舍得酒業(yè)加速釋放品牌勢能

開年以來，不論是消費市場全面復蘇、還是酒企相繼曬出的2022成績單，都在一定程度上預示著行業(yè)信心的恢復與提振。

作為首個交出2022年成績單的上市酒企，舍得酒業(yè)營收首破60億、凈利大增35.31%的消息為白酒產(chǎn)業(yè)注入了強勁信心。春糖期間，舍得酒業(yè)也將以密集大動作為酒業(yè)帶來精彩“曲目”、為行業(yè)帶來全新勢能。

酒業(yè)家了解到，舍得酒業(yè)在春糖期間，將于運營總部復城國際設展，攜全明星產(chǎn)品陣容亮相。其舉辦的“沱牌國潮集市”也將同期登陸復城國際商圈，與品牌展區(qū)形成聯(lián)動。此外舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷商大會也將在春糖期間舉辦。

另據(jù)酒業(yè)家獲悉，舍得此次經(jīng)銷商大會不僅規(guī)模將突破2000人，還將重磅發(fā)布舍得酒業(yè)2023年的首款戰(zhàn)略新品。這不僅讓舍得酒業(yè)的“春糖季”更加值得期待，也讓舍得品牌聲量全方位釋放成為大概率事件。

東方生活美學X沱牌國潮集市

舍得酒業(yè)打造白酒“新商圈”

4月7-10日，舍得酒業(yè)將首次在成都復城國際設展。作為成都重要商業(yè)綜合體，復城國際本就是舍得酒業(yè)運營總部所在地。展會期間，舍得酒業(yè)將設置商務洽談和品牌展示區(qū)，精心打造的“沱牌國潮集市"也將在商圈內(nèi)同期亮相。由此，舍得酒業(yè)深耕大本營市場、打造白酒“新商圈”的意圖可見一斑。

近年來，在消費升級與“Z世代”崛起的背景下，國潮經(jīng)濟與集市經(jīng)濟成為倍受消費者喜愛的新業(yè)態(tài)。2023年，伴隨著消費復蘇，承載消費者對美好生活向往的集市文化也日漸活躍。

酒業(yè)家了解到，沱牌國潮集市不僅會展示沱牌的經(jīng)典產(chǎn)品，還以特調(diào)咖啡、遂寧美食、國潮妝造、文創(chuàng)產(chǎn)品等攤位為載體，延展更多沱牌酒的創(chuàng)意玩法，從吃喝玩樂等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。屆時，更多消費者與行業(yè)人士將沉浸式感受到沱牌“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌定位。

歷年春糖，舍得酒業(yè)都在用極富東方生活美學的設計語言，給行業(yè)與觀眾帶來耳目一新的美學體驗。不久前，舍得酒業(yè)更將持續(xù)向世界分享東方生活美學列為2023年五大重點工作之一。4月12-14日，舍得酒業(yè)還將亮相世紀城新國際會展中心S4-5A001T，設立品牌展位。現(xiàn)場，舍得酒業(yè)將秉持“向陽生長”的設計理念，以二十四節(jié)氣、日晷、日月星辰等時間元素為靈感，融合“以時間釀就老酒”的概念呈現(xiàn)展館視覺。這也與“舍得酒，每一瓶都是老酒”的戰(zhàn)略形成呼應。

事實上，春糖還未開始，舍得酒業(yè)已展現(xiàn)出先聲奪人的品牌勢能。

全國春季糖酒會永久落戶成都以來，蓉城的核心地標就成為炙手可熱的品牌展示窗口。4月3日，舍得酒業(yè)品牌形象出現(xiàn)在春熙路、天府廣場、金融城雙子塔等核心地標以及機場、高鐵站等交通樞紐，給抵蓉旅客留下深刻的“舍得印象”。

酒業(yè)家了解到，春糖期間，舍得酒業(yè)以成都重點區(qū)域優(yōu)質(zhì)位置戶外資源覆蓋，對成都重點商圈、交通樞紐、會展場館周邊等區(qū)域進行優(yōu)質(zhì)戶外資源投放，密集布局經(jīng)銷商赴蓉參會全鏈路行動軌跡。

線上方面，舍得酒業(yè)的布局也頗具看點，不僅亮相央視綜合、新聞頻道《新聞聯(lián)播》前廣告，實現(xiàn)頂級平臺強勢曝光。此外，更聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上“打call ”、線下“探館”，親臨展會現(xiàn)場為此次舍得酒業(yè)參展助力。還聯(lián)合媒體達人制造豐富內(nèi)容、在全網(wǎng)進行二次傳播。合力營造舍得、沱牌品牌氛圍，以高勢能資源有效觸達目標用戶，強化品牌聲量，彰顯出舍得酒業(yè)的品牌實力。

在行業(yè)看來，無論是密集亮相成都各大地標、精心設計春糖展位還是推出沱牌國潮集市，無一不體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對東方生活美學的思考。

通過線上、線下的預熱造勢，舍得酒業(yè)不僅將率先占領(lǐng)品牌聲量戰(zhàn)略高地，成功引起酒業(yè)人士的關(guān)注，更通過集市新業(yè)態(tài)讓消費者對舍得亮相春糖的期待值拉滿。

有觀點認為，借助在春糖期間的組合攻勢，舍得酒業(yè)與經(jīng)銷商將建立更加全面、深入的交流，同時也將運用舍得品牌效應打造復城國際白酒“新商圈”，在消費者心中留下深刻印象。

2000經(jīng)銷商助陣！

舍得酒業(yè)加速釋放品牌勢能

春糖期間，舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷商大會將在成都隆重舉行。酒業(yè)家了解到，參與本屆經(jīng)銷商大會的經(jīng)銷商人數(shù)多達2000人，規(guī)模將再創(chuàng)新高。

據(jù)舍得酒業(yè)方面透露，本次不僅將對2022年作出卓越貢獻的經(jīng)銷商進行表彰，還將開展大咖云集的生態(tài)論壇。與此同時，藏品·舍得10年也將重磅發(fā)布。

在行業(yè)看來，2000經(jīng)銷商助陣是舍得酒業(yè)渠道信心的直觀體現(xiàn)。通過這場經(jīng)銷商大會，舍得酒業(yè)此前積蓄的渠道勢能將加速釋放。

2022年，舍得酒業(yè)持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進一步得到消費者的認可，銷售規(guī)模也取得了新的突破。2022年，舍得酒業(yè)營收60.56億元，凈利潤同比增長35.31%。這一年，舍得酒業(yè)進一步加強銷售渠道建設，鞏固與經(jīng)銷商長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系，并通過多舉措促進終端動銷，讓價盤、庫存保持良性發(fā)展，充分調(diào)動了經(jīng)銷商積極性。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)批發(fā)代理渠道同期營收52.61億元，同比增長26.02%，為2023年渠道動銷打下了堅實基礎。

2023年以來，舍得酒業(yè)以貫穿線上、線下的品牌活動激活市場氛圍，在山東、河南、四川等白酒消費大省收獲了良好的增長。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)全系產(chǎn)品的消費者開瓶掃碼瓶數(shù)同比增長116%，線上銷售同比大增55%。

除了在國內(nèi)市場拿下開門紅，在復星的賦能下，舍得酒業(yè)也加速“出海”計劃、提高在全球的影響力。

今年1月，舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品亮相中國駐大阪總領(lǐng)事館兔年迎春招待會等重要活動；之后，舍得酒業(yè)相繼遠赴德國漢堡、美國紐約。

3月，“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”登陸意大利、德國、法國、西班牙、葡萄牙、英國。上市會上，舍得酒業(yè)邀請六國的經(jīng)濟、文化、商會、僑界等知名人士和中資企業(yè)代表共鑒舍得老酒，并將舍得文化和東方生活美學的魅力深度傳遞。

此外，4月12日，2023年中國100大酒商高峰論壇將在成都世紀城國際會展中心舉辦。本次論壇由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、舍得酒業(yè)承辦，以酒類流通健康發(fā)展為前景，集合酒商資源，輸出市場價值，將有效賦能中國酒商的行業(yè)影響力全面提升。而通過這場高規(guī)格的論壇，舍得酒業(yè)品牌勢能與渠道話語權(quán)都也會得到彰顯。

有聲音認為，2022年，舍得酒業(yè)以成熟的戰(zhàn)略定力應對市場環(huán)境的不確定性，在品牌、渠道、銷售等方面均取得了突破性發(fā)展。從2023年以來舍得酒業(yè)的市場表現(xiàn)與渠道反饋來看，舍得酒業(yè)大概率將延續(xù)穩(wěn)健增長勢頭，堅定老酒戰(zhàn)略，并圍繞向平臺型企業(yè)進化的新藍圖大步邁進。借助全國糖酒會這一酒業(yè)頭部平臺，舍得酒業(yè)加速釋放品牌自信與品牌勢能，向世界傳遞東方生活美學。（酒業(yè)家）