4月25日，快手電商發(fā)布『快品牌扶持計(jì)劃』，將拿出超過(guò)230億的流量助力快品牌成長(zhǎng)。

據(jù)悉，這是快手電商為降低疫情對(duì)于快手商家的影響，幫助商家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，抓住新興渠道生意增長(zhǎng)點(diǎn)，特別啟動(dòng)的扶持計(jì)劃。

對(duì)于“快品牌”，官方給出的解釋是快手電商生態(tài)里成長(zhǎng)出來(lái)的一批重視粉絲服務(wù)的新勢(shì)力商家，他們基于自有品牌，秉持“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，在直播間為粉絲提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

除了具體定位之外，快手電商還給出了一些快品牌具體的指數(shù)指標(biāo)，比如品牌屬于小于等于5年的初創(chuàng)階段，自有品牌GMV在直播間占比大于30%。當(dāng)然，既然是快品牌，自然要符合“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的平臺(tái)心智，而這一心智在3月的“實(shí)在好物節(jié)”營(yíng)銷活動(dòng)中，快手電商就已提出。

另外，快手電商還提出了2022年的快品牌目標(biāo)，計(jì)劃扶持出500個(gè)快品牌，針對(duì)新入駐商家、產(chǎn)業(yè)帶及靜默商家亦有相關(guān)政策，不難看出，這是繼去年年底快手提出大搞產(chǎn)業(yè)帶之后的又一策略延伸和加碼。

具體到計(jì)劃層面，快手電商將從流量紅利、冷啟動(dòng)福利、產(chǎn)品特權(quán)、營(yíng)銷活動(dòng)、專屬服務(wù)等5個(gè)方面全面助力快品牌。

流量方面，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的快品牌將獲得超過(guò)230億的快手電商專屬流量扶持；冷啟動(dòng)福利方面，2022年新商家入駐前期享技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免和返還；產(chǎn)品方面，快品牌將享受快手電商S級(jí)品牌同等產(chǎn)品權(quán)益，包括快品牌專屬會(huì)場(chǎng)展示、商家定制標(biāo)簽、直播間專屬氛圍、主播粉絲團(tuán)特殊標(biāo)識(shí)等。

營(yíng)銷活動(dòng)方面將有多類型營(yíng)銷活動(dòng)助力，包括平臺(tái)S級(jí)大促優(yōu)先參與、快品牌專屬市集、快手小店快品牌專場(chǎng)、快品牌盛典等；專屬服務(wù)方面，將有商業(yè)化黑金服務(wù)、服務(wù)商1V1助力、金牌操盤(pán)手扶持、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)等專屬服務(wù)助力快品牌成長(zhǎng)。

“快品牌”這一概念，其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。過(guò)去兩年來(lái)，快手電商一直不斷涌現(xiàn)出快品牌代表。其中主播“GG潮牌創(chuàng)始人朱芳萱”在2020年開(kāi)始入駐快手平臺(tái)，是一名獨(dú)立設(shè)計(jì)且把控生產(chǎn)的服飾主播，出鏡主播為品牌創(chuàng)始人，有留學(xué)背景且具備高專業(yè)度，目前在快手月GMV達(dá)近3000萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率60%，客單近1000元。

主播“龍團(tuán)勝雪”是國(guó)家一級(jí)茶藝師，2018年就在快手售賣茶葉，2019年開(kāi)始重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)快手。截至目前，其創(chuàng)立的“思考人生”品牌茶葉商品在快手年銷售規(guī)模破億。主播“夏妹 廚之翼”是位于佛山的小家電品類主播，擁有自有廚具品牌“廚之翼”，其電陶爐產(chǎn)品在快手電陶爐品牌自播排名第一。

基于這些代表，快手電商認(rèn)為在快手生態(tài)體系下，眾多重視粉絲運(yùn)營(yíng)的自有品牌依然有巨大成長(zhǎng)空間，為此，快手電商也在持續(xù)不斷地探索行之有效的方法論，并在未來(lái)扶持更多快品牌。而在5月13日即將舉辦的2022快手電商引力大會(huì)，更多快品牌政策紅利將會(huì)公布。