創新型草本飲料 被資本市場和消費市場雙雙看好

近日，飲料行業創新品牌“搖8下”商標及相關的專利技術獲得資本市場及快消行業經銷商青睞，創始人王明豐及其擁有的“搖8下”品牌和專利獲得資本市場和全國快速消費品行業各路資源的鼎力支持，并于近日在多方資源的聯合下共同投資了搖八下（浙江）食品有限公司，預計將在今年4月7日-12日在成都糖酒會上（成都總府皇冠假日三樓）隆重推出中國首款碎凝狀草本植物飲料（PET瓶裝）--搖8下燒仙草！

眾所周知，“搖8下”在一年前的商標戰中，大獲全勝，成功維護了其合法權益和品牌價值。“搖8下”碎凝狀草本植物飲料于2013年被國家知識產權局授予發明專利證書，配料歷經十年的改良打磨及創新，作為一個已經具有一定知名度的“新”品牌，它如何獲得市場青睞呢？

本次領投“搖8下”的是健滋創投，小編電話采訪該創投的實控人，他曾在快速消費品行業頂級外資公司從業十五年后轉型做投資，并分享了他們這次再次選擇投資快消品并十分看好“搖8下”的理由，也堅信該產品有爆火的極大可能性：①飲料行業市場容量巨大且消費升級需求旺盛；②該品牌及產品的獨特的創新性、互動性及差異化；③該產品滿足年輕消費者雙向需求，情感情緒釋放需求及身體健康需求；④創始團隊的匠人精神及互補性。

搖八下（浙江）食品有限公司的相關負責人表示，“搖8下”燒仙草的推出，是對我國有著數千年歷史的中藥文化的一種傳承，也是對建設“健康中國”的一種響應，公司將堅持在碎凝狀草本飲料的細類推出更多健康又動感的飲品，用高品質產品回饋廣大消費者的信賴，不僅展現中國草本文化自信，也詮釋“年輕就是玩”的新潮力。

大飲料行業消費升級 草本植物飲料成為市場新寵兒

近年來，國內飲料行業呈現了消費轉變促進行業轉型升級，功能性健康飲品、草本植物飲料則持續升溫。根據中研普華產業研究院發布的植物飲料研究報告顯示：近年來飲料行業呈現高速發展的態勢，市場規模已經突破5700億元大關，“綠色、天然、營養、健康”成為飲料行業發展的主旋旋律和引領市場流行的新趨勢。草本植物飲料在擁有廣闊的品類前景和市場機遇，銷量節節攀升的同時，也日益向著多元化、個性化、細分化的方向革新與發展。

隨著社會的發展，人們對自身健康的關注日益加強。消費者喝飲料的目的不再僅限于解渴，對身體健康的促進、生活質量的提高、身心壓力的釋放成為人們對飲料產品的新期望。具有特定功效的天然、綠色、健康、環保的本草植物功能性飲料已成為飲料產業中的“新寵兒”。

差異化競爭優勢，創新飲料不僅是健康飲品還能變著玩

當代年輕人越來越注重養生，一邊熬夜一邊吃膳食補充劑，一邊蹦迪一邊拿著保溫杯泡枸杞水的現象比比皆是，草本植物類飲料市場也隨著消費者需求不斷擴大，“天然””0反式脂肪酸““純草本植物”、“無糖/低糖”的成了飲品市場的導向。

“搖8下”由創始人聯合研究所研究出的“搖8下”燒仙草，是形如固體的飲料，搖一搖便水分釋放變成碎塊，水分和碎塊融合再一起，入口后的草本植物飲料凍在嚼的過程中，苦味便成了回甘。且目前市面上，這種PET瓶裝凍狀飲料幾乎是市場空白，它冷藏后的口感是液體飲料無法比擬的，同時它“搖一搖 變凍凍”的酷炫設計，有力成為年輕人中的一種潮流。不僅滿足了年輕人喝植物飲料的需求，同時給年輕人創造動感、渴望變化的氛圍，年輕就是玩。

新消費 新零售 新品牌需要更好品質同時也需要更多創新和差異化，也希望像“搖8下”這樣的創新型動感型的年輕品牌能夠再次燃爆健康飲料的消費市場。