向上向善,追光高端生活范式

全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機構(gòu)——胡潤研究院于今年發(fā)布了《2022至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》,清晰揭示了中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好。全球高端原木地板品牌Der·1863,憑借印象藝術(shù)精神與全球聯(lián)合模式,榮獲“中國高端地板市場最佳表現(xiàn)獎”,此項榮譽不僅見證了Der·1863在業(yè)內(nèi)的影響力與權(quán)威性,更強勢認證了中國高凈值人群對Der·1863的認可與青睞。

在2022年的報告中顯示,疫情之下,高凈值人群家庭生活方面幸福度最高,促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高,達到8.4分(滿分10分)。胡潤研究院堅持了18年的調(diào)研工作,旨在深刻洞察高端品牌和高凈值人群,分析這兩大類引領(lǐng)消費熱點與時尚潮流的主力軍生活狀態(tài),從經(jīng)濟觀、投資觀、消費觀、生活方式等數(shù)據(jù)趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費市場提供一些啟發(fā)。

在消費水平不斷激增,但身心體驗卻日益減退的現(xiàn)在,高端品牌如何從心開始尋找與消費者的共鳴,成為了占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。作為德爾集團旗下的高端原木地板品牌,Der·1863深刻洞察中國用戶與中國環(huán)境的需求,致敬“印象派”勇于突破傳統(tǒng)禁錮的精神,秉承全球聯(lián)合選材、全球聯(lián)合設(shè)計、全球聯(lián)合制造的理念,整合全球資源, 融匯中西,博采眾長,為中國用戶帶來真正意義的全球高端原木地板。

Der·1863此次榮庸“最佳表現(xiàn)獎”,不僅代表了品牌本身的優(yōu)秀形象與過硬實力,更著眼于傳遞產(chǎn)品價值,方寸之間打造卓越生活范式,給予高凈值人群更具表現(xiàn)力與體驗感的臻品。

產(chǎn)品升維,高端生活的縮影

Der·1863從藝術(shù)風格重新定義產(chǎn)品品類,重譯為藝術(shù)風范、藝術(shù)探索、藝術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)傳承、藝術(shù)本源五大系列。與大多數(shù)國內(nèi)地板不同的是,Der·1863立足本國,但放眼世界,整合全球樹木資源,奔赴萬里只為優(yōu)選黃金原產(chǎn)地的實木原材,在每一類樹木最適宜生長的經(jīng)緯度,記錄、采伐、加工,以此為標準匠造每一塊作品級地板。。

以“匠心手工”為核心特色的藝術(shù)探索系列產(chǎn)品,采選來源于北緯42.5～43°的法國橡木,保證原材的生長品質(zhì),再通過作大師以機械無法替代的手刮、拉絲、勾縫等精湛技藝加工,百轉(zhuǎn)千回形成畫作般的手工地板,謹呈現(xiàn)代高端人居。

與工匠精神一脈相承,嚴謹?shù)氖肿鲬B(tài)度與驚艷的地板產(chǎn)品呈現(xiàn),也不斷俘獲全國用戶的喜愛與選擇。Der·1863城市布局全國開花,高端單品超50萬客單值的大單不斷涌現(xiàn),實力彰顯了品牌產(chǎn)品力的輻射范圍與高凈值圈層表現(xiàn)。

設(shè)計萬象,大宅設(shè)計師打通圈層影響力

從設(shè)計圈層看渠道。Der·1863在品牌打造中,致力于大宅設(shè)計師的扶持與合作,將品牌概念融入設(shè)計中,加強兩者之間的粘性并促使形成正向作用力,互相激勵成長并形成有效發(fā)展循環(huán)鏈。

在2021年廣州設(shè)計周現(xiàn)場,Der·1863聯(lián)合設(shè)計紀元發(fā)布合作平臺——薈設(shè)計。旨在為設(shè)計師打造一個抱團成長的聚集地,并通過平臺一系列優(yōu)質(zhì)設(shè)計內(nèi)容的持續(xù)分享,最大化提升設(shè)計師之間的學(xué)習(xí)力。同時Der·1863微型產(chǎn)品庫的設(shè)定簡化了設(shè)計師選材過程,深度融合高端產(chǎn)品方案。另有會員積分制,開放平臺在各個觸點的可獲益機會,為設(shè)計師實現(xiàn)自我價值提供最短路徑。

截至目前,薈設(shè)計平臺已與孫建亞、李誠默等知名設(shè)計師達成深度合作,以推動私宅空間構(gòu)造詮釋品牌力。近期,Der·1863也再次合作著名室內(nèi)設(shè)計師孫正棟,全屋鋪設(shè)藝術(shù)探索系列手工地板,構(gòu)建寫意現(xiàn)代風格大宅。

秉性高端,Der·1863臻品新局面

從用戶使用感受中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。Der·1863自去年開始正式投入為高端用戶打造品牌人居集錦,從無數(shù)個可以被發(fā)現(xiàn)美的角度攫取屬于高端地板產(chǎn)品的表現(xiàn)力。我們從品牌首家線下店的城市——鄭州開始,于原創(chuàng)空間設(shè)計、地板超高單值等角度遴選優(yōu)質(zhì)風雅大宅,成就無問西東美宅之作。

全球高端原木藝術(shù)館,重譯終端

打破了線下門店一貫的“無風格、無特色、無建筑要素”,Der·1863從緣起精神挖掘藝術(shù)靈感,破格從“以無一物陳述萬物”的方式,確立了大膽的全白色風格,致敬現(xiàn)代藝術(shù)畫展現(xiàn)場。不僅作為品牌的終端,更作為城市的藝術(shù)地標,吸引了無數(shù)人前去“打卡”,強勢刮起了一陣“地板藝術(shù)館”風。

化產(chǎn)品為作品,尊重每一株原木的特點,全空間用軌道燈與大幅豎向陳列彰顯視覺表現(xiàn)力,以建筑為容器,承載藝術(shù)與自然流露的萬千姿態(tài)。

“作為一個通過藝術(shù)精神砥礪自我的高端原木地板品牌,萬象表現(xiàn)不離其宗,未來也將以開放且包容的心態(tài),把Der·1863以更好的面貌帶給中國消費者”。德爾集團地面材料產(chǎn)業(yè),用戶經(jīng)營創(chuàng)新中心總經(jīng)理董瑩先生在接受胡潤獎杯后說道。

通過高凈值人群的數(shù)據(jù)分析及胡潤獎的獲得,Der·1863得到了高凈值人群對品牌的認可,這是品牌成長發(fā)展的巨大動力。乘風破浪,久久為功 ,為傳遞高端生活的萬千形態(tài),佐證胡潤認證的強大價值,Der·1863奮輯向新,致力彰顯更為卓越的品牌精神。