律回春暉漸，群英聚成都。4月12日，由中國酒業協會主辦，舍得酒業承辦，以“預見新十年”為主題的2023年中國100大酒商高峰論壇在成都世紀城新國際會展中心隆重舉行。

本次大會聚焦酒類流通健康發展前景，聚集國內最具影響力的名酒名商，論道酒業發展，彰顯酒商實力，為中國酒業新十年的發展建言獻策。

中國酒業協會理事長宋書玉通過視頻參與本次論壇并致辭。中國酒業協會副秘書長劉振國，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲蒞臨現場。復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強，復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業副總裁、營銷公司總經理王維龍，舍得酒業副總裁魏煒，以及來自行業協會、全國市場流通企業領導及嘉賓代表出席本次活動。百大酒商匯聚，共商新十年新征程高質量發展大計，成為本屆春糖期間最亮眼的活動之一。

協會引領、廠商共榮，中國酒業邁向新十年

回首過去十年，白酒行業順應國民經濟發展和消費升級的趨勢，主動求變，經歷了景氣向上發展的十年。這其中，離不開中國酒業協會的正確指導，引領產業發展；也離不開酒商與酒企的精誠合作，共榮共長。

中國酒業協會理事長宋書玉

宋書玉在致辭中對本次大會的舉辦表示熱烈祝賀，并高度肯定了酒商作為產業鏈各環節間的橋梁和紐帶，在中國酒業高質量發展中起到的重要作用。他表示：“中國酒商主動適應轉變，順應消費升級，創新服務模式。流通領域的細分市場不斷擴展，電子商務創新發展，新型業態模式不斷涌現，行業發展質量和韌性顯著增強。在滿足人民美好生活需要，提高經濟運行效率，促進經濟持續穩定方面發揮著重要作用。”

同時，他表示，十四五期間，中國酒業協會將致力于大商培育計劃，鼓勵更多的酒商做大做強，共同開辟名酒名商交相輝映的美好時代。

中國酒業協會副秘書長劉振國出席本次論壇

新的十年，必將是機遇更加多元的十年。中國酒業下一階段的高水平、高質量發展，需要名酒名商協同合作，雙向賦能。作為活動承辦方，舍得酒業堅持“利他的客戶思維”，探索廠商共融、共贏的新生態模式，也因此獲得了品牌高速發展的大好局面。

復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強

現場，倪強就中國酒業協會與廣大酒商伙伴對舍得酒業發展的鼎力支持表示衷心的感謝，并發表了題為《雙向奔赴，成長共贏》的致辭。

倪強表示：“我們期待和各位酒商朋友面向未來，永續合作，永葆初心。舍得酒業將以利他之心，守共創初心，聚共贏信心，與酒商朋友們一同面對新形勢、新挑戰、新機遇。”

同時他指出，白酒是復星快樂板塊的旗艦賽道。復星長期看好中國酒業未來的發展潛力，更有長期深耕白酒產業的信心和決心。舍得酒業作為復星深耕白酒行業的旗艦平臺，將在復星生態全面賦能下，持續深度賦能酒商伙伴。

倪強強調：“舍得酒業以誠邀、以信合、以開放的心態期待和各位酒商共建未來！復星和舍得酒業期望能與各位酒商精誠合作，雙向奔赴，我們要富裕的富；一起成長共贏，我們要乘法的乘！”

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、研究員任興洲

在國家實施擴大內需戰略，把恢復和擴大消費擺在優先位置的時代背景下，白酒行業持續向好的趨勢未變。任興洲在會上發表主題報告，對未來十年酒類流通領域宏觀環境、政策取向與市場變革作了深入分析。她表示，未來十年，國內酒類流通市場將處于大變革時期。酒商要把握流通變革趨勢，將規模做大做強，加快迭代創新流通業態和模式，扁平化流通渠道，豐富線下深度體驗，數字化賦能流通全流程，積極拓展國際市場。

濃香不可撼動，香型協同成關鍵

白酒數字內容營銷新趨勢已來

新的十年，必將是白酒行業競爭更加激烈的十年。尋找穿越周期的力量，是事關廣大酒企、酒商生存發展的重大命題。堅定聚焦濃香型白酒品類，同時積極探索香型協同發展之路，是舍得酒業提供的中國白酒企業發展的破題思路。

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲

蒲吉洲在大會上作了題為《蜀酒濃無敵與中國白酒的香型協同》的主題演講。他從釀造歷史及技藝、消費認知基礎、品質品牌競爭力、國際市場發展空間等方面，深度分析以川派為代表的濃香白酒廣闊的發展前景。同時，他提出了“香型協同是中國酒企的發展之路”的觀點。

他指出：“香型從來就不是企業的標簽，是品牌的標簽、是產品的標簽。從發展定位看，多品牌矩陣將打開中國酒企發展的想象空間，適應市場多元化的需求。通過多品牌矩陣，提供多香型產品去滿足這個需求，追求效能最大化是符合規律的，非常自然的戰略決策。”

同時他表示：“在香型協同時代，聚焦主業，不拘泥于香型，構建多香型協同的平臺型企業，就是酒企發展需要挖掘的重要潛力。”

此外，大會現場邀請到了抖音電商酒水健康業務負責人范瑞真，針對白酒內容營銷作了主題分享，探討夯實酒業實現品牌突圍的最新路徑。范瑞真表示，通過打造優質的內容場景，沉淀用戶價值，可以引導用戶實現良性復購。通過第三方的聲量，可以從更客觀的角度將白酒品牌的價值、文化傳達給消費者。

近年來營收、凈利潤及品牌價值上升速度居行業前列的舍得酒業，在內容營銷的發展路徑上與大咖的思路不謀而合。通過持續打造《舍得智慧人物》等優質IP，獨家冠名央視《遇見大咖》第六季欄目，舍得酒業品牌曝光頻次不斷增長，有效傳遞了品牌文化內核，強力提升了舍得酒的品牌聲譽和形象勢能。

新舊渠道融合發展，品牌建設持續迭代

舍得蓬勃發展成行業范本

白酒流通渠道的革新在行業發展過程中占據重要地位。隨著渠道的蓬勃發展，以線下經銷為代表的傳統渠道，與加速崛起的數字化新渠道相互融合，發揮全渠道合力，已成為行業大勢所趨。

大會邀請到舍得酒業的相關領導及酒商嘉賓代表從品牌、渠道、營銷、數字化等方面進行高峰對話，論道中國酒商的變革之路。精彩的討論與深刻的觀點，讓參會嘉賓收獲名酒、名商的最新思考和寶貴的實踐經驗。

舍得酒業副總裁、營銷公司總經理王維龍

在新舊渠道融合取得顯著成績的舍得酒業，對未來渠道建設已有縝密規劃。王維龍表示，舍得酒業將構建廠商共贏的平臺，實現全渠道布局與全場景布局。舍得酒業將持續貫徹長期主義和“利他的客戶思維”，把客戶當家人，當成團隊一員，持續提升與經銷商的關系。

舍得酒業副總裁魏煒

面對瞬息萬變的市場，強大的品牌力是舍得酒業在營銷端所向披靡的中流砥柱，也是舍得與酒商伙伴共贏未來的關鍵之一。在分享舍得酒業品牌打造經驗時，魏煒表示，舍得酒業以“老酒戰略”為品質基石，以“舍得精神”為文化內核，把舍得建設成為中國最領先的文化白酒品牌。持續提升品牌質感，用更強大的品牌力支撐經銷商業務發展。

在這些規劃加持下，舍得酒業取得了有目共睹的發展成果。2022年經營業績顯著提升，行穩致遠；優質產品強勢破圈，推出藏品·舍得10年新品，布局千元價位段市場；加速布局海外市場，產品覆蓋25個國家、地區和免稅渠道。舍得酒業渠道建設和品牌打造的路徑與經驗，也成為了眾多酒企酒商參考的行業范本。

預見新十年，白酒行業將迎來新一輪高質量發展周期。作為中國酒業最重要的參與者、傳播者和推動者，酒商與舍得酒業等全國化企業攜手征戰，將帶動白酒行業進入更成熟、更健康的發展階段；同時，也為推動中國白酒國際化進程，傳播中國傳統文化和東方生活美學，起到至關重要的作用。