近日，《第一財經》YiMagazine第五屆“未來商業(yè)秀”在上海舉辦，并揭曉發(fā)布了“2022年新國貨榜樣榜單”。海昌隱形眼鏡從36個品類、988個品牌中脫穎而出，作為榜單中唯一上榜的隱形眼鏡品牌，獲評“年度國民新國貨品牌”榮譽。

今年已是《第一財經》YiMagazine連續(xù)第四年調研消費者對“新國貨”的偏好，本次調研共有3986人次參與投票，主要圍繞產品、設計、技術等緯度展開，在與人們日常生活消費相關的36個品類中有30個消費者最認可的國貨品牌最終脫穎而出，獲得“2022年國民新國貨品牌”稱號。海昌隱形眼鏡榮膺“隱形眼鏡”品類榜首，這也是消費者對海昌多年堅守品質，持續(xù)創(chuàng)新的認可。

在消費需求疲軟、線上流量見頂的商業(yè)環(huán)境下，國貨品牌面臨更多更復雜的考驗。更重要的是，在品牌成長路“打怪升級”到今天，高速成長的國貨品牌們如今已經走出光環(huán)，原本被高漲國民情懷掩蓋的問題在時間的考驗和疫情的催化下逐漸暴露，消費者對國貨品牌的情感也從包容鼓勵逐漸轉為反復審視和再評估。新品牌、新產品、新模式正在陸續(xù)進入證明和證偽期，新國貨正在邁入“大考年”。在經歷大浪淘沙后，才能觀察到國貨品牌真正的生命力。

作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國內的品牌，海昌在行業(yè)中已深耕30余年，專業(yè)、舒適成了其最精準的代名詞。

面對傳統(tǒng)國民品牌時下逃不開的“年輕化”命題，海昌近年也是動作頻頻。不僅傾力打造出經典的“星眸”、國潮的“東方瞳色”、搭載元宇宙概念的“星眸追光”等多系列產品，更連續(xù)三年推出聯名限量款，通過瞄準年輕人關注的手游、潮牌、emoji文化等等流行元素，與LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、PANCOAT等潮流文化IP開展跨界合作。

近日海昌還與國民級大熱游戲IP英雄聯盟攜手推出聯名產品，一度在Z世代中破圈刷屏，引發(fā)熱議。

背靠自有工廠，海昌依靠領先技術和獨家專利技術，為生產符合年輕群體消費者需求的產品提供了快速高效的技術條件。基于兩大自研工廠助力，海昌求變之路愈發(fā)順暢。如今，海昌已能夠持續(xù)保持每年至少上市6至8個全新系列產品的更新速度。

在英雄聯盟“星眸異想系列彩瞳”聯名產品中，海昌更是應用彩瞳制作的獨家專利“光耀5D色彩”技術，助力打造出更為立體通透的彩瞳顏色，并以“光變油墨”呈現更為細膩的顯色效果。

傳統(tǒng)國民品牌的年輕化轉型永遠不會一蹴而就，相比于新生勢力，同樣資源傾斜下的心智轉變效果或許不同，但傳統(tǒng)品牌也有自己的相對優(yōu)勢和差異化競爭能力。而保持品牌常“青”常“新”的核心就是“變”。市場變得永遠比市場營銷更快，而讓產品和研發(fā)走在市場前面，才能“以不變應萬變”。讓品牌在保持專業(yè)性和原有調性的前提下，走好國民品牌的年輕化轉型之路。

在做好國民新國貨品牌的命題中，海昌始終不離本心，讓傳統(tǒng)品牌的技術積累與行業(yè)積淀煥發(fā)活力；又持續(xù)深入Z世代的流行文化，在適當的時機借力、嵌入圈層文化，并將其融入品牌和產品設計當中，才能得到現代年輕人的認同，最終將其轉換成為商業(yè)行為和價值，在市場上長盛不衰，成為消費者心中備受認同的國民“新”國貨品牌。