以愛之名，硬核寵粉。5.20-6.15，中國(guó)鐵建推出“鐵建好房 寵粉家倍”寵粉季，精心挑選全國(guó)品質(zhì)好房，釋放萬元好房家倍券、百萬紅包搶不停、超值福袋放肆抽等大額優(yōu)惠福利，打造一場(chǎng)酣暢淋漓的置業(yè)狂歡，掀起新一輪品牌傳播浪潮。

??此次寵粉季，77個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，一次性推出數(shù)百套特惠房源，遍及全國(guó)26座城市。不僅覆蓋房源多，而且優(yōu)惠力度也大，再一次讓我們見證中國(guó)鐵建的魅力。

??超級(jí)流量大變現(xiàn) 引爆營(yíng)銷新增長(zhǎng)

??在數(shù)字化營(yíng)銷背景下，中國(guó)鐵建積極探索多主場(chǎng)、多平臺(tái)互動(dòng)的可能性，打造私域流量，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)“鐵建好房”小程序，深度鏈接消費(fèi)者，為其帶來更多的便利與專屬福利，實(shí)現(xiàn)將“流量”變成“留量”。

??在寵粉季期間，“鐵建好房”小程序上萬元好房家倍券、現(xiàn)金紅包、居家好禮等多重大獎(jiǎng)，一方面為粉絲釋放優(yōu)惠福利，另一方面拓展新的流量，充分挖掘和沉淀私域資源池?？梢?，在用戶營(yíng)銷上，中國(guó)鐵建以寵粉專屬優(yōu)惠活動(dòng)深度加強(qiáng)與消費(fèi)者的粘性服務(wù)，以私域流量的變現(xiàn)，帶來客流和銷售的雙增長(zhǎng)，引爆營(yíng)銷新模式。

??從預(yù)熱到引爆，聚焦公域矩陣核心平臺(tái)，鐵建品牌持續(xù)強(qiáng)發(fā)聲，15天時(shí)間內(nèi)深度滲透近1400w公域流量，獲得超過13.8萬次精準(zhǔn)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從公域獲客到私域沉淀的高效流通閉環(huán)。

??聯(lián)合垂類博主，多圈層廣度收割

??中國(guó)鐵建以精準(zhǔn)痛點(diǎn)洞察推進(jìn)年輕化營(yíng)銷打法，邀請(qǐng)多名小紅書KOC前到城市售樓處打卡體驗(yàn)，發(fā)布筆記，迅速引起與粉絲的社交互動(dòng)，撬動(dòng)年輕人共情，實(shí)現(xiàn)在跨平臺(tái)的聲量放大，獲得年輕消費(fèi)者群體對(duì)中國(guó)鐵建的喜愛，為“鐵建好房 寵粉家倍”寵粉季又加了一把溫。　

??小紅書KOC既能以房產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)感建立信任紐帶，也能讓品牌直接觸達(dá)核心用戶群體，實(shí)現(xiàn)種草以及品牌的曝光。

??此次寵粉季，體現(xiàn)了中國(guó)鐵建主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化以及進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的堅(jiān)定決心。未來，中國(guó)鐵建將會(huì)利用AR/VR/AI等技術(shù)手段，為營(yíng)銷創(chuàng)新增加更多有趣玩法，提升自身數(shù)字營(yíng)銷實(shí)力，助力業(yè)務(wù)高效增長(zhǎng)。