7月30日至8月4日,玻尿酸科技護膚品牌潤百顏以#因愛綻顏 大膽告白#為主題,在喧鬧、文藝、富有生活氣息的文娛購物中心——北京華熙LIVE·五棵松舉辦了一場七夕特別活動,并聯動線上,實現了情感話題的全域互通。

高甜「百顏花坊」亮相華熙LIVE,潤百顏走心營銷激發情感共鳴

在七夕到來之前,一枝枝美麗的玫瑰,一支支精致的次拋,象征著愛和鼓勵的「百顏花坊」限時開啟,潤百顏用浪漫且充滿儀式感的七夕禮物,甜蜜助攻每一位正在告白、即將告白的人們。

(圖:現場活動圖)

潤百顏還將#因愛綻顏,大膽告白#話題上線微博,助力每位有情人的每一句告白話語登陸微博話題頁,并幫助他們在華熙LIVE·五棵松多個電子屏幕高調 “示愛”,讓浪漫定格,讓全城駐足凝望,讓全世界知道感受他們彼此最濃情的愛意。

(圖:告白留言投屏在華熙LIVE·五棵松LED屏幕上)

在現場派花、鼓勵每一個人通過話題、大屏幕大膽告白的同時,潤百顏發布在線上話題發布了主題街坊短片和七夕態度短片《因愛綻顏,大膽告白》,通過與每一對情侶進行深度訪談與共情,鼓勵每一個鏡頭前的TA們,大膽向另一半告白。

(圖:街頭采訪畫面)

短片中,不管是熱戀中的男女,還是單身群體,都表達了對愛的渴望,更在潤百顏的鼓勵下,大膽向所愛和未來的TA告白,“我是被你好看的皮囊所吸引,但我更想去了解你那個更有趣的靈魂”,“謝謝你,一直這么陪著我,未來我也會一直陪著你到老”。

(圖:潤百顏七夕特別短片《因愛綻顏,大膽告白》片段)

七夕當天,「百顏花坊」現場吸引了大批前來打卡和告白的情侶,再次掀起“告白熱潮”。

情感營銷實力圈粉,潤百顏永遠與心懷熱愛的TA同行

在密集的情感攻勢下,潤百顏在今年七夕創造了標志性意義的情感營銷事件。數據顯示,潤百顏線上話題#因愛綻顏,大膽告白#七夕當天達到聲量高峰,截至發稿前,話題閱讀量超4300萬次,討論量2.2萬次。

相較于傳統的情感營銷事件,潤百顏本次告白活動的設計則更為巧妙。在包羅萬象的購物中心,有七夕氛圍的加持,告白所包含情感價值,更成為人們情緒表達的集中爆發點,二者的結合將實現消費者情感和品牌價值的最大化呈現和輸出。

實際上,通過情感話題打造與消費者深度情感共鳴,是潤百顏一貫的品牌態度。今年5月,潤百顏就曾在杭州打造了“熱愛花坊”,這個以“因愛專注”為主題的鮮花快閃店,用送出一枝花的方式給每一個熱愛生活、堅守當下的普通人以鼓舞,與心懷熱愛的TA們同行。彼時,潤百顏# 給熱愛一支小紅花# 的品牌話題贏得了消費者的高度肯定,品牌態度實力圈粉,并創造了超4億次的傳播聲量。

正因如此,潤百顏此次七夕活動通過線下事件、線上發酵,潤百顏實現了情感話題的全域互通,在各個平臺與消費者達成了情感的深度鏈接,從而將品牌活動的整體聲量最大化呈現,也為品牌的情感營銷提供了優秀的范例。