作者｜不空

疫情三年，文旅行業幾經蕭條。

而今，陷入谷底的文旅行業終于迎來了復蘇的轉折點，其中，元宇宙就是最大的助力器。

文旅和元宇宙的碰撞不僅打通了線下場景和線上空間，更為重要的是，技術創新也進一步激活了巨量的文旅資源。在傳統的線下場景中，景點的內容資源有限，更難以進行內容延伸。這一短板正在被線上空間所填補，借助技術優勢整合內容資源成為文旅元宇宙的重要路徑。

沉淀千年的巍峨天壇就是例證之一。踏進祈年殿，雕梁畫棟的殿內能聽到歷史長河傳來的聲聲回響，目之所及的每一片磚瓦都填滿了先人的智慧。可以說，這座沉默了千年的古跡里有著訴不盡的故事和魅力尚待挖掘。

科技賦予了它們講故事的靈動能力。當天壇被完美平移到元宇宙上，莊嚴的建筑成為歷史長河的一個縮影。在這里，用戶不僅可以飽覽精妙的建筑，更可以開啟“時光寶盒”，在天壇里親歷古代帝王的祭天文化，重演歷史的真實場景。曾經不可見、不可感的中華文明在用戶的親身探索中得到深化。

這一切，就發生在文旅沉浸式數字化平臺——“云游中國”里。1月12日，在中央網信辦指導，新華社主辦的“第十屆中國新興媒體產業融合發展大會”上，新華社新媒體中心與天下秀聯合發布了國內首個文旅沉浸式數字化云平臺“云游中國”。

正如天下秀創始人及董事長李檬所言，“當文旅產業碰撞元宇宙，數字技術帶來跨越時空的沉浸式體驗，將催生眾多虛實結合的場景及消費方式，賦予文旅實體發展無限可能，打造出全新的文化生態”。以元宇宙賦能文旅產業將成為大勢所趨，“云游中國”從行、游、娛、購四方面激活文旅資源多場景應用，成為文旅元宇宙探索之路上的一塊示范田。

文旅元宇宙的探索之路

疫情是文旅行業巨變的導火索。

“可以說，從2020年開始，文旅行業這三年遭受的打擊十分慘痛。”作為一名導游，陳旭有著深刻的感受。

“2020年前半年，公司都沒開張。”殘酷的形勢讓文旅行業的發展陷入了停滯期，陳旭透露，2020年間，他所在城市里三分之二的旅游社只能無奈倒閉。“同事之間討論的都是轉行的問題，大家都覺得文旅干不下去了。”

但是，在行業發展的路徑中，轉型升級的趨勢也早有預兆。

結合個人經驗，陳旭發現，盡管疫情使文旅行業的發展陷入了困境，但不少景區已經在謀求線上轉型。同時，“很多游客早已經不滿足于單純看看景點、拍拍照片，景區提供的游覽服務也是影響游客出游意愿的原因之一。”

因此，集虛擬現實、AI交互、3D引擎等技術之大成的元宇宙，成為了文旅行業轉型升級的最強輔助。

事實上，自2019年元宇宙概念發軔，文旅行業對元宇宙的嘗試之舉就從未間斷。綜合來看，文旅元宇宙的探索以疫情為起點，由淺入深打通了清晰的發展路徑。

2022年，圓明園、華山、黃山、泰山等一眾景區融合景區特色推出了數字藏品。以無錫靈山勝境的數字藏品為例，其核心元素取自地標性建筑“地涌寶塔”，并援引佛教典故，結合蓮花、曇花和山玉蘭，體現開放、包容的意蘊。

作為短期運營戰略，數字藏品確實能撬動年輕圈層，為文旅元宇宙奠定數字資產體系的基礎。但是，從長期發展來看，數字藏品無法賦予文旅行業穩定的用戶資源，對行業活力的刺激作用有限。

當然，在元宇宙多項技術加速迭代之下，文旅元宇宙的建設有了強大的技術支撐，探索思路也從局部嘗試到整體搭建進行轉變。

湖南張家界就通過數字孿生、云端GPU實時渲染等融合技術打造了張家界景區虛擬世界，還原了張家界武陵源景區的姿態萬千的奇特山峰。無獨有偶，湖北大學的師生團隊也以武當山為藍本，運用數字技術還原了太和宮、八仙觀等知名景觀。

在這些案例中，“復刻”是關鍵詞。依據數字孿生技術，將線下場景在虛擬空間中進行完美還原，大膽地嘗試確實顛覆了傳統的用戶體驗。

不過，“復刻”只是文旅元宇宙的起點，并不是探索的終點。線下觀光和線上空間不應完全趨同，而應該走出一條差異化的路徑。同時，在技術的支撐下，文旅元宇宙的終極意義還在于為現有文旅資源賦能，深挖其潛力。

內容和技術的雙向選擇

文旅元宇宙的野心里其實埋下了兩個不小的挑戰，其一是內容資源，其二則是技術實力。

正如文化和旅游部產業發展司副司長馬力所言，元宇宙是硬件、技術、內容、應用的綜合，豐富的內容生態是元宇宙發展的核心要素。和線下觀光游覽的邏輯相似，能吸引游客關注的永遠是前所未見、前所未聞的景致和內容。因此，在打造文旅元宇宙時，內容就成為關鍵一環。

一方面，文旅元宇宙需要整合線下文旅資源，擴充線上空間的豐富性，給予游客更多的選擇空間和更靈活的游覽方式。另一方面，文旅元宇宙還強調對現有文旅資源進行開發，挖掘潛力，找到線上空間的突破口。

在內容側，云游中國有新華社這一權威內容庫進行背書，相信在這一強大內容供給力的支撐下，云游中國不僅能夠陸續整合全國各地的文旅資源，更能夠準確把握各地文旅景點的歷史脈絡，增強文旅場景的內容豐富性，準確擊中游客的興趣點。

云游中國從全國視角出發，將帶領用戶領略不同地域特色和歷史背景的文旅場景，甚至穿梭古今，沿著歷史長河尋覓中華文明的線索。

在云游中國的宣傳片中，用戶以天壇祭天為起點，穿梭于歷代王朝，探訪中國古代帝王朝會之地。從黃帝明堂、平城明堂到武周明堂，以更直觀、更具趣味性的表現形式讓錦繡的中華文化變得親切可感。

至于技術實力，云游中國更是當之無愧的優等生。

作為云游中國的技術支撐，天下秀將為云游中國提供基于區塊鏈、虛擬現實、3D引擎、AI交互技術，以及文旅數字資產解決方案。

堅實的技術支撐讓云游中國能更順利的實現沉浸式文旅景點的游覽體驗。用戶以個性化的虛擬形象進入到云游中國里，仿佛一鍵式開啟“時空穿梭機”，不僅能在不同文化場景中自由切換，更能親身“走進”歷史，“參與”歷史，重演經典場景。

用戶在云游中國里，可以穿越至清朝順治年間，“親歷”祭天盛典。更令人感到驚奇的是，從釋出的宣傳片來看，用戶甚至可以自由查看1644年冬至日出前九刻星象，青龍、白虎和朱雀的連接仿佛真實地旋轉了時光輪盤，用劇情化游覽的新方式解構景點的文化底蘊，真正開啟一次沉浸式的歷史之旅。

與此同時，技術也進一步開拓了文旅元宇宙的想象空間，解鎖出了全新的文旅體驗。進入到云游中國內，用戶不僅可以進行文旅景點的游覽觀光，還可以在云游中國的平臺內購買文旅IP數字周邊、數字藏品。云游中國為數字經濟在文旅行業找到了切入口和落地方式。

除此之外，在云游中國中，數字藏品也將開啟社交新風尚。用戶不僅可以收藏購買數字藏品，還可以通過展示自身的數字藏品，彰顯自身的個性，表達態度。并進一步與好友之間交換數字藏品，助力文旅行業在數字經濟時代的轉型升級。

從這一角度來看，云游中國成為了文旅IP打造數字資產體系的新范本，為后續數字文創的確權流轉、文化內容資產化奠定了基礎。

重基建+全鏈路：天下秀的組合拳

云游中國的的發布再一次印證了天下秀在Web3.0方面清晰、扎實的布局思路，也是天下秀賦能文旅行業成功轉型的范本。

隨著Web2.0時代紅人經濟生態圈的飽和，天下秀果斷邁出了探索經濟創新動力的步伐。早在2018年，天下秀就以頗具前瞻性的眼光，開始了對區塊鏈技術的研發，并成立了區塊鏈價值實驗室，成為最早進軍Web3.0時代的先行者。

縱觀天下秀的Web3.0版圖，可以看到，重基建、全鏈路的發展策略貫徹始終，這也成為云游中國得以成功的伏筆。

不積跬步，無以致千里。同樣，根基不扎實也無法實現Web3.0時代的迭代，基礎設施正是當前Web3.0時代最大的短板。可以說，基礎設施建設不僅關系著Web3.0的發展節奏，還會直接影響Web3.0的生態氛圍。因此，在天下秀的布局中，底層基礎設施建設始終被置于關鍵位置。

區塊鏈以其運營成本低、協同效率高以及可信體系完善等一系列優勢，是數字金融發展過程中不可缺少的要素。目前，天下秀已經搭建了Hashii鏈和北京文創品牌聯盟鏈（以下簡稱“文創鏈”）。

天下秀還為文創鏈的需求進行了定制化開發，為文創IP數字化發展提供穩定的保障，促進科技與文化的深度融合，是文旅元宇宙打造數字資產體系的重要基礎。

在底層基礎設施建設穩步發展的前提之下，天下秀也進行了Web3.0全鏈路的版圖布局，助力文旅行業的元宇宙轉型。

為了引導數字資產的正向發展，天下秀區塊鏈價值實驗室推出了面向數字內容創作者的交易工具平臺——TopHolder頭號藏家。

受益于天下秀強大的區塊鏈技術，TopHolder不僅能夠保障數字內容創作者在平臺上自由創作和交流的氛圍，同時還能夠助力創作者實現社交化數字藏品的生成、收藏以及展示，為云游中國內數字藏品的流通提供了平臺。

針對數字藏品的版權安全問題，天下秀還聯合創維集團共同推出了全球首款數字藏品展示硬件——HASHII加密數字版畫。

在數字藏品野蠻發展的階段，數字藏品版權密鑰的不穩定性是滋生數字藏品亂象的主要原因。因此，在全新技術和創新概念的支撐下，該加密數字版畫通過獨有的加密硬件錢包將作品基于BSN鏈的權證信息與數字版畫硬件進行綁定，為數字藝術品提供安全可溯的版權保障。

除此之外，該產品還運用了獨立顯示數字藏品區塊鏈版權信息的哈希值顯示屏，這意味著，用戶不僅可以欣賞高度逼真還原紙質的原始藝術作品，還可以在觀看數字藏品時核驗版權信息，有利于形成正向、良性的數字藏品生態。

當然，根據在Web2.0時代的成功經驗，天下秀此次也通過數字資產將紅人IP、品牌以及普通用戶進行串聯，打造了國內第一批落地的3D虛擬生活社區“Honnverse虹宇宙”。在虹宇宙中，用戶不僅可以定制虛擬形象，還打通了虛擬空間、虛擬道具、虛擬社交等環節，用戶可以享受到顛覆性的沉浸式社交體驗。

借助紅人IP和用戶生態的完善，虹宇宙也成功與品牌破壁，和愛慕、小鵬、拉菲等多家品牌展開了跨界合作。可見，數字資產驅動社交，而全新的社交網絡又能助力數字資產的繁榮，補上了文旅元宇宙的重要一塊拼圖。

在Web2.0時代，強大的資源聚合能力讓天下秀快人一步，打造了完整的“紅人經濟生態圈”。面對即將到來的Web3.0時代，條理清晰、統籌發力的規劃思路也讓天下秀乘上了早班車，并憑借Web3.0時代的先鋒地位，為文旅行業提供了全鏈路、一體式的元宇宙文旅生態配套服務，催生文旅行業發展的無限可能，打造出全新的文化生態。

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