近日，華熙生物旗下核心戰略品牌——潤百顏正式入選中央廣播電視總臺2022年“品牌強國工程”領跑品牌。

作為中央廣播電視總臺推出的國家級品牌打造計劃、“品牌強國工程”于2019年正式啟動。據悉，潤百顏也是目前美妝行業中唯一入選“品牌強國工程”的品牌。這也意味著，作為頭部國妝品牌的潤百顏在品牌建設、產品表現、未來發展等方面，被中央廣播電視總臺在內的社會各界所認可。

5年踏入國妝頭部陣營，品牌力備受認可

2017年4月24日，國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”；2021年3月，國家發布的“十四五規劃”中更明確指出，要在化妝品等快消領域培育屬于中國的高端品牌，推進我國高端化妝品發展。

面向世界培育具備代表性的民族品牌，顯然已成為國家意志。作為國家廣播電視媒體機構，中央廣播電視總臺也于2019年啟動了“品牌強國工程”。該項目是中央廣播電視總臺推出的國家級品牌打造計劃，通過全媒體傳播品牌強國戰略，助力培育能代表中國參與全球經濟文化交流的新時代國家級品牌。

據了解，“品牌強國工程”有著非常嚴格的審核流程，入選企業必須是關系國計民生的關鍵領域的引領者，且具備良好的社會形象，現“品牌強國工程”入選企業共45家，均為各產業領域頭部品牌。

作為華熙生物旗下核心戰略品牌，潤百顏此次入選“品牌強國工程”也是品牌實力的體現，也表明潤百顏的市場表現和地位受到廣泛認可。據了解，誕生于2012年的潤百顏，上市即在B端市場獲得成功，并于2018年正式踏入C端。2018年12月，潤百顏在天貓首發與故宮博物院合作的“故宮口紅”，兩天后所有口紅即宣告全部售罄，品牌搜索指數飆升，“光速出圈”。彼時，“國潮風”還未興起，潤百顏成為美妝跨界國潮的先行者，實現了廣泛的用戶認知，“故宮口紅”則成為中國美妝界一個經典IP，更成為傳播民族文化的一張名片。

另一方面，依托華熙生物在玻尿酸領域的數十年鉆研，潤百顏專注玻尿酸科技護膚、積極創新，開創了“INFIHA英菲智配玻尿酸”獨家技術。據悉，該技術能根據不同分子量玻尿酸的特性，協同活性成分進行特殊復配，起到協同增效的目的，進一步挖掘和釋放玻尿酸護膚的無限潛能，讓玻尿酸不僅能保濕，更能實現美白、抗衰老、修復等，不斷探索和挖掘玻尿酸護膚的深度和廣度，實現“玻尿酸科技修護美學”。

專注玻尿酸科技護膚，2018年后，潤百顏更以開創性的次拋精華品類在美妝市場迅速“跑馬圈地”，接連打造出水潤次拋精華液、白紗布屏障次拋精華液、HACE撫紋靚透次拋精華液等大單品，在過去的5年里實現了20倍增長，順利跨入國妝頭部品牌陣營，接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財經商業中心“Growth50·2021中國新消費年度增長力品牌”、中國化妝品工商首腦會議“中國化妝品品牌G20”、2022中國化妝品大會“藍玫獎年度影響力品牌”等行業內外諸多榮譽，受到廣泛認可。

今年以來，潤百顏在業績持續高增長的同時，持續筑牢品牌高地，打造#給熱愛一支小紅花#、#韌性生長#等現象級情感營銷事件，并牽手譚維維、李昀銳兩位實力派藝人，進一步傳遞“因愛專注”、“韌性生長”的品牌態度，鼓勵每一個人都能懷揣熱愛、“韌性生長”，與消費者深度情感鏈接，積淀了深厚的品牌資產。

不論是市場表現，還是態度和形象，潤百顏都積淀下深厚的品牌資產，也受到央視等主流媒體的認可。今年1月，CCTV2《消費主張》“國貨之光”系列節目對蔚來、潤百顏等各行業極具代表性的民族品牌進行了專題報道，并詳細介紹了玻尿酸的前世今生，以及潤百顏的品牌發展歷程，掀起熱議。

9月22日至發稿前，潤百顏再次登陸央視，品牌大單品——白紗布屏障次拋精華液TVC廣告片登陸央視CCTV-1《新聞聯播》前、CCTV-13《焦點訪談》后廣告時段，成為華熙生物首個登陸央視的品牌，也是央視《新聞聯播》時段唯一的美妝護膚品牌廣告片。

在入選“品牌強國工程”之后，中央廣播電視總臺獨具的優質資源、公信影響力和全媒體傳播實力，也勢必為潤百顏品牌注入高端、民族品牌內涵，推動華熙生物集團的全品牌的發展壯大。

講好中國美妝品牌故事，潤百顏以使命與擔當詮釋“強國品牌”

作為美妝行業唯一入選“品牌強國工程”的品牌，5年即跨入頭部國妝陣營的潤百顏不僅在美妝市場樹立起典范，更主動展現出“強國品牌”的責任與擔當。

據了解，自2020年以來，潤百顏便在疫情防控、環境保護、鄉村美育等領域持續投入，深度彰顯出民族品牌的責任與擔當。

如疫情前后，潤百顏積極組織為抗疫前線捐獻活動，前后共捐贈7批、共4萬件物資，價值超過890萬元；踐行環保理念，開啟“顏值銀行”次拋空管回收計劃，超4萬人參與，累計回收空管超323萬支；開啟“因愛專注”鄉村美育公益計劃，在內蒙古、貴州、四川等地捐建鄉村音樂教室，捐贈美育器材、民族服飾等，助推鄉村美育和民族文化傳承。

通過抗疫捐贈、次拋空管回收、助推民族文化傳承、鄉村美育等務實舉措，潤百顏以積極的姿態，投身社會公益與治理，實現了品牌商業溫度和社會關懷的有機統一，成為真正具備代表性的民族品牌“國貨之光”。

與此同時，潤百顏還積極出海，代表中國美妝品牌站上國際舞臺。據悉，潤百顏以滿足不同護膚需求的明星產品次拋精華液作為主打產品，通過產品力不斷占領消費者心智，樹立“玻尿酸科技修護美學”品牌形象，逐步擴大海外市場份額。目前，潤百顏已銷往東南亞、美國、俄羅斯等多個國家或地區，在以玻尿酸科技護膚產品惠及世界各地的消費者的同時，更不斷向世界傳播中國護膚科技和文化，講好中國品牌故事。

這是潤百顏的使命，也是“強國品牌”的責任與擔當。正如潤百顏總經理楊君所說，“潤百顏要做一輩子的品牌”，楊君不止一次強調，“我們的長遠目標，是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技修護美學的品牌，做國貨精品，走向世界。”