新的消費(fèi)動(dòng)能隨著春風(fēng)一起回歸。

3年，消費(fèi)力大幅釋放，創(chuàng)造力汲汲破土：趁此東風(fēng)，經(jīng)典品牌推陳出新、新消費(fèi)漸次拔節(jié)，商家們對(duì)于“確定性增長”的永恒追尋，引領(lǐng)著消費(fèi)市場進(jìn)入又一場迭代革新。

4月19日，天下網(wǎng)商將聯(lián)動(dòng)新商業(yè)領(lǐng)袖、商業(yè)大咖、品牌主理人及多家媒體，于春風(fēng)又綠的錢塘江畔舉辦2023新網(wǎng)商峰會(huì)，分享新趨勢、新生態(tài)，共同探尋新增長中的確定性機(jī)會(huì)。

此次大會(huì)，我們邀請(qǐng)到了阿里云智能零售行業(yè)總經(jīng)理胡臣杰、陽獅媒體中國首席運(yùn)營官朱京華、交個(gè)朋友副總裁兼淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升、阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾、芝華仕常務(wù)副總裁龍才華、好食期創(chuàng)始人雷勇、綠行者創(chuàng)始人馬鐵民等嘉賓。

作為新網(wǎng)商人的“經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)”，本次大會(huì)將在新消費(fèi)趨勢、品牌力成長、內(nèi)容化等多個(gè)熱門方向進(jìn)行深入討論。

新消費(fèi)趨勢發(fā)布

當(dāng)我們聊新消費(fèi)的時(shí)候，我們?cè)诹氖裁矗吭诖蟠a女裝引發(fā)服裝行業(yè)對(duì)細(xì)分賽道需求的思考、流體熊引發(fā)潮玩行業(yè)對(duì)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的重新洞察后，我們的目光應(yīng)該移向哪里？是綠色消費(fèi)趨勢下的臨期食品熱，是“走出門”井噴帶來的戶外裝備升級(jí)，是“小學(xué)生盤串兒”背后的“老物新賣”，還是“漢服+迪士尼”為代表的新中式浪潮？

經(jīng)濟(jì)迎來澎湃活力之時(shí)，一方面消費(fèi)者期待收入提高，另一方面更理性、性價(jià)比、OMO、批量化、向內(nèi)看的消費(fèi)新趨勢保留了下來，大健康、運(yùn)動(dòng)戶外、文娛、個(gè)護(hù)美妝，都在搶占新風(fēng)口。2023新網(wǎng)商年度峰會(huì)，天下網(wǎng)商將站在商業(yè)第一線，用一年以來的觀察和深層拆解，解讀生意新方向、新增長。

數(shù)字力驅(qū)動(dòng)增長“智”變

阿里云智能零售行業(yè)總經(jīng)理 胡臣杰

2023年初，ChatGPT在全球范圍內(nèi)刮起旋風(fēng)，人們對(duì)于AI的想象力迅速從搜索交互、內(nèi)容創(chuàng)作拓展到對(duì)實(shí)體世界的影響。4月7日，阿里巴巴自研AI大模型“通義千問”開啟企業(yè)邀測，這是阿里達(dá)摩院在NLP自然語言處理前沿科研領(lǐng)域的又一個(gè)里程碑。

但事實(shí)上，AI算力在此之前早已被運(yùn)用在阿里巴巴多個(gè)商業(yè)場景中。產(chǎn)品力方面，從爆款研發(fā)神器AIGC到智能生成爆款的AI design，再到提升投放效率的萬相臺(tái)，AI“算”爆品、“造”新物；經(jīng)營方面，通過阿里云的數(shù)字化能力為企業(yè)經(jīng)營中組織管理、庫存管理、售后服務(wù)、員工培訓(xùn)等重要環(huán)節(jié)提效，將經(jīng)營細(xì)節(jié)上云，提升用戶體驗(yàn)、運(yùn)營效率和響應(yīng)能力，為企業(yè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)決策提供相對(duì)應(yīng)的洞察，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“智”變。

處于不同成長階段的品牌，如何結(jié)合自身特點(diǎn)選擇合適的算力模型、匹配阿里云的技術(shù)能力？2023新網(wǎng)商年度峰會(huì)，阿里云智能零售行業(yè)總經(jīng)理胡臣杰將針對(duì)該主題進(jìn)行分享。

全域制勝：品牌全域數(shù)字化經(jīng)營

陽獅媒體中國首席運(yùn)營官 朱京華

新消費(fèi)趨勢的誕生往往能帶動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域爆發(fā)，最先找到精準(zhǔn)消費(fèi)者的品牌，也能率先在市場上激起水花。近一年以來，快速增長的品類如健康消費(fèi)里的家用健康監(jiān)測儀器、戶外露營里的戶外電源，都應(yīng)消費(fèi)趨勢而生。對(duì)于品牌，不能僅著眼于適時(shí)推出新產(chǎn)品，還要懂得在需求曲線的快速增長期獲取目標(biāo)人群的心智，進(jìn)而完成快速種草和轉(zhuǎn)化。

陽獅認(rèn)為，品牌要尋求新增長，在內(nèi)容層面要持續(xù)加深品牌和人的聯(lián)接，在生意層面要承接人到貨品的匹配，同時(shí)積累和沉淀消費(fèi)者洞察，確立以消費(fèi)者為中心的思路，將內(nèi)容與生意連接起來，構(gòu)建全鏈路、跨平臺(tái)的數(shù)字化經(jīng)營。

如今，消費(fèi)者更著重于做出品質(zhì)、心智和價(jià)值觀趨同的選擇，針對(duì)這一課題，陽獅與天貓消費(fèi)者運(yùn)營中心共同研究和加強(qiáng)了品牌力建設(shè)的方法論，探討如何在提高可視化、可反饋性和快速反應(yīng)等方面挖掘品牌更大的價(jià)值。2023新網(wǎng)商年度峰會(huì)，我們請(qǐng)到了陽獅媒體中國首席運(yùn)營官朱京華進(jìn)行分享。

2023直播江湖的變與不變

交個(gè)朋友副總裁兼淘寶事業(yè)部總經(jīng)理 崔東升

這一年的直播間很熱鬧，從效率最高的產(chǎn)品介紹+“買它買它買它”逐漸變得百花齊放。直播3.0，主播們開始“上才藝”。從“喊麥?zhǔn)浇庹f”到“詩詞歌賦人生哲學(xué)”，主播們完成了直播帶貨功能化到IP化的升級(jí)，業(yè)界也逐漸摸索出“結(jié)合自身個(gè)性特點(diǎn)才能持續(xù)跑贏”的規(guī)律。在這其中，交個(gè)朋友直播間以“脫口秀”式的直播風(fēng)格獨(dú)樹一幟，在貨品力表現(xiàn)不俗的同時(shí)迅速積累了一批忠實(shí)粉絲，憑借品牌力和創(chuàng)造力持續(xù)出圈。

交個(gè)朋友何以迅速“交到朋友”？2023年的直播江湖還有哪些故事？敬請(qǐng)期待2023新網(wǎng)商年度峰會(huì)，交個(gè)朋友副總裁、淘寶事業(yè)部總經(jīng)理崔東升的分享。

品牌數(shù)智經(jīng)營趨勢

阿里媽媽市場部總經(jīng)理 穆爾

時(shí)間總是向前，變化總會(huì)發(fā)生。面對(duì)市場環(huán)境變幻莫測、行業(yè)競爭風(fēng)起云涌，2023生意增長的確定性方向在哪里？

阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾，將帶你了解品牌數(shù)智經(jīng)營進(jìn)化，分享經(jīng)營能力的進(jìn)階思路，剖析2023年的經(jīng)營趨勢和關(guān)鍵策略。以科學(xué)的經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)全域確定增長，讓每一份經(jīng)營都算數(shù)。

年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，造就品牌新動(dòng)力

芝華仕常務(wù)副總裁 龍才華

伴隨著Z世代消費(fèi)者生活節(jié)奏和生活方式的變化，多項(xiàng)傳統(tǒng)消費(fèi)品也面臨著新變局。在家具賽道中，省空間+多功能給予消費(fèi)者獨(dú)特的家具生活體驗(yàn)，相關(guān)產(chǎn)品增長趨勢明顯。家居品牌芝華仕通過聚焦智能創(chuàng)新、打造全新智慧客廳場景，積極探索品牌年輕化思路，打造出業(yè)績?cè)鲩L的新動(dòng)力。

面對(duì)新的市場環(huán)境，品牌應(yīng)該如何抓住品類機(jī)會(huì)？如何做好年輕化升級(jí)？一起聽聽芝華仕常務(wù)副總裁龍才華分享，年輕化發(fā)展戰(zhàn)略，造就品牌新動(dòng)力。

創(chuàng)新食品降損新模式，用價(jià)值獲得用戶

好食期創(chuàng)始人 雷勇

Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)觀和價(jià)值主張不斷更迭，他們把品質(zhì)、價(jià)格、品牌視為購買的關(guān)注點(diǎn)，除了高性價(jià)比之外，他們還注重體驗(yàn)與分享，這也是臨期食品受年輕一代喜愛的原因之一。好食期精準(zhǔn)洞察到了年輕一代消費(fèi)者的需求，以線上食品“倒計(jì)時(shí)折扣”吸引年輕人撐起百億大市場，也讓購買臨期食品成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

好食期作為中國最大的食品清倉平臺(tái)，是如何把“臨期食品”做成一門生意？如何把握用戶心智的？好食期創(chuàng)始人雷勇將和我們一起聊聊，創(chuàng)新食品降損新模式，用價(jià)值獲得用戶。

數(shù)智賦能，云上種出高質(zhì)農(nóng)品牌

凱盛浩豐農(nóng)業(yè)有限公司董事長、綠行者創(chuàng)始人 馬鐵民

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展與逐步成熟，以科技賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化、信息化、智慧化已成為大勢所趨。

作為智慧農(nóng)業(yè)企業(yè)，凱盛浩豐農(nóng)業(yè)有限公司以移動(dòng)化、IOT化、智能化發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，通過“農(nóng)業(yè)大腦”推動(dòng)農(nóng)業(yè)從“經(jīng)驗(yàn)管理”跨入“數(shù)字管理”，實(shí)現(xiàn)用一朵云指揮全部農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。旗下蔬果品牌綠行者，充分借助凱盛浩豐數(shù)字化農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，致力于生產(chǎn)安全、美味、新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，成為備受消費(fèi)者好評(píng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

凱盛浩豐農(nóng)業(yè)有限公司董事長、綠行者創(chuàng)始人馬鐵民將與大家一起，探討如何以數(shù)智賦能中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)。

老字號(hào)品牌的互聯(lián)網(wǎng)新生與跨越

云南白藥健康品O+O生態(tài)BC總經(jīng)理 王靖

“傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗。”傳統(tǒng)品牌如何做到守正創(chuàng)新，拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)？云南白藥給出了答案。從老字號(hào)藥企到醫(yī)藥健康品牌，從布局大健康領(lǐng)域到投資創(chuàng)新藥領(lǐng)域，云南白藥巧妙借助悠久的品牌優(yōu)勢，結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，努力煥發(fā)出新的生機(jī)，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迎來新一輪增量。

120年的云南白藥，如何在互聯(lián)網(wǎng)上書寫出新的曲譜？云南白藥健康品O+O生態(tài)BC總經(jīng)理王靖將現(xiàn)場分享，老字號(hào)品牌的互聯(lián)網(wǎng)新生與跨越，深入解讀穿越雙甲子的民族品牌的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。

科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康升級(jí)

三諾健康電商高級(jí)總監(jiān) 向金

新時(shí)代下，消費(fèi)者的需求越來越多樣化、精細(xì)化，健康儀器呈現(xiàn)出家用化趨勢，健康行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開企業(yè)科研的發(fā)展和創(chuàng)新。

三諾生物作為國內(nèi)血糖儀研發(fā)制造的重要企業(yè)，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型作為主要抓手，積極探索糖尿病數(shù)字管理的創(chuàng)新發(fā)展之路，推動(dòng)中國精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)對(duì)糖尿病管理的普及，致力推動(dòng)中國糖尿病管理向精準(zhǔn)診療2.0時(shí)代跨越。

作為中國血糖儀第一股，三諾生物的增長之路如何破局？未來在大健康領(lǐng)域還有哪些動(dòng)作？三諾生物電商總監(jiān)向金將帶你了解，三諾生物如何用科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康升級(jí)。

更多思維碰撞、經(jīng)營干貨，敬請(qǐng)期待4月19日“尋找確定性”2023新網(wǎng)商峰會(huì)?；顒?dòng)門票限量開售。