近日,國家藥監(jiān)局公示了兩家企業(yè)的NMN作為化妝品原料備案獲得通過的信息。業(yè)內(nèi)認為,這釋放出了政策利好信號:目前該物質(zhì)能夠用于化妝品,市場前景可期。

早在今年1月,國家市場監(jiān)管總局在答復《關(guān)于加強新型抗衰老食(藥)產(chǎn)品研發(fā)扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的建議》中指出,下一步,將會同國家衛(wèi)生健康委、國家藥監(jiān)局等有關(guān)部門,支持NMN及相關(guān)產(chǎn)品的基礎(chǔ)性研究,引導NMN及相關(guān)產(chǎn)品規(guī)范發(fā)展。

國內(nèi)NMN的相關(guān)監(jiān)管體系和生產(chǎn)標準的愈發(fā)完善,為這個行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場爆發(fā)帶來更多可能。

監(jiān)管新突破,站在歷史機遇時刻的NMN行業(yè)

此次,NMN(全稱“β-煙酰胺單核苷酸”,是NAD+「輔酶I」的前體物質(zhì))作為化妝品原料備案通過,讓市場對NMN給予了較高的期望值。

一方面,是基于近兩年國內(nèi)外NMN基礎(chǔ)性研究有重大突破的事實。2022年1月,國內(nèi)首個“逆轉(zhuǎn)衰老分子”人體臨床實驗在上海長征醫(yī)院完成,通過倫理審查,有力論證了NMN抗衰老功效。另一方面,此次獲得備案通過的NMN用途雖是化妝品相關(guān),但其實皮膚上有很多毛細血管,所以化妝品會通過皮膚滲透到血管里,類似于經(jīng)皮給藥。目前能夠用于化妝品,之后會應(yīng)用在更多領(lǐng)域。

與此同時,除了傳統(tǒng)的“中老年”消費群體外,“抗衰老消費”也逐漸成為了新一代年輕人的剛需,推動了NMN這一市場消費需求的巨大升級。

不過與歐美等成熟市場相比,中國NMN市場仍處于發(fā)展初期。如何從過去的“行業(yè)跟隨者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶袠I(yè)引領(lǐng)者”,走向高新技術(shù)“精準營養(yǎng)”研發(fā),建立全面的NMN行業(yè)體系,將是這一產(chǎn)業(yè)目前必須面對和思考的問題。

NMN市場迭代進程中,頭部力量“方向舵”必不可少。 同樣,市場發(fā)展的初期階段也給規(guī)范的大企業(yè)進入提供了機會與機遇。大健康時代,講求科學創(chuàng)新是突破口,而規(guī)范的大企業(yè)具有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢。

認知革新,建立新的消費秩序

NMN行業(yè)作為一個新興領(lǐng)域,市場潛力巨大,產(chǎn)品與消費者的全面溝通渠道尚在構(gòu)建之中。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字時代的發(fā)展,正賦予消費者空前的話語權(quán)。今天打動消費者、驅(qū)動消費的核心動力已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品本身,而需要通過全產(chǎn)業(yè)鏈和超級供應(yīng)鏈快速響應(yīng)消費者需求,形成商業(yè)模式上的閉環(huán)。

作為中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,金達威集團和旗下品牌Doctor's Best多特倍斯在很長一段時間內(nèi)扮演著教育市場的角色。多年來,金達威集團采取“原料+品牌”的雙引擎戰(zhàn)略,建構(gòu)起從原料研發(fā)制造到成品研發(fā)制造,從品牌營銷到渠道布局、品牌傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán),由此實現(xiàn)了生產(chǎn)全球化和產(chǎn)品專業(yè)化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。迄今為止,金達威集團已在全球范圍內(nèi)擁有Doctor's Best多特倍斯、Maikon舞昆、Prosupps海德力、Zipfizz能量滋滋、LABRADA、LeanBody等眾多優(yōu)質(zhì)品牌,引領(lǐng)了NMN、輔酶Q10等營養(yǎng)健康領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展和消費潮流。

一個有遠見的企業(yè),不應(yīng)當只是順應(yīng)潮流和趨勢,應(yīng)當做先行者,創(chuàng)造趨勢和引領(lǐng)需求。而金達威集團在科學營養(yǎng)戰(zhàn)略層面的蓄力,以及超級供應(yīng)鏈的提前布局,將使企業(yè)有能力洞察未來營養(yǎng)趨勢,創(chuàng)造消費需求,啟發(fā)消費者如何健康生活,構(gòu)建新的消費秩序。

品類規(guī)范,安全質(zhì)量規(guī)范先行

未來NMN行業(yè)將呈兩極化發(fā)展趨勢,規(guī)范化的大企業(yè)會執(zhí)行較高的生產(chǎn)標準,為消費者的安全負責;而規(guī)模小的企業(yè)則容易急功近利,出現(xiàn)違規(guī)生產(chǎn)經(jīng)營等問題。對頭部企業(yè)來說,它所比拼的就是企業(yè)的研發(fā)和科技實力。因此,企業(yè)的研發(fā)和科技實力實際上是整個行業(yè)競爭的一個關(guān)鍵點。

在NMN產(chǎn)品魚龍混雜之際,金達威集團旗下品牌Doctor's Best多特倍斯以高標準的產(chǎn)品脫穎而出。“Doctor's Best多特倍斯的NMN產(chǎn)品均為美國生產(chǎn)原裝跨境保稅進口,美國亞馬遜也有銷售,上市前經(jīng)過國內(nèi)外嚴格的質(zhì)量檢測,除了通過原產(chǎn)國美國的權(quán)威檢測和安全質(zhì)量認證,到達國內(nèi)上架前也會經(jīng)過浙江檢驗檢疫局的第三方檢測,產(chǎn)品品質(zhì)和安全性有保障。我們用全球最好的原料,為用戶提供全球最好的產(chǎn)品,更多是想引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展,提高整個行業(yè)的科技水平和產(chǎn)品科技含量。”金達威集團相關(guān)負責人對記者表示。金達威集團作為營養(yǎng)健康全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè),被授予“國家企業(yè)技術(shù)中心”稱號,旗下多家子公司也獲得“高新技術(shù)企業(yè)”稱號。這就是金達威集團和Doctor's Best多特倍斯在營養(yǎng)保健食品原料和醫(yī)藥原料領(lǐng)域中的技術(shù)創(chuàng)新能力和高端技術(shù)開發(fā)能力的證明。

實力決定格局。金達威集團作為中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭,中國大健康領(lǐng)域的頭部玩家,其在醫(yī)學營養(yǎng)健康領(lǐng)域的深厚積累和技術(shù)實力,以及嚴格遵循的多重質(zhì)量安全標準,被認為代表了整個NMN行業(yè)的升級方向。

品牌引領(lǐng),品質(zhì)與實力為后盾

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,過去10年國內(nèi)保健營養(yǎng)品的行業(yè)復合增速為9.5%,根據(jù)中信證券測算,當前國內(nèi)每1%健康營養(yǎng)品人口對應(yīng)的NMN市場空間為304億元,伴隨未來抗衰老產(chǎn)品不斷推廣,行業(yè)遠期市場有望達到千億規(guī)模。在市場對NMN的狂熱追逐下,到2020年上半年,全球已經(jīng)有上百家NMN品牌誕生。

產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的當下,權(quán)威背書和情感共鳴往往是驅(qū)動消費者做出購買決策的潛在動力。“優(yōu)原料,強配方,高品質(zhì)”的產(chǎn)品特色和極具情緒共鳴的品牌溫度,使得Doctor's Best多特倍斯在美國和中國均倍受追捧,成為近幾年營養(yǎng)補充劑行業(yè)的現(xiàn)象級的“國民”品牌,,穩(wěn)居天貓NMN第一品牌的行業(yè)領(lǐng)導者地位。

無論消費邏輯如何重構(gòu),消費秩序如何重建,金達威集團憑借自身的超級系統(tǒng)和完善生態(tài),通過全球原料和全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道供應(yīng)鏈,為消費者提供全球高品質(zhì)的產(chǎn)品,建立起強大的消費者陣營,始終堅實地支撐著整個行業(yè)的頂層設(shè)計。

行業(yè)重塑,推動建立行業(yè)標準

NMN類產(chǎn)品市場熱度有目共睹,不僅傳統(tǒng)的境外營養(yǎng)補充劑品牌企業(yè)在積極投資研發(fā)產(chǎn)品,甚至眾多沒有任何營養(yǎng)補充劑業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的國內(nèi)企業(yè)也紛紛在境外尋求供應(yīng)鏈支持。通過跨境電商平臺進入國內(nèi)的產(chǎn)品與日俱增,價格差異巨大,不僅市場秩序出現(xiàn)混亂,也潛藏消費安全風險。因此,NMN市場健康化發(fā)展的前提,是頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)標準建立。

為整頓行業(yè)亂象,規(guī)范品類市場,保障消費者和正規(guī)品牌的權(quán)益。金達威集團等行業(yè)頭部企業(yè)、天貓等電商平臺和第三方機構(gòu)已經(jīng)有所行動。

天貓國際攜手國際知名科學家共同編制的《2020NMN品類發(fā)展白皮書》提出將建立嚴格的產(chǎn)品上架規(guī)則和產(chǎn)品宣傳規(guī)范,把電商平臺打造成維護NMN品類消費安全與經(jīng)營秩序的第一道“防線”。此后,天貓國際制定落實了一系列規(guī)則控制產(chǎn)品品質(zhì),規(guī)范商家的經(jīng)營行為。

作為NMN的市場領(lǐng)導者,Doctor's Best多特倍斯的母公司金達威集團已與天貓國際共同舉辦國內(nèi)第一場NMN行業(yè)規(guī)范研討會,通過業(yè)內(nèi)公認的優(yōu)質(zhì)行業(yè)標準的探討和建立,維護并引領(lǐng)NMN整個品類市場的發(fā)展。具體到產(chǎn)品上,Doctor's Best多特倍斯將堅持科學研制產(chǎn)品配方,甄選全球優(yōu)質(zhì)原料,對生產(chǎn)環(huán)節(jié)實施嚴格質(zhì)量檢測,以品質(zhì)贏得消費者,并支持市場亂象的整治,為整個品類市場的良性發(fā)展貢獻自己的一份力量。

站在NMN歷史機遇的轉(zhuǎn)折點,作為國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的龍頭企業(yè),金達威集團及旗下Doctor's Best多特倍斯已經(jīng)在NMN大消費賽道走出一條清晰可見的發(fā)展路徑。它的對手不是行業(yè),而是乘風破浪的時代。