3月15日，一年一度的3·15國際消費者權益日如約而至，今年晚會以“公平守正，安心消費”為主題，重點關注網絡信息安全和兒童互動產品的信息安全。在各行業公司因品質和侵害消費者權益遭到央視曝光之際，上市公司安奈兒（002875.SZ)正始終堅持人文關愛、超級舒適的品牌理念，全流程進行監控，致力于為廣大兒童消費者創造安全、舒適、健康的穿著體驗。同時發力“品質尊享”細分領域，引領優質國貨童裝的消費潮流，受到千家萬戶喜愛，實現企業和消費者的雙贏。

26年專注于童裝，打造優質國貨童裝頭部品牌

經過二十余年發展，安奈兒通過自主研發設計、經營自主品牌中高端童裝，在我國嬰童產業的細分市場中品牌知名度以及市場占有率位居前列，堅守童裝主業，始終如一，以面料優質環保、款式簡潔新穎、穿著舒適大方的產品特征，贏得了廣泛的市場認可，是最受消費者喜愛的童裝品牌之一。

在消費購買力持續升級、家庭對兒童消費支出比重有所增加等多重因素推動下，童裝市場發展潛力巨大，因此成為不少服裝企業新的發力點。三胎政策的放寬更是為童裝行業再打了一針強心劑，我國童裝市場零售總額將進一步增加。據中商產業研究院預測，2022年我國童裝零售額將達3201億元。

在童裝消費市場高增長空間的巨大刺激下，各服裝企業爭相發展兒童服裝細分領域，由此也帶來了一定的安全質量問題。

童裝行業門檻低，同質化競爭嚴重，因此被稱為服裝領域的“最后一塊蛋糕”。根據Euromonitor的數據，中國兒童鞋服市場中，無品牌市場占據了65%的份額，隨著人們品牌意識的提高，雖然市占率有所下降，但仍在一半以上，其中有的廠商為降低成本，使用不合格材質，質檢工序又往往被忽視，安全質量把控能力低的問題，損害了消費者的權益。2021年市場監管總局就組織開展了兒童及嬰幼兒服裝等8種網售產品質量國家監督抽查，在兒童及嬰幼兒服裝檢驗的159批次產品中，有26批次產品不合格，批次不合格發現率為16.4%。此外，除了部分童裝品牌產品的質量不合格被通報，市場上還有部分童裝產品因存在質量問題或安全隱患而被召回。

業內人士指出，滿足安全和品質要求是行業的首要因素，企業只有在研發設計、面輔料開發、生產加工、質檢包裝等多個環節建立起完善的品控系統，才能滿足行業標準與客戶需求。

面對更加看重商品質量的新一代的消費群體，安奈兒堅守“以父母之心苛求細節”的理念，持續完善質量控制與檢測體系。2019年，公司獲得了媽媽幫“2019年度萬千媽媽推薦獎”以及辣媽幫“行業推薦匠心獎”等獎項，得到一眾媽媽們的認可；2020年，安奈兒研發設計有限公司還通過了高新技術企業認定，公司在技術研發和自主創新等方面獲得肯定和鼓勵。

作為有著26年行業沉淀，自主品牌服裝的老牌企業，深厚的行業沉淀并嚴格執行國家、行業及公司品質標準是安奈兒的根本，以超級舒適、安全健康作為產品研發的核心要素，為行業樹立行業質量標桿，增強了消費者對品牌的認可。

注重新時代消費體驗，加碼構建線上線下雙結合營銷體系

隨著社交新零售的興起，一度讓眾多實體商家看到了希望，經過行業的洗牌后，很多實體店商家開始選擇轉型升級新零售。直播電商因兼具宣傳和賣貨等多種功能，因此發展也是如火如荼。隨著“全面三孩”政策出臺，未來市場會更加廣闊，行業競爭也會更加激烈。因此，加強品質管控，強化自主研發，優化產品結構，加強電商思維，構建線上、線下多渠道銷售體系將對企業業務規模和利潤至關重要。

安奈兒經過多年的市場營銷實踐，逐步建立了以直營加盟相結合、層次結構合理、分布范圍廣泛、線上線下互補為特征的終端零售網絡。多年的線下高品質消費體驗使消費者對安奈兒童裝積累了一定的信賴度，新零售電商渠道的完善將賦能線上營收，提高商品周轉速度和內部運營效率，塑新品牌形象，提高品牌宣傳力。

安奈兒表示，公司會繼續以人文主張尊重和愛孩子，以匠心精神加強超級舒適的品質管控，不斷提高產品質量水平，打造品質尊享兒童服飾，運用信息化管理手段，快速響應客戶需求，提升全價值鏈效率，實現降本增效，成為兒童服裝及用品產業的引領者，呵護孩子自然健康。