公益性無止盡,知名品牌也是一樣。無論知名品牌或是品牌,要是有公益性的心,就一定能夠與用戶,與消費者開展更好的溝通,引起共鳴。非常值得討論的是,知名品牌怎樣在營銷散播中引入公益性元素與行為。品牌發(fā)展趨勢從0到1,到變成網(wǎng)紅品牌或是百年品牌,需要經(jīng)過各個階段的成長。剛建立的情況下,處于是指商業(yè)服務(wù)推動環(huán)節(jié),因此知名品牌首先處理生存問題,要告知顧客“我就是符合自己的”。到第二階段,當知名品牌在市場中可以立于不敗之地,它要做的就是跟顧客做好朋友,告知顧客“我為你需求設(shè)計”,所以一定要借助更多情緒、使用價值來推動認同。在情感驅(qū)動這一部分,品牌一些個人行為,不管是從廣告宣傳還是對于散播的角度來說,已經(jīng)有了公益性元素。

去年這個時候,全球知名體育品牌天博正式宣布啟動“愛心公益行”項目,旨在將“創(chuàng)造精彩人生”的人生價值觀傳遞給全球范圍內(nèi)更廣泛的群體,讓公眾感受到體育人生的精彩樂趣。眾所周知,2022年是一個無比盛大的“體育大年”,多場全球重大體育賽事都在2022年相繼舉辦,如北京冬奧會、卡塔爾世界杯等。作為擁有極高知名度的全球頭部體育品牌,同時也是全球體育事業(yè)的發(fā)展者和推進者,天博也迎來了其自創(chuàng)立以來持續(xù)公益行的第10個年頭。從2012年開始,品牌一直專注于借助自身在體育領(lǐng)域的知名度、影響力以及專業(yè)性,將全球人道主義精神融入到企業(yè)精神當中,積極履行“大品牌”該有的社會責任,以多元化的公益活動為社會做出貢獻。

慈善活動既切合社會經(jīng)濟發(fā)展時尚潮流,也對于企業(yè)起到良好推動作用。天博始終將品牌公益性貫徹于發(fā)展理念中,始終秉持著大愛精神,回報社會,這促使品牌公益成為其品牌美譽維度無可替代的印記。根據(jù)聚焦品牌公益的力量,給社會做一些能力所及善行,用實際行動傳送感恩之心,使我們行為吸引住諸多的高度關(guān)注眼光,推動更多人攜手共進,持續(xù)繼往開來,從而使得愛的陽光映照在世界的每一個角落。2023年,天博將持續(xù)攜手全球多方力量,讓更多人從體育中收獲及享受精彩人生,助力“愛心公益行”計劃持續(xù)發(fā)展。