舍得交出生肖酒又一代表作

隨著2022年進入倒計時，新年生肖的熱度也在不斷攀升，兔年生肖產品席卷各大行業(yè)，白酒行業(yè)也不例外。

近期，舍得發(fā)起的系列市場活動正向消費者傳遞濃濃的年味。酒業(yè)家了解到，為滿足新年期間消費者對白酒產品的旺盛需求，舍得酒業(yè)于近期推出“舍得納五福，乾坤萬里春”市場主題活動，并于12月15日啟動舍得酒春節(jié)買贈活動；與此同時，舍得兔年生肖酒·追星款和望月款也在12月18日“上新”。

在業(yè)界看來，限量發(fā)售的舍得兔年生肖酒是舍得酒業(yè)回饋消費者的誠意之作。在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下，春節(jié)市場上的生肖酒產品琳瑯滿目，而顏值與內涵兼具的舍得兔年生肖酒有望憑借生肖+文創(chuàng)的雙重文化價值屬性突出重圍，與消費者共度新春、共赴美好。

生肖+文創(chuàng)內涵加持

舍得交出生肖又一代表作

中國白酒文化歷史源遠流長，生肖文化則是中華民間文化的一種象征符號，而生肖酒也順勢成為深受消費者喜歡的細分酒類產品，不論是在消費市場還是在收藏市場都保持著極高的熱度。

另一方面，隨著消費者對白酒品質與價值內涵需求不斷提升，文創(chuàng)酒與生肖酒不再停留于包裝的“改頭換面”，如何打動消費者，成為文創(chuàng)酒的必修課。與此同時，文創(chuàng)酒產品的價值表達與品牌文化的契合度也成為打造生肖酒產品的關鍵，舍得無疑是其中的佼佼者。

2021年年底，舍得就曾推出國內首款以“生態(tài)環(huán)保”為主題的文創(chuàng)白酒—舍得虎年萬象新禮盒，在2022年新年期間廣受消費者喜愛。而舍得兔年生肖酒·追星款和望月款是繼虎年生肖酒之后的又一力作。

酒業(yè)家了解到，舍得兔年生肖酒均為禮盒裝，甄選珍稀陳年濃香老酒，并搭配分酒器和兩個酒杯。其中追星款臻選6年基酒、15年調味酒，酒體綿甜爽凈，定價698元/瓶，限量發(fā)售十萬套，將舍得的老酒屬性與誠意匠心通過稀缺價值的營造彰顯無遺。此外，舍得兔年生肖酒·望月款則遴選12年珍稀基酒、25年調味酒，定價3980元/套，限量發(fā)售2023瓶，更顯稀缺價值。

產品設計一直是生肖酒文化價值創(chuàng)意表達最為直觀的載體。在產品設計方面，舍得選取承載非遺工藝的宋代青瓷為容器，擷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以結合中國山水畫的表達方式，融合歷代名家之作神韻，將祥云、牡丹、山水、星盤等中國傳統(tǒng)吉祥元素呈現(xiàn)在優(yōu)美靈動的瓶身，表達兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。

在行業(yè)人士看來，舍得兔年生肖酒將非遺工藝、生肖文化、國畫神韻在青瓷酒瓶中完成巧妙融合，以契合消費者在新年來臨之際對美好生活的追求與向往，同時，以傳統(tǒng)生肖文化為底蘊，以老酒為品質實力，舍得賦予兔年生肖酒很高的收藏價值與品鑒價值，將會成為兔年生肖酒賽道的領航者，進一步夯實在生肖酒賽道的地位，并不斷交出更多優(yōu)秀的生肖酒“代表作”。

“五福禮”迎接中國年

助推春節(jié)“舍得氛圍”更上一層樓

為更加密切與消費者溝通，舍得打造貫穿線下+線上的聯(lián)動活動，通過上新生肖酒，買贈活動等建立春節(jié)消費場景的強關聯(lián)，既把握了行業(yè)趨勢與需求，又營造出持續(xù)、沉浸式的舍得老酒美學文化體驗氛圍。

值得注意的是，自12月15日推出的舍得酒春節(jié)買贈活動受到了消費者的高度關注。酒業(yè)家了解到，消費者只要于2022年12月15日至2023年2月28日期間在指定渠道購買6瓶舍得酒，就能獲得一份價值198元的人生五福限量版小酒盲盒。

舍得人生五福限量版小酒雖是小酒盲盒，但內在卻“大有乾坤”。

據(jù)了解，舍得人生五福小酒以傳統(tǒng)文化中獨具吉祥彩頭的“福祿壽喜財”為主題，融合舍得智慧與年節(jié)文化，打造了5款寓意美好、各具特色的小酒。其中，福瓶“如意金”、祿瓶“青云綠”、壽瓶“仙芝紫”、喜瓶“萬事紅”、財瓶“貔貅翠”分別對應福祿壽喜財五福文化，以“舍得納五福，乾坤萬里春”的寓意傳遞舍得對消費者的美好祝愿。因此，這款對消費者獨具吸引力的小酒盲盒一經發(fā)布，就在市場迅速獲得了積極的反饋，讓新年檔的“舍得氛圍”更上一層樓。

作為國人每逢佳節(jié)歡聚餐桌的“座上賓”，每年元旦、春節(jié)都是酒業(yè)市場活力充分釋放的機遇期，白酒消費市場也進入蓄勢待發(fā)的預熱階段。而舍得在春節(jié)旺季，通過發(fā)布生肖酒新品、啟動線下終端促銷活動等舉措，釋放出營造品牌節(jié)日氛圍、迎戰(zhàn)春節(jié)動銷的積極氛圍。

有聲音認為，在舍得兔年生肖酒的推出與舍得人生五福限量版小酒盲盒的加持下，憑借稀缺的老酒價值、突出的文化內涵與集大成的設計語言，舍得將借此實現(xiàn)在新年白酒市場對更多消費場景與群體的覆蓋，與消費者建立近距離溝通，或將進一步夯實品牌價值認同感，激活潛在的消費力。

酒業(yè)家獲悉，截止12月16日，舍得各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家，完成極致化陳列近6000家。除此之外，全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展，成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會，山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進。

有理由相信，借助這一系列融合年俗文化與白酒文化的消費互動，舍得已在年末旺季的“沖刺”中占據(jù)了領先優(yōu)勢，隨著雙節(jié)的臨近與市場終端勢能的釋放，舍得酒業(yè)旗下產品的市場表現(xiàn)大概率將獲得新的突破。（酒業(yè)家）