來源 | 東文財(cái)經(jīng)（ID：zscy006）

內(nèi)憂外患齊至，三只松鼠還能跑多遠(yuǎn)？

作為近幾年來最火爆的網(wǎng)紅食品之一，說起“三只松鼠”這個(gè)品牌如今已經(jīng)無人不知無人不曉。尤其是在剛剛過去的春節(jié)，“三只松鼠”更是成為了很多人走親訪友的首選禮品。

數(shù)據(jù)顯示，2015 年-2019 年的5 年時(shí)間里，“三只松鼠”的年?duì)I收就從20 億暴漲至101 億，迅速成為了零食行業(yè)的頭部品牌，并于2019 年成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，成為了“電商零食第一股”！

但誰也沒有想到的是，最近幾年這個(gè)曾經(jīng)叱咤零食屆的品牌“三只松鼠”無論是在內(nèi)憂還是在外患上都遭遇了嚴(yán)重的危機(jī)。短短三年多的時(shí)間，曾經(jīng)的“電商零食第一股”—— 三只松鼠的市值蒸發(fā)已經(jīng)超過了200 多億！

壹

內(nèi)患嚴(yán)重，三只松鼠90 后總監(jiān)吃回扣530 萬獲刑三年！

日防夜防，家賊難防。堡壘往往是從內(nèi)部攻破的，和自己的名字一樣，“三只松鼠”的“家里的松鼠”也確實(shí)不少。

繼去年“三只松鼠”被爆出有員工私自盜賣公司廢紙箱登上熱搜后，三只松鼠最近又咄咄出事了！

最近有媒體報(bào)道稱，根據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)獲悉，三只松鼠股份有限公司京東旗艦店運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)程野因單獨(dú)或伙同其它利益相關(guān)人索取他人財(cái)務(wù)共計(jì)約530 萬，觸犯了非國(guó)家工作人員受賄罪，判處有期徒刑三年，并處罰金人民幣40 萬元。

據(jù)悉，這個(gè)90 后名叫程野的三只松鼠員工擔(dān)任鼠小野產(chǎn)品特種隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈中心辣條部負(fù)責(zé)人期間，利用職務(wù)之便伙同被告人程海兵、黃浩二人或者單獨(dú)授意供貨商提高供貨價(jià)，并從中索取回扣，共計(jì)5302377.7 元。

受賄后程野還利用違法受賄所得購買了一輛價(jià)值26.8 萬元的寶馬轎車，還在蕪湖耗資114 萬購買了一套117 平米的房子并登記于妻子名下。

目前，房屋和車輛均已被查封，三被告的臟款也已全部交出。

值得一提的是，這并不是“三只松鼠”內(nèi)部第一次出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。根據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道顯示，三只松鼠在近期還有一起商業(yè)賄賂案件。涉事人員為三只松鼠原產(chǎn)品中心經(jīng)理、輔材專家張小祥，其利用職務(wù)之便非法收受了6 家業(yè)務(wù)單位所送錢款188.54 萬，被判處有期徒刑3 年，并處罰金5 萬。

從多起三只松鼠多起受賄、貪污事件的頻發(fā)可以看出，這家在互聯(lián)網(wǎng)電商紅利下高速發(fā)展的企業(yè)在管理和企業(yè)文化、價(jià)值觀上已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的頑疾，給三只松鼠的內(nèi)部造成了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。

而相比于“三只松鼠”這種內(nèi)部管理上內(nèi)憂問題的頻發(fā)，也讓三只松鼠的“外患”開始不斷發(fā)酵，讓三只松鼠一次又一次的走到了風(fēng)口浪尖上！

貳

市值蒸發(fā)200 億！內(nèi)憂下的“三只松鼠”外患不斷。

對(duì)于消費(fèi)者而言，一個(gè)食品公司最低的標(biāo)準(zhǔn)線就是食品安全問題，但在這一點(diǎn)上近一段時(shí)間以來，三只松鼠卻一次又一次的打破了消費(fèi)者們的底線！

實(shí)際上，自成立后三只松鼠的食品安全問題一直備受外界詬病。尤其是最近，關(guān)于三只松鼠安全問題的新聞更是頻頻出現(xiàn)在了新聞?lì)^條上。

但針對(duì)自己所面臨的食品安全問題，三只松鼠表現(xiàn)出來的態(tài)度卻一直都是回避的、不承認(rèn)的...

就比如說在去年雙十一期間，就有消費(fèi)者反映自己所購買的三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果出現(xiàn)了變質(zhì)發(fā)霉的問題。就此事，該消費(fèi)者也第一時(shí)間聯(lián)系了三只松鼠的售后服務(wù)，但得到的答復(fù)卻是：“已開袋堅(jiān)果不能作為證據(jù)”，回絕了該消費(fèi)者的投訴申請(qǐng)。

無獨(dú)有偶，僅僅在該事發(fā)生兩天后就又有消費(fèi)者宣稱自己在天貓超市所購買的三只松鼠手撕面包發(fā)霉。而值得一提的是，這一次消費(fèi)者并沒有拆掉面包的外包裝，通過包裝就可以看見面包上清晰的霉塊。

但即便如此，面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，三只松鼠仍舊是一句“公司會(huì)內(nèi)部調(diào)查”就輕松的搪塞而過。

如前面所述，三只松鼠的食品安全問題早已由來已久，并不屬于偶發(fā)，甚至屬于頻發(fā)，在多次的市場(chǎng)監(jiān)督部門的抽查中三只松鼠的產(chǎn)品也多次因不合格而被處罰。

面對(duì)這些頻發(fā)的問題，實(shí)際上也不是三只松鼠也并非屢教不改，而是其代工的運(yùn)營(yíng)模式?jīng)Q定了很難保證產(chǎn)品的安全和質(zhì)量。簡(jiǎn)單點(diǎn)來說，三只松鼠就只是一家做營(yíng)銷和包裝的公司，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用的全部都是代工模式，就所所謂的貼牌銷售。

而這種代工模式就決定了三只松鼠很難在產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化上進(jìn)行把控。也是因此，多年來三只松鼠在食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量上問題頻發(fā)。

在這種惡性循環(huán)下，近年來三只松鼠的口碑也逐漸坍塌，甚至被不少消費(fèi)者拉入了黑名單。

而這種口碑的坍塌對(duì)于一個(gè)品牌來說無疑是致命的打擊，最終也印證在了三只松鼠的業(yè)績(jī)上。

數(shù)據(jù)顯示，2018 年至2020 年前三季度，三只松鼠的營(yíng)業(yè)收入分別為70.01 億元、101.73 億元、72.31 億元，同比增長(zhǎng)分別為26.05% 、45.30% 、7.70% ，但營(yíng)收增速明顯放緩。

在凈利潤(rùn)方面，數(shù)據(jù)顯示，2018 年至2020 年前三季度，三只松鼠的歸母凈利潤(rùn)分別為3.04 億元、2.39 億元、2.64 億元；扣非后歸母凈利潤(rùn)分別為2.56 億元、2.05 億元、2.18 億元，分別同比下降了7.96% 、19.98% 、23.60% ，扣非歸母凈利潤(rùn)增速近三年連續(xù)下降。

從業(yè)績(jī)上可以看出，現(xiàn)在的三只松鼠已經(jīng)陷入了增收不增利的情況之下。因此，從資本市場(chǎng)的動(dòng)向可以看出，賺不到錢的資本正在撤離三只松鼠。

近年來，以IDG 為首的三只松鼠大股東們都開始頻繁減持、套現(xiàn)三只松鼠，最終導(dǎo)致三只松鼠的股價(jià)也一瀉千里，市值較鼎盛時(shí)期蒸發(fā)已超過200 多億。

結(jié)語：

而作為食品界的網(wǎng)紅，失去了電商流量紅利的三只松鼠在內(nèi)憂外患的雙重打擊下也正在以肉眼所見的速度跌落神壇。

雖然近些年來為了扭轉(zhuǎn)逆勢(shì)，三只松鼠開啟了全面轉(zhuǎn)型，開始在線下渠道布局且獲得了明顯的成效。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，如果三只松鼠不在產(chǎn)品質(zhì)量和安全上給出充分的保障，挽回自己的口碑，那么一切都是白費(fèi)。

“網(wǎng)紅”從來都是火的快，去的也快！

如果長(zhǎng)此以往，三只松鼠還如何撐得起“電商零食第一股”的稱號(hào)？