2月6日零時起,根據國務院聯防聯控機制綜合組發布的《關于全面恢復內地與港澳人員往來的通知》,內地與港澳人員往來全面恢復,粵港澳大灣區重回“1小時生活圈”,流動的中國再次綻放蓬勃活力。

此外,從文旅部公布的2023年春節假期文化和旅游市場情況來看,全國國內旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,實現國內旅游收入3758.43億元,同比增長30%,旅游經濟的復蘇為經濟回暖更添動力。

市場分析認為,廣告行業是國民經濟的晴雨表,隨著各項政策的持續發力,中國經濟穩步回升,潛能持續釋放,將帶動廣告業進一步增長,作為中國高鐵數字媒體第一股的兆訊傳媒(301102.SZ)也將迎來業績上行,發展空間廣闊。

據中國國家鐵路集團1月29日消息,截至2022年底,全國鐵路營業里程達到15.5萬公里,其中高鐵4.2萬公里。2023年,全路預計投產新線3000公里以上,其中高鐵2500公里。

這預示著,伴隨高鐵的發展建設,高鐵場景媒體將以破浪之勢乘風生長,作為年觸達客流量超過10億人次的高鐵數字媒體,兆訊傳媒的媒體資源網絡規模還將不斷壯大,在品牌營銷戰略布局中的先發優勢將進一步凸顯,屆時,高鐵出行源源不斷的客流量,將持續釋放品牌吸引力,并轉化為兆訊傳媒競爭優勢。

2月15日,作為疫情防控進入新階段后的第一個春運正式收官。40天里,全國鐵路累計發送旅客3.48億人次,同比增加9473萬人次、增長37.4%,恢復至2019年85.5%,鐵路客流實現大幅回升。長期來看,2023年全年鐵路出行客流還將進一步恢復,疊加消費與廣告主預算回暖,兆訊傳媒望逐步釋放增量業績。

匯聚海量客流的春運,也是品牌營銷的黃金時機。據了解,近期在兆訊傳媒投放上刊的廣告包括天貓、京東、美的、BOSS直聘、吉利汽車、必勝客、流浪地球、夢金園等諸多品牌客戶,通過兆訊傳媒覆蓋全國的近6000塊數字媒體屏幕,聚焦高鐵營銷場景,實現品牌信息強勢曝光,精準構筑品牌傳播陣地。

海通證券分析稱,防疫政策逐步優化之后,人流量邏輯上會持續回升,復蘇背景下廣告主信心增強,投放意愿和投放需求也會持續回暖。

市場分析認為,春節期間返城高峰提前、居民消費意愿快速回暖,為3-4月接力復蘇打下了扎實的基礎。隨著經濟回暖態勢確定性持續加強,高鐵商旅人群也將大幅增加,市場營銷需求得到進一步釋放,兆訊傳媒未來發展值得期待。

(根據公開資料整理,不構成投資建議)