作者丨方在

編輯丨獨秀

“WXG(微信事業群)最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場的希望。” 騰訊CEO馬化騰內部大會中，肯定了視頻號的重要性和成績。

短視頻這一注不是現在才押下。

事實上，微視、企鵝看看、速看視頻……在視頻號之前，騰訊多次試水短視頻，但反響一直不及預期。最終，視頻號成為騰訊短視頻賽的戰略產品。

百準CEO龔海瀚認為，視頻號成為騰訊集團全場的希望，并非一蹴而就。是通過近三年時間，視頻號在產品側，運營側，生態側的多面出擊，是在微信的流量場景中，騰訊體系內，還有第三方機構一起塑造。

“這個迭代的過程人來人往，有的人依然在牌桌上，有的人已經遠去。”

留在牌桌上的人，保持耐心，踩準節奏，在生態優勢位上蓄勢待發。

從不被看好，到全場的希望

視頻號剛上線時，即獲得了朋友圈下方的重要流量入口，但同樣招來不看好的聲音。

大部分吐槽集中于優質內容的供應不足，“內容池里都是講成功學的油膩大叔”；用戶粘性低，“刷幾條就出來了”；沒有先發優勢，無法匹敵抖音快手的爽感，“還有社交顧慮”；沒有開放變現資源，商業化模式也不明朗。

時隔三年，視頻號交出了一份讓人不可謂不驚喜的答卷。

在內容生態上，視頻號的人均使用時長、總播放量、用戶數、參與度均取得了重大突破。根據騰訊Q2季度財報顯示，視頻號總用戶時長超過朋友圈80%，視頻號總視頻播放量同比增長200%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長100%。

創作者們也擁有了豐富的變現路徑：互選廣告、小任務及新近頒布的《微信創作者營銷價值與營銷策略白皮書》（下簡稱白皮書）。互選廣告撮合頭部創作者及品牌的合作，小任務協助創作者自行選擇參與品牌商家發布的任務，從而更易堅持創作。

《白皮書》則旨在為微信創作者進行更準確的商業價值描述，同時為品牌商家入局視頻號提供更多樣化的營銷投流方案。在白皮書中，社交和私域被明確為微信創作者最顯著的兩大核心價值。

更重要的是，視頻號的商業化潛力及變現效率驚人。

當前，視頻號的商業化主要在廣告、直播服務及電商三個路徑上演進。

2022年，視頻號不僅上線了視頻號小店，還推出了信息流廣告。

據新浪科技報道，中信證券研報預測，2023年，視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右的收入。據洞見數據研究院測算，當視頻號MAU達到7.5億時，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

超級品牌日、雙十一、618也為品牌商家提供長效經營增長陣地，引來周大福、iQOO、魔介國際等眾多大品牌入駐，誕生多場GMV達千萬級、億級數據。

和內測時連進度條都無法拉取的初始產品形態相比，背靠巨大用戶體量的視頻號毫無疑問做起來了，并生長為一個擁有驚人體量及商業潛力的生態，承載著騰訊在短視頻領域一戰的決心。CEO馬化騰在這個節點對其重要性的再次強調，正是2023騰訊對視頻號資源加注的沖鋒信號。

還在牌桌上的你，要關注視頻號哪些商業化機會？

百準CEO龔海瀚判斷，2023年，視頻號的產品側、生態側和運營側，都將明確各自的演化路徑，幫助商家提升在視頻號的精細化經營效率，最終促進業務增長。

“現在視頻號走出了第一步，已經立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環做好。”馬化騰在內部員工大會上亦指明了視頻號未來的商業化重點，與視頻號今年的多個措置不謀而合，如：視頻號小店的上線和優化；7天無理由退貨能力，投流能力優化等。

這也勢必引起生態內布局的變化。百準CEO龔海瀚認為，對于生態內玩家而言，以下幾個方面的機會值得重點關注：

1、視頻號將逐漸建立有別于其他短視頻的生態優勢：預計團長業務、平臺抽傭明年上線。按照興趣型直播-商業化直播-商業化視頻號的路徑演進；

2、微信不做toB的生意：機會一定是留給第三方產業生態，第三方工具的豐富，服務商業務形態多元；比如微盟視頻號營銷助手解決方案、百準數據等；

3、市場嗷嗷待哺，但教育及培訓缺位：視頻號官方不出來講，悶聲發大財的也不出來講；

4、人才缺口急劇擴大：視頻號多種新崗位誕生，能全方位理解微信生態的人才市場非常稀缺；

5、流量路徑逐漸成熟：明年的流量體系將是自然流、私域流、投放流的三流合一；

6、視頻號運營將走向多元化、專業化、組織化。

1月11日，百準將舉辦2023WEGET百準視頻號大會「多元增長 迎接爆發」，如何更精準地解讀全場的希望？看到廣告、直播服務、電商的機會到底在何處？這場大會，都有！

大會邀請了離三個商業化板塊最近的嘉賓，他們來自騰訊廣告、騰訊智慧零售、企業微信、家居個護賽道頭部品牌代運營、視頻號雙11榜首品牌、頭部服務商……36位業內大咖前來分享滿滿干貨，歡迎點擊下方預約，參加這場持續10小時的頭腦風暴！

直播當天，我們還和大會合作伙伴們一起為大家準備了魔介護膚大禮包、《視頻號IP》、新年“追光日歷”等豐厚禮品。“追光日歷”記錄和呈現了“全球日出·追光2023視頻號直播”活動中，全球50多個城市地標的新年日出。

期待和你一起聆聽洞見，把握機遇！