高越傳媒是國內(nèi) “垂直行業(yè)數(shù)字戶外媒體”運營商,成立于2008年,14年來一直專注戶外媒體資源;2018年開始高越自研發(fā)一站式數(shù)字化管理系統(tǒng)和戶外智選投系統(tǒng),正式向戶外全媒體整合采買轉(zhuǎn)型。運營著全國300多個城市400萬+(自有及代理)媒體位置;囊括城市地標、核心商圈、大交通、樓宇與百強縣鎮(zhèn)等五大類媒體,以及戶外大型廣告牌與大型LED兩大形式。

2021年,高越正式簽下廣州黃埔區(qū)62座智能候車亭、五大公交總站場;擁有31個LED數(shù)字大屏幕、62個LCD數(shù)字小屏、98塊平面燈箱,媒體資源再添猛將,逐步發(fā)展成為國內(nèi)首屈一指的智能候車亭大型LED數(shù)字智能媒體運營,實現(xiàn)數(shù)字化全方位管理的媒體運營商。

高越62座智慧交媒體資源位于黃埔區(qū)核心區(qū)域,其外觀造型新穎,聯(lián)網(wǎng)智能,榮獲全國性創(chuàng)新示范智慧媒體工程試點榮譽。所有智慧交通媒體資源均圍繞大型居民區(qū)建設(shè),附近覆蓋核心商圈、住宅小區(qū)以及大型主題公園,最大限度為市民出行提供多姿多元的便捷服務(wù)。

從一定意義上來說,高越智能候車亭開啟了數(shù)字戶外媒體的未來時代,作為“智能候車亭”,它能夠與互聯(lián)網(wǎng)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)打通,嫁入地圖GPS人流量數(shù)據(jù),研發(fā)投放模型,分析不同時段、不同位置、不同頻次、不同形式的投放應(yīng)用,實現(xiàn)最大化。不僅如此,它還可以進行區(qū)域大數(shù)據(jù)的挖掘,研發(fā)數(shù)據(jù)模型,為媒體效果評估、轉(zhuǎn)化率提升給予支持,實現(xiàn)有指導(dǎo)性的優(yōu)化建議,提升媒體投放的ROI。

“高越智能候車亭”精彩展現(xiàn)了數(shù)字化媒體的“七大高能”。

首先,視頻動畫、海報輪播、語音廣播、組合傳播等動態(tài)內(nèi)容的生動展示,使內(nèi)容涵蓋更廣闊。

智能候車亭位置主要分布在路面主干道、商圈、商務(wù)寫字樓、生活居住區(qū)周邊等人流高聚集處,這樣“大流量,高效率”的設(shè)置可保證每一塊屏的曝光流量更大,傳播效率更高。其所覆蓋廣州科學(xué)城高新區(qū)的所有區(qū)域,全面包攬了線下的大流量入口,保障信息傳遞給區(qū)域的每一個人,同時可對區(qū)域內(nèi)人群進行矩陣式復(fù)合傳播,增強消費者對信息內(nèi)容的記憶度。

智能候車亭全面剖析各人群媒體接觸特性,媒體可覆蓋從15-64歲的全年齡段人群。其數(shù)字化媒體管理系統(tǒng),結(jié)合第三方數(shù)據(jù)多維度分析群體畫像特征,可高效輸出各類人群媒體接觸特性,從而制定專屬的投放策略,科技提升傳播效果和轉(zhuǎn)化率。

不僅如此,高越所有智能候車亭LED屏均采用數(shù)字化媒體系統(tǒng)管理,隨時都能遠程調(diào)控傳播內(nèi)容,精確到秒,說變就變。這樣“實時調(diào)控投放”的形式可以更好地響應(yīng)當下互聯(lián)網(wǎng)時代的即時性、精細化的品牌營銷需求。根據(jù)品牌活動特性,各站點群體“高密度”高峰活動時間,制定“選點、選期、選時”精準曝光,實現(xiàn)更有效的傳播。

在投放前,高越可根據(jù)智能候車亭媒體數(shù)據(jù)庫分析,選出與客戶營銷需求相匹配的高效投放策略,同時在投放中和投放后,智能候車亭投放系統(tǒng)也能根據(jù)本次投放的數(shù)據(jù)反饋迅速做出實時調(diào)整,投放策略持續(xù)優(yōu)化,實現(xiàn)最好的傳播效果。

高越這種閉環(huán)式投放系統(tǒng)分為六大步驟進行,從定義營銷目標、分析目標潛客線下軌跡位置和銷售渠道位置來“圈選受眾”,到建立本次投放的媒體評估體系,通過場景數(shù)量、潛客濃度、場景消費潛力,科學(xué)客觀地評價線下媒體資源,結(jié)合受眾線下活動軌跡,推薦最佳廣告位置,進行投放分發(fā)的同時,采用秒針打通C-S監(jiān)測體系,記錄受眾接觸媒體后的反應(yīng),解決同源數(shù)據(jù)線上線下受眾去向問題。此后高越團隊還將多元數(shù)據(jù)進行去重分析,為投放由品到效全鏈路提供依據(jù)并出具分析報告,為下階段優(yōu)化投前策略提供支持,確保投放營銷策略的可持續(xù)性。

智能候車亭通過定時定點的廣告推送,真正實現(xiàn)了LBS場景化營銷。如在CBD寫字樓辦公區(qū)上班時間推送早餐廣告,居民住宅區(qū)的早晨推送生鮮肉菜廣告,步行街商業(yè)區(qū)則推送周末餐點推送附近門店廣告,一些活動場館的特定時間推送活動內(nèi)容等,力爭做到“所見即所想”、“所投即所求”。

高越打造的集“分析、策略、投放、監(jiān)測、優(yōu)化”解決方案為一體的戶外媒體一站式數(shù)字化服務(wù)平臺,有著龐大媒體資源、豐富運營經(jīng)驗、優(yōu)質(zhì)高效采買執(zhí)行能力。高越智能候車亭,本著“智慧互聯(lián),創(chuàng)意無限”的原則,帶著不可小覷的媒體新能量引領(lǐng)著居民出行逐步實行現(xiàn)代化,并向著“未來化”道路無限奮進。