4月3日，七匹狼(002029.SZ)公布2022年全年財報：2022年，公司實現營業收入32億元，全年凈利潤為1.5億元。報告期內，七匹狼直面大環境的挑戰，持續夯實內功，奔赴新征程。

根據國家統計局發布的《2023年1至2月社會消費品零售總額數據》，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%，扭轉了2022年10月以來連續三個月下降的趨勢。

疫情影響下的寒冬終于逐步褪去，被冬眠的消費需求終于復蘇回暖。春意萌動之下，服裝消費市場也紛紛展現出破土生機——1至2月，服裝行業零售總額為2549萬億元，同比增長5.4%，領跑社會消費品整體增速。

正如一年以春天為號，喚醒萬物。過去三年間，七匹狼在這段“充滿不確定”的時光里，始終“勤練內功”——始終懷著“做有態度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界，打造時尚品質生活”的企業使命，像一粒破土待發的種子，通過一場場業務戰役，一次次管理升級，一個個創新突破，向下扎根，培養自己不屈不撓的韌性和磅礴的生命力。只等春風一吹，便奮力向上、破土而立，實現商業版圖的春和景明。

向下扎根：深耕夾克領域33年

近些年，服裝行業經歷了極大的震蕩。有巨頭隱退江湖，也有國潮品牌冒尖市場。無論倒下的，還是在轉型的，都在宣告過往狂飆突進式的增長已經成為了過去。

“不斷向內深耕，提升核心競爭力”是七匹狼在企業發展歷程中總結沉淀的重要戰略選擇，也是經過市場檢驗的抵御風浪的最佳經營哲學。

而今，夾克更像是初心的具象符號。不論外部環境如何變化，七匹狼始終聚焦夾克賽道，堅持為消費者提供更具品質感、設計感的產品。

積極提升研發能力，擁抱科技，是給予七匹狼的時代養分。七匹狼基于消費者洞察，針對一年四季生活中不同場景開發不同產品，以滿足消費者多場合的著裝需求。同時，七匹狼也發力智能穿戴領域，力求以科技提升品質，給消費者帶來更人性化的穿著體驗。

今年伊始，七匹狼攜手知名先鋒藝術家徐明合力推出登月系列雙面羽絨夾克聯名款，將極具未來感的“月球兔”，與七匹狼的時尚形象“小七狼仔”進行結合，在為消費者帶來兔年時尚新品的同時，也進一步刷新了七匹狼年輕化的品牌形象。

向下扎根，生長出穩固的根須，也回饋給了七匹狼充足的滋養——直至2022年，七匹狼已連續22年榮獲中國夾克市場綜合占有率榜首。報告期內，七匹狼以83.27億元價值，榮獲中國品牌500強價值認證。

向光生長：積極擁抱高質量發展

2023年兩會標志著國家正式進入了后疫情時代的全新時期，國家提出了企業“要始終堅持質量第一、效益優先，大力增強質量意識，視質量為生命，以高質量為追求”的行動指南。

在審美尚處于萌芽的90年代，七匹狼的夾克的誕生為男性提供了一種前所未見的個性置裝需求，先鋒地為彼時的著裝增添了“時尚的體驗感”。三十三年過去，進入后疫情時代的全新時期，七匹狼始終站在行業前端，在消費需求、經營規劃、企業責任多個維度上，向光生長，積極擁抱高質量發展，助力全行業的闊步向前。

伴隨民族自信心的不斷提升，消費者對于服裝消費的需求側重點逐漸從“實用型消費”向 “文化消費”轉變。在消費需求上，除了在夾克賽道研發更優質舒適的產品之外，七匹狼也力圖傳遞夾克文化更具廣度和深度的的精神內蘊——實干、自信、堅強、果敢、拼搏等，打造既有文化傳承，又有技術創新的民族服裝品牌。

產品之外，供應鏈的整體水準也在大幅提升。一方面積極引進技術型人才，推動品牌在設計、制版、生產等全流程的整體技術升級，另一方面優化生產設備、管理體制，積極創新，致力打造一條智能化的，集研發、生產于一體的流水線。

企業責任上，七匹狼亦積極響應國家的環保大戰略，致力于動物保護和環保事業，踐行可持續發展之道：認養南京紅山動物園的狼王“沃夫”、跨界推出傳遞動物保護理念的“做TA的守護者”系列產品、推出讓環保有跡可循的“碳足跡”系列夾克……守護家園，萬物共生，詮釋中國企業的責任與擔當。

向榮共生：共同織造中國時尚

根據中國服裝協會發表的《中國服裝行業十四五發展指導意見和2035年遠景目標》，2035年，在我國基本實現社會主義現代化國家時，我國服裝行業要成為世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續發展的有力推進者。

七匹狼作為中國民營企業的一份子，經歷與見證了中國改革開放市場經濟發展的全過程，是改革開放經濟發展的見證者、參與者，也是政策紅利的受益者。面對新時代的政策指引，周少雄董事長說：“對于我們企業來說，我們需要做的，就是持續踏踏實實做好實業，同時堅持把創新作為企業永續發展的核心動力，探索科技的進步，讓創新成為企業發展的核心競爭力。”

展望未來，七匹狼將繼續夯實自己“夾克專家”的品牌定位，不斷與科技創新結合，深耕內核迭代新品;同時在品牌包裝上注入更加年輕化的生機;渠道布局也將不斷深挖消費者需求，提升購物體驗，結合營銷體系全方面實現“人、貨、場”的優化升級。

今年3月16日，七匹狼2023秋冬新品訂貨會在廈門召開，尖刀產品悉數亮相，現場高漲的訂貨氛圍為七匹狼新戰略的開局之年打響了第一炮。這不僅預示著消費者信心的恢復與服裝經濟的向榮復蘇，也預示著七匹狼在創新產品研發、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄勢待發，煥新升級。與此同時，3月22日，在由中國服裝協會、中國紡織工業聯合會社會責任辦公室主辦的“2022第三屆可持續時尚踐行者”評選中，七匹狼憑借多年來在可持續領域成功的探索和實踐，被評為“年度負責任投資踐行者”，來自行業的肯定也將激勵著七匹狼邁向更長遠的發展之路。

融融四月，不論是國家戰略還是市場反響，都展現出了蓬勃的生命力。對于七匹狼而言，持續地向下深耕自己的核心競爭力、迎著光向高質量的方向發展生長，在轉型落地的新一年來臨之際，也將織造出屬于自己和民族的向榮之春。

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