線下門店火熱銷售中。未來安奈兒獨家抗病毒抗菌面料還將運用在更多的產品中。

業內人士認為，安奈兒抗病毒抗菌面料的熱度已從資本市場拓展至消費市場，尚處于品牌培育期的“安心衣”受到渠道商和消費者的廣泛認同，銷量穩步攀升，安奈兒第二增長極打造已初見成效。

多元化品牌營銷，搶占消費者心智

“ANTECH 安心衣”面市之后，其營銷動向成為投資者關注的重點。

近日，安奈兒官方微博的幾條動態顯示，安奈兒已分別與陳妍希、慶憐、段奧娟、奧斯卡、鄭人予等多位明星達人達成合作，通過明星種草，發揮粉絲經濟勢能，推動破壁傳播，有效輻射明星粉絲人群。

同時也充分利用多渠道多平臺直播矩陣優勢，通過抖音600萬+粉絲大V小小莎分享以及安奈兒直播專場，持續放大品牌影響力，為提升銷售轉化創造增長空間。

多元的營銷方式反哺到線上業務與線下終端門店銷售，從安奈兒微信小程序及抖音店鋪的銷售數據來看，“ANTECH 安心衣”系列第一款單品一個月銷量2000+件，若統計全平臺及全國門店銷售數據，“安心衣”線上線下全渠道銷量保守估計3000+件，按單件售價299元計算，安心衣一個單品單月銷售額近90萬元。若參照5月的銷量保守估計，今年安心衣銷售額將達到540萬元以上。同時伴隨著電商大促以及秋冬高單價單品的開發，未來安心衣的銷售額或將超出以上預測數據。

業內人士認為，“ANTECH 安心衣”作為安奈兒首款科技防護系列產品，面料采用獨家電子束接枝技術外，從設計風格上，也充分考慮到注重質感和崇尚自然的審美趨勢。采用有綿中愛馬仕長絨棉為原料，多款繽紛色任意百搭，可以滿足多種場景。適用人群廣，核心賣點明確，具有爆款潛質。

據悉，目前安心衣多個SKU已出現斷貨現象，產品的供不應求，也反映出安心衣龐大的市場需求。

深耕抗病毒功能性面料 

憑借著抗病毒抗菌面料，安奈兒成功領跑功能性面料賽道。

天貓《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》提到，過去一年里，功能科技童裝在小紅書討論熱度持續攀升，內容熱度同比增長超300%，搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場當前以超20%的速度快速增長，2023年有望突破百億。安奈兒憑借獨家抗病毒抗菌功能性面料，有望進一步受益。

安奈兒深耕童裝行業20多年，致力于中高端童裝業務，為廣大兒童消費者提供科技超舒的童裝產品。

去年8月，安奈兒成立合資公司安奈兒水木進行電子束接枝改性面料的商業應用及推廣。經過半年多的籌備與建設，國內首條電子束接枝技術制備抗病毒抗菌紡織品生產線于今年4月成功實現量產，并實現首款量產產品“ANTECH 安心衣”上市。

根據公開資料顯示，安心衣對冠狀病毒抗病毒活性率達到99.87%，對甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分別為99.89%、99.60%，經過300次洗滌之后，仍對常見的金黃色葡萄球菌、大腸桿菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，遠超7A標準。

除此以外，電子束接枝抗病毒抗菌面料對有包膜的病毒、細菌、部分真菌抑制率均超過99%，具有安全非釋放、長效耐洗滌和廣譜不懼病毒變異的突出特點。

能夠最大程度保護孩子健康的科技產品，無疑是吸引新一代父母目光和消費的一片新藍海，下游市場空間廣闊。

市場分析認為，安奈兒重要產品線持續保持競爭優勢、新增產品線快速增長，品牌力和價值力加速凸顯，有望借助618等消費品銷售旺季進一步加快品牌與銷量的增長。