神話里藏著一個民族的精神和信仰。而走出國門，讓更多人感受中國從神話故事到當代建設展露的一個民族的舍與得，是中國品牌超越自我的擔當。

10月29日，舍得“開創者”產品在cdf海口國際免稅城首發，復星全球合伙人、上海復豫酒業（集團）有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛，中國旅游集團中免股份有限公司副總經理趙鳳，復星酒業發展委員會合伙人、舍得酒業股份有限公司總裁助理、營銷公司總經理王維龍等嘉賓共同見證。

以“開創者”之名，與全球最大的旅游零售商中免集團合作，將首發地選在以國際性綜合交通樞紐為目標的海口，皆蘊含著舍得酒業的戰略深意。

以開創精神與中國文化征戰出海

從追天者、奮斗者到開創者，舍得深度挖掘中國神話人物身上的“舍”與“得”，并賦予其時代內涵。此次發布的開創者是以神話英雄人物盤古、后羿向新時代的開創者致敬，使得中華優秀文化得到創造性轉化，提升了中國白酒對傳統文化與時代精神的理解、運用與賦能。

盤古開天與后羿射日是中國人以及世界華人皆知的神話傳說。一位“鴻蒙初辟，盤古化靈開天地，舍身軀以生萬物，育世長民”；一位“上古大荒，后羿引弓射九日，舍安危以濟蒼生，福澤萬民”。在神話里，中國人把開創精神具象化，以人物的獻身、抗戰與奮斗詮釋了根植于中華民族的舍與得。

所以在包裝上，開創者延續了以往神話人物產品的高顏值，利用具有鮮明人物性格特征的元素突出產品個性，在藝術表達上，完全中國風，舍得文化自信可見一斑。即便是在國際品牌林立的國際免稅城，品味舍得這款“開創者”都是絕對亮眼。

而除了文化的加持，舍得一貫對產品品質的舍得，令開創者價值更為凸顯。舍得酒業是中國白酒行業“生態釀酒”的開創者，通過對生態地域、生態水源、生態酒曲、生態原糧、生態窖池、生態釀藝、生態陳藏和生態灌裝八個維度的把控，舍得打造出純天然原生態的釀造環境，其濃香老酒在自然生態的酒庫中充分成熟老化，酒香更醇厚，酒體更協調，口感更柔順。據了解，開創者選用的基酒為酒齡6年的生態濃香老酒，限量6萬盒，酒體的稀缺、數量的稀少，為開創者注入了稀缺價值。

在白酒行業，深度挖掘神話故事并打造為國風文化IP的品牌，舍得當屬開創者。在優秀品質的基礎上，堅持歷史自信、文化自信，把中國白酒價值表達推向新高度，也為舍得酒業出海豎起了文化大旗。越是民族的，越是世界的，文化的力量更具有穿透力，在舍得出海的征途中，中國優秀傳統文化是舍得強勁的動力支撐。

積極出海

復星為舍得國際化鋪路

憑借產品與品牌實力，舍得酒業此次與中免集團達成合作，“開創者”在中免集團全球免稅渠道首發。活動現場，復星全球合伙人、上海復豫酒業（集團）有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛表示，借助中免集團強大的專屬國際化渠道和物流平臺，定能讓更多海外消費者品嘗到舍得老酒魅力，助推舍得酒業走向世界，加快推動中國白酒國際化進程。

復星全球合伙人、上海復豫酒業（集團）有限公司董事長、沱牌舍得集團董事長 吳毅飛

復星酒業發展委員會合伙人、舍得酒業股份有限公司總裁助理、營銷公司總經理王維龍也稱這是舍得國際化戰略的一項重要舉措。

復星酒業發展委員會合伙人、舍得酒業股份有限公司總裁助理、營銷公司總經理  王維龍

其實不僅對舍得意義重大，舍得酒業此舉對中國白酒國際化進程也具有深遠意義，這背后是復星為舍得酒業揚起的出海風帆。

在舍得四大戰略中，國際化戰略榜上有名。目前，舍得已經進入美國、加拿大、日本、新西蘭、法國、泰國、韓國等市場，此次以“開創者”發布為契機，與中免集團合作，舍得將通過免稅渠道走進更為廣闊的海外市場，以酒為媒，輸出中國優秀傳統文化與中國優質品牌，展示中國形象。

復星是具有全球視野的產業集團，酒業是其持續關注且重點布局的領域，另外，復星旗下酒業板塊核心管理平臺復豫酒業具備專業運營能力，借助于復豫酒業提供的更高、更大的生態資源平臺，舍得酒業國際化步伐更進一程，這為舍得出海拓展全球市場提供給了堅實的背書。

首先是促進舍得品牌亮相國際頻繁且有深度。拓展舍得酒業的國際朋友圈，復星為舍得在國際市場解決了品牌認知問題。去年12月，在上海舉辦的WE 世界·舍得之夜——舍得出海·國際沙龍上，美國、芬蘭、以色列、新加坡等駐上海總領事共同品鑒舍得酒；今年第二屆中國國際消費品博覽會，復星攜舍得產品亮相；9月在柏林舉辦的中德建交50周年工商界慶典系列活動，舍得酒業代表中國白酒亮相全程，并作為中德工商界晚宴指定晚宴……復星頻繁為舍得制造出海機會，極大提升了舍得酒業在國際的影響力與知名度，加快舍得國際化進程。

其次是落地渠道端，復星借旗下復豫酒業為舍得打開海外銷售窗口。一覽白酒國際化，時代廣場大屏、國際活動贊助、跨國影視植入等等，中國白酒在努力提高聲量，但白酒國際化除了品牌的曝光率，還應該實打實的引起渠道關注，除了被消費者看到，還應該被消費者喝掉。

此次依托復星及復星旗下酒業板塊核心管理平臺復豫酒業，舍得酒業與中免集團達成合作，為舍得酒業帶去來自全球最大的旅游零售平臺的渠道和物流支持，且伴隨著未來業務板塊合作擴大的廣度與深度，優質資源互聯共通，可有效推進舍得在國際市場的占有。此前，復星已為舍得嫁接全球免稅渠道資源。去年4月，以百分百國際定位和國際化銷售渠道的舍得·泰安古釀上市，合作方法國卡慕集團鼎力支持舍得出海，將產品全面導入其經銷網絡，并陸續在全球超過100家卡慕精選的免稅店售賣，讓國際消費者品嘗到中國濃香味道。

在復星生態體系下，舍得酒業按下出海的快捷鍵，其國際化戰略也不斷落地夯實。未來，在國際化進程中，從品牌形象到實際市場占有，舍得酒業將交出與實力、資源匹配的成績單。與此同時，舍得酒業在講好白酒故事，傳播中國酒文化的同時，對外樹立起中華民族甘于舍得的開創者形象。