隨著最后一期《備急千金要方》的播出，光明乳業(yè)獨家冠名播出的第二季《典籍里的中國》迎來圓滿收官。

開播至今，節(jié)目引發(fā)社會各界強(qiáng)烈反響，多次獲得《人民日報》《光明日報》等中央媒體刊文點贊，并登上《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等總臺多檔大屏及新媒體節(jié)目。節(jié)目全季憑借文化的燃點、情感的淚點及戲劇性的視點，激發(fā)萬千觀眾“追更熱情”，喜提全網(wǎng)260個相關(guān)熱搜熱榜，更是創(chuàng)下微博綜藝影響力榜文化類綜藝TOP1的亮眼成績，成為網(wǎng)友們心目中“最該追的節(jié)目”。更有超10多個海外國家和地區(qū)的20余家媒體力薦，在海內(nèi)外掀起了一陣傳統(tǒng)文化熱潮。

光明乳業(yè)攜手總臺同行兩季，守文化之魂，創(chuàng)傳承之新，用心用情打造出收視、口碑俱佳的現(xiàn)象級文化節(jié)目，為在新時代講好中國故事做出了有力實踐。

以典籍為源，民族品牌與民族文化共成長

基于更加廣博的時空維度，《典籍里的中國》第二季以“文化訪談+戲劇+影視化”的方式，聚焦《永樂大典》《漢書》《禮記》等11部中華優(yōu)秀典籍，將其蘊(yùn)含的思想精華和傳奇故事詮釋出新的境界與風(fēng)貌。

冊冊典籍不僅凝結(jié)中華民族的獨特智慧，也成為民族品牌立足新時代發(fā)展的文化基因。作為擁有112年歷史的百年乳企，光明乳業(yè)連續(xù)兩季冠名《典籍里的中國》，再度借典籍作舟，游文明之河，以主流品牌影響力吸引更多公眾走近名著、閱讀經(jīng)典，加碼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)與傳承，踐行民族企業(yè)對民族文化的守護(hù)，持續(xù)為文化傳承注入光明力量。

依托典籍文化IP，光明乳業(yè)深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的思想觀念、道德規(guī)范及文脈基因，將品牌內(nèi)涵融合典籍精神，以產(chǎn)品價值撬動文化消費(fèi)，典籍聯(lián)名款包裝煥新上線，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與餐桌文化共振，進(jìn)而推動文化賦能品牌價值。

創(chuàng)新表達(dá) 賦能內(nèi)容社交

作為一個有著悠遠(yuǎn)歷史和深厚底蘊(yùn)的民族乳企，光明乳業(yè)深耕傳統(tǒng)文化的研究和傳播領(lǐng)域，此次更是在冠名合作基礎(chǔ)上，創(chuàng)新開展系列性社會化傳播，以年輕化獨特視角為優(yōu)秀典籍文化構(gòu)建當(dāng)下流行的溝通語境，致力于使中華傳統(tǒng)文化更加鮮活。

以#“典”亮光明，“籍”取力量#為主題，光明乳業(yè)在微博、微信等社交平臺以多元內(nèi)容及形式解讀典籍文化，圍繞優(yōu)加純牛奶與優(yōu)倍鮮牛奶兩款主推產(chǎn)品賣點，塑造“看典籍，喝光明”的關(guān)聯(lián)場景，以鮮活營養(yǎng)好奶與優(yōu)秀典籍文化，為人們獻(xiàn)上體魄與精神的雙重養(yǎng)料。同時，光明乳業(yè)將新一代消費(fèi)群體的分享及推廣轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃涣髁康膬?nèi)在驅(qū)動，持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。

伴隨每期節(jié)目的播出，光明乳業(yè)化身資深“典迷”，不僅圍繞典籍里的“冷知識”打造《“典”亮光明》衍生短視頻，以節(jié)目主演回應(yīng)網(wǎng)友提問的輕互動形式，輕松有趣地完成典籍知識的科普；結(jié)合每期節(jié)目主題推出品牌概念海報、卷軸動態(tài)視頻、解讀推文等，關(guān)聯(lián)播出節(jié)點發(fā)起微博抽獎粉絲互動，同步搭載微博端KOL進(jìn)行擴(kuò)散，形成品牌與產(chǎn)品的深度捆綁，從而軟性植入并放大優(yōu)加純牛奶“為更優(yōu)，加一點”及優(yōu)倍鮮牛奶“鮮活營養(yǎng)”的不同賣點。

作為節(jié)目連續(xù)兩季的獨家冠名伙伴，此次光明乳業(yè)與節(jié)目之間的合作也愈加緊密，從節(jié)目中的權(quán)益植入，外延至節(jié)目外的權(quán)益分發(fā)，實現(xiàn)大小屏的聯(lián)動傳播與二次擴(kuò)散。除了有央視頻、央視網(wǎng)等總臺融媒體矩陣加持助力之外，更獲得人民日報與央視新聞兩大權(quán)威媒體發(fā)聲背書及多領(lǐng)域官媒大號轉(zhuǎn)發(fā)點贊，成功完成優(yōu)質(zhì)口碑的積累沉淀。

跨界聯(lián)動 圈層文化增量

光明乳業(yè)借勢傳統(tǒng)文化的傳播浪潮，通過挖掘節(jié)目IP價值進(jìn)行品牌賦能，展現(xiàn)出百年老字號的新活力，同時依靠“典籍熱”打破圈層壁壘，以聯(lián)名合作打通流量通道，觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)群體。

圍繞節(jié)目《禮記》，將“君子六藝”等傳統(tǒng)文化元素以定制包裝進(jìn)行呈現(xiàn)，推出光明優(yōu)加國潮六藝純牛奶禮盒、光明典籍款純牛奶等產(chǎn)品，強(qiáng)化與節(jié)目的符號綁定。

適逢節(jié)目《詩經(jīng)》在傳統(tǒng)春節(jié)期間播出，圍繞與另一國民品牌大白兔打造的新年限定款包裝，推出全新賀歲動畫《新年就要“兔”個鮮活》并于大年初三登上微博熱搜，在為國人送去新年祝福的同時，更以創(chuàng)新表達(dá)詮釋品牌態(tài)度。

千年典籍，鮮活演繹；百年光明，歷久彌新。風(fēng)雨兼程百余載，光明乳業(yè)踐行“乳業(yè)報國”的初心和“守護(hù)民族體魄”的使命，追求“品質(zhì)如一，創(chuàng)新如一，溫暖如一”，只為讓更多人感受美味與健康的快樂。同時，牢記民族企業(yè)的社會責(zé)任，始終與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同頻共振，以品質(zhì)好營養(yǎng)陪伴消費(fèi)者一起領(lǐng)略中華文明跨越時空的生命力，以光明力量滋養(yǎng)時代新風(fēng)。