在大眾眼中，博主、達(dá)人一向是光鮮亮麗的職業(yè)，有粉絲追捧，賺錢(qián)又輕松。但其實(shí)只有KOL們自己最了解現(xiàn)在變現(xiàn)這件事有多難。廣告主整合需求增加，平臺(tái)算法優(yōu)化升級(jí)，一系列變化讓內(nèi)容創(chuàng)作者越來(lái)越難以抓住新商業(yè)風(fēng)向。

不少觀點(diǎn)認(rèn)為今年是朱格拉周期元年，另外以AIGC為代表的數(shù)智技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)智化是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新范式，更為內(nèi)容商業(yè)領(lǐng)域的帶來(lái)新生機(jī)。5月9日，第七屆風(fēng)向大會(huì)如約而至，以「生機(jī)」為主題，與內(nèi)容創(chuàng)作者共同洞見(jiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，共同尋找新增長(zhǎng)新機(jī)遇。

在這里，我們匯聚了優(yōu)質(zhì)品牌客戶資源匯聚，為自媒體帶來(lái)絕佳的亮相機(jī)會(huì)；頂流內(nèi)容創(chuàng)作者歡聚一堂，官方媒體、平臺(tái)代表、營(yíng)銷大咖悉數(shù)登場(chǎng)，分享經(jīng)驗(yàn)透?jìng)饕?guī)則，幫你收獲嶄新認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)加速；升級(jí)主會(huì)+分論壇形式，更加聚焦垂類風(fēng)向，助力加速賦能內(nèi)容變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)out？現(xiàn)在是“智能經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)?

在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”火了這么多年后，現(xiàn)在“智能經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂飛速。一方面數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)過(guò)三年建設(shè)已初具規(guī)模，“5G+物聯(lián)網(wǎng)”與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化場(chǎng)景深度融合，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是在助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，已成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。另一方面，人工智能、量子計(jì)算等新一代信息技術(shù)也在快速迭代，尤其隨著AIGC的應(yīng)用加深又進(jìn)一步衍生出了“智能經(jīng)濟(jì)”新概念，即由人工智能等智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)后與經(jīng)濟(jì)深度融合、在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背景下產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

國(guó)家發(fā)力支持?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字科技部門(mén)逐漸找到發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)為企業(yè)創(chuàng)造新價(jià)值，隨之而來(lái)的是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)需求擴(kuò)張，催化著自媒體從業(yè)者數(shù)量劇增并走向規(guī)范化。面對(duì)這一系列的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)變革，品牌如何布局，平臺(tái)如何發(fā)展，創(chuàng)作者如何應(yīng)對(duì)，站在不同維度的角色該如何找到自己突破點(diǎn)，我們想在大會(huì)上與你一一探討。

面對(duì)改變 不同的平臺(tái)有不同的解題思路

聚焦到社媒平臺(tái)機(jī)會(huì)點(diǎn)，從用戶增長(zhǎng)到商業(yè)化進(jìn)程發(fā)展方向，各有所長(zhǎng)也在各顯神通。

當(dāng)下，微博、抖音等用戶存量較大的平臺(tái)已然面臨著用戶流量紅利觸頂，用戶增長(zhǎng)趨緩的痛點(diǎn)，但用戶粘性仍然領(lǐng)先。而小紅書(shū)、B站、微信視頻號(hào)等“后起之秀”平臺(tái)用戶增量潛力更大，商業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作者同樣快速增加，內(nèi)容創(chuàng)作空間可期。

在商業(yè)化動(dòng)作上，抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)商業(yè)適應(yīng)性較強(qiáng)，商業(yè)探索模式更加凸顯。去年，抖音升級(jí)“全域興趣電商”，近期又在本地生活服務(wù)賽道的大舉進(jìn)攻，上線“團(tuán)購(gòu)配送”進(jìn)軍外賣業(yè)，試圖以諸如娛樂(lè)、購(gòu)物、社交等服務(wù)，并試圖將用戶盡可能多的留在平臺(tái)中。

小紅書(shū)則通過(guò)優(yōu)化評(píng)論區(qū)組件、筆記營(yíng)銷組件等產(chǎn)品工具，導(dǎo)流站內(nèi)電商。從今年初開(kāi)始內(nèi)測(cè)視頻一級(jí)入口，將原本放在底部導(dǎo)航欄的「購(gòu)物」替換成視頻，「購(gòu)物」則退入二級(jí)入口被放在頂部副導(dǎo)航欄中。3月初，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告開(kāi)始支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動(dòng)頁(yè)面，重新開(kāi)放外鏈跳轉(zhuǎn)，不妨也是一種擁抱商業(yè)化的表現(xiàn)。

而視頻號(hào)得益于微信關(guān)系生態(tài)和熟人分發(fā)推薦機(jī)制，正逐漸打通微信全流量生態(tài)。不少內(nèi)容創(chuàng)作者也將視頻號(hào)作為繼抖音后的下一個(gè)內(nèi)容分發(fā)陣地，試圖搶占“寶藏”視頻號(hào)的新鮮流量與變現(xiàn)機(jī)會(huì)。未來(lái)一年品牌方需要把注意力更多地放在哪些平臺(tái)？?jī)?nèi)容創(chuàng)作者又如何洞悉廣告主投放偏好？

第七屆風(fēng)向大會(huì)將聚合抖音、小紅書(shū)、快手、b站、知乎、騰訊等平臺(tái)負(fù)責(zé)人詳細(xì)解讀，幫助品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者更好地掌握廣告風(fēng)向。

營(yíng)銷更“精打細(xì)算” 中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者上位

行業(yè)環(huán)境的巨變也在影響廣告主的投放策略。畢竟廣告主是一切營(yíng)銷實(shí)踐的起點(diǎn)，廣告主對(duì)于營(yíng)銷服務(wù)的需求也會(huì)深刻影響整個(gè)行業(yè)的面貌。

近年來(lái)，企業(yè)營(yíng)銷愈加重視用戶運(yùn)營(yíng)和對(duì)自有數(shù)據(jù)的掌控，同時(shí)隨著抖音等以往熱門(mén)投放平臺(tái)流量紅利見(jiàn)頂，流量費(fèi)用越來(lái)越貴，廣告主在紅人種草帶貨方面的營(yíng)銷預(yù)算分配更精打細(xì)算，營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)化趨勢(shì)凸顯，“私域”，“社群營(yíng)銷”，“圈層營(yíng)銷”等手段已成為必修課，相比于“拉新獲客”，老客戶的忠誠(chéng)度，復(fù)購(gòu)，購(gòu)買頻次，購(gòu)買金額等更成為營(yíng)銷人員的主要關(guān)注對(duì)象。

投放預(yù)算收縮，廣告主自然也不再只是死磕頭部達(dá)人，而是將目光更多地給到中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者。且隨著AIGC的應(yīng)用場(chǎng)景拓寬，能夠賦能內(nèi)容創(chuàng)作者智慧創(chuàng)作，高效生產(chǎn)，進(jìn)而推動(dòng)更多超級(jí)個(gè)體的出現(xiàn)和成長(zhǎng)，也為中長(zhǎng)尾達(dá)人創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供了便利，中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值日益凸顯。據(jù)微播易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從不同類型不同層級(jí)達(dá)人的爆文占比來(lái)看，超67%的爆款都由中腰部達(dá)人貢獻(xiàn)。相比頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者還具備高觸達(dá)、更配合、易種草和高性價(jià)比等方面優(yōu)勢(shì)。真實(shí)、全能的中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者成為助推品牌營(yíng)銷增益的強(qiáng)勁動(dòng)力。

當(dāng)新的需求與新的內(nèi)容供應(yīng)同時(shí)出現(xiàn)，還有哪些行業(yè)機(jī)會(huì)與潛力市場(chǎng)值得開(kāi)發(fā)？此次風(fēng)向大會(huì)特別設(shè)立風(fēng)向?qū)ｎ}分論壇，聚焦增速最快的汽車和滲透最廣的美妝兩大行業(yè)營(yíng)銷實(shí)際難題，共同找到此領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)破局之道。

“花樣”多了賺錢(qián)難了，達(dá)人如何找到變現(xiàn)新機(jī)會(huì)

在內(nèi)容飽和時(shí)代，用戶的注意力增長(zhǎng)也呈現(xiàn)疲軟，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)商業(yè)內(nèi)容的敏感度大幅增強(qiáng)。從近一年內(nèi)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的供給增量和用戶的需求增量進(jìn)行對(duì)比，平臺(tái)創(chuàng)作者和內(nèi)容的高速增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)作者作品完播率也出現(xiàn)不同程度的下滑。

在今年的風(fēng)向大會(huì)上，除了，媒體平臺(tái)、頭部品牌、投資商、學(xué)術(shù)大咖等，我們還邀請(qǐng)到頭部MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人分享服務(wù)品牌過(guò)程中新的經(jīng)驗(yàn)和方法，幫助更多的自媒體從業(yè)者了解客戶的投放選擇和偏好，掌握平臺(tái)流量風(fēng)向和用戶喜好，以及熟悉玩法創(chuàng)作出有價(jià)值的爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)加速。

在過(guò)去幾年里，一屆屆風(fēng)向大會(huì)鎖定內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從行業(yè)潮向到增長(zhǎng)機(jī)遇，從資源對(duì)接到助力變現(xiàn)，全面賦能社交媒體全域生態(tài)伙伴。

面對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)形態(tài)變化，今年的風(fēng)向大會(huì)也將幫助更多自媒體，在產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和品牌需求、頭部MCN的趨勢(shì)變化中找到新生機(jī)，新商業(yè)機(jī)會(huì)。目前大會(huì)售票通道已經(jīng)開(kāi)啟，招商火熱進(jìn)行中，5月9日-10日，共同鎖定風(fēng)向大會(huì)！

（長(zhǎng)圖見(jiàn)下方）