面對奶粉新國標注冊這一變局，早在去年年底，惠氏營養品旗下所售產品均已全線通過新國標注冊，包括惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列、21個配方，成為首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業，實力領跑中國嬰配粉新國標時代。

相比第一次配方注冊，以新國標為核心的二次配方注冊，挑戰更大、壓力更大，整體注冊進度較慢。而在此之下，惠氏全線品牌卻率先通過新國標注冊，可謂亮眼，品牌發展底氣全面煥發的同時，更給渠道合作伙伴注入充分發展信心。

并且，圍繞惠氏全線品牌通過新國標注冊，還有三方面值得重點關注：

1）從注冊速度來看，作為較早通過新國標注冊的品牌，早在2022年3月惠氏旗下惠氏幼兒樂就率先通過新國標，注冊速度領跑一眾內外資產品，品牌非凡實力彰顯。

2）從注冊數量來看，受疫情等影響，進口嬰配粉注冊進度相對滯后，而惠氏全線7個系列通過注冊，其中就包括5個進口系列，不僅獨占進口嬰配粉注冊鰲頭，在整個新國標注冊中亦名列前茅。

3）隨著新國標正式實施日（2月22日）越發臨近，近期很多渠道對進口嬰配粉注冊狀況表示擔憂。而作為進口奶粉代表品牌，惠氏全線品牌早在2022年就均通過新國標注冊，并已陸續上市，無疑將給市場注入一劑強心針，提振大家對于進口嬰配粉的注冊信心。

于新國標注冊而言，是實力的較量，更是速度的比拼，惠氏全線品牌率先通過新國標注冊振奮人心，打響新國標新征程。

奶粉新國標的升級，開啟了中國嬰配粉行業從質量安全到品質提升的新階段，對品牌的上游產業建設、配方研發實力等提出了更高的要求，且聚焦產品配方，注重母乳研究，以更好滿足中國寶寶成長需求。進一步來看，惠氏全線新國標產品陣容，聚焦啟賦+S-26兩大核心系列的同時，高端與細分、進口與國產的品牌戰略布局，前瞻又高明，惠氏“百年卓越，惠澤新生”的三大發展實力更是凸顯。

（1）創新是引領嬰配粉發展的第一動力，亦是鐫刻在惠氏基因里的不朽傳承。

梳理現代嬰兒配方奶粉百年發展歷程，有十項革命性創新，其中有六項由惠氏發起。作為創新的先鋒者，惠氏不斷勾勒出欣欣向榮的現代化嬰配粉發展圖景。

值得一提的是，惠氏啟賦和惠氏S-26 兩大系列是惠氏科研創新成果的突出展現。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更專注于母乳中的活性成分母乳低聚糖（HMO）。可以說，惠氏啟賦不斷以最前沿的親和人體科技，給中國消費者高品質的科技創新營養解決方案，幫助寶寶更好地全方位成長，激發自身成長潛能。

而惠氏S-26自誕生以來，一直走在腦營養科學的前沿, 致力于嬰幼兒早期營養和大腦發育研究，以科學配方助力寶寶的生長發育。2022年，惠氏S-26研究進一步深入，結合其5年臨床實證研究成果“新一代腦磷脂群”，在第一時間轉化為其新國標產品配方的創新應用。可見，惠氏S-26 在早期腦研究的成果斐然、技術先進和權威引領，已然成為嬰幼兒腦營養的領跑者。

（2）上游產業是嬰配粉發展的根本，惠氏厚植產業根基，牢固發展底蘊。

看乳企的產業實力，一看工廠情況，二看奶源建設。在配方注冊制度的要求下，一個注冊工廠最多只能生產3個系列，注冊的數量很大程度上代表著企業的工廠實力。惠氏強勁的工廠實力為其多品牌戰略起到很好助力。并且惠氏營養品還擁有領先技術的生產工藝、設備和實驗室，符合制藥標準的工廠設計，罐粉的潔凈室按照醫藥級潔凈室施工，空氣凈化達到醫藥衛生標準30萬級要求，整個生產線更是應用航空航天級自動化技術，能夠更高效、更安全、更大限度降低產品受污染機會。

而從奶源建設來看，惠氏堅持精選高品質奶源的同時，奶源供應充足，旗下所有產品奶源均選用“天然育牛”，奶牛一年四季放養于天然牧場，只吃天然牧草，不吃飼料，保證奶源品質無污染、更優質。

（3）“在中國為中國”，惠氏本土化成果突出，國際品牌的中國力量彰顯。

除了上述提到的創新實力和產業實力，深入分析惠氏全線品牌能率先通過新國標注冊，很大程度在于，一方面惠氏積極響應中國國家政策，從奶粉新政到新國標，嚴格按照中國配方注冊標準進行；另一方面，惠氏深入洞察中國母嬰市場需求，深度融入中國母嬰市場發展，從產品、科研到基建、渠道，不斷加深本土化實踐，加大下沉市場滲透，沉淀了較強的品牌影響力，與中國嬰配粉行業共成長的同時，立足于惠氏百年的科研結晶，不斷助推和引領中國嬰配粉行業的發展。2022年，惠氏更是參與了由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預防控制中心營養與健康所和中營惠營養健康研究院開展的 “明+”研究，共同整合學術界和產業界的優勢，以科研合作的方式共同推進母乳成分研究。

值得注意的是，以新國標為起點，嬰配粉行業正進入新一輪的大變局。一方面，相關數據顯示中國嬰配粉CR10已超80%，未來或將達90%，伴隨行業高度集中化，奶粉市場強并強、強打強、大魚吃小魚將加速上演。從目前新國標注冊來看，大乳企領跑，小品牌較少，面對未來更加激烈的競爭，中小品牌的淘汰將加劇。頭部品牌的發展紅利或將進一步顯現。另一方面，新國標標準的調整之下，是嬰配粉行業高品質、專業化的發展趨勢，面對消費需求的升級，回歸產品價值原點，科研創新力、母乳研究成果將成為產品核心競爭力。而這些都是惠氏長期構建的領先優勢?？傊瑥拇舜位菔先€品牌率先通過新國標注冊以及雀巢財報數據，足以窺見，其正深入洞悉當下中國嬰配粉市場發展狀況，化挑戰為機遇，以領跑的速度和實力，把握政策紅利，打響頭部品牌的機會。