2022年1月11日，“荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京市新發(fā)地國際農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心隆重舉辦。荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會(huì)三級(jí)調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長莫燕武、中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)董事長張玉璽、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)副董事長楊洪凱、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學(xué)、中國果品流通協(xié)會(huì)秘書長陳磊、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海、京東農(nóng)場(chǎng)營銷負(fù)責(zé)人齊賀陽、本來生活網(wǎng)華北區(qū)水果采購總監(jiān)王寶中以及各界貴賓、行業(yè)專家、媒體朋友共同出席了會(huì)議。

本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)由中共荔浦市委員會(huì)、荔浦市人民政府主辦；福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)承辦。在荔浦市融媒體中心羅會(huì)瓊的主持下，在廣西文場(chǎng)《壯家五更郎》的歌舞聲中，發(fā)布會(huì)正式拉開了帷幕。

中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校在致辭中說到：“果品產(chǎn)業(yè)一直是我國綠色環(huán)保、健康特色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，共同富裕的重要產(chǎn)業(yè)，其中廣西更是我國園林水果的，柑橘產(chǎn)業(yè)的第一。在未來，我們要打好區(qū)域公用品牌建設(shè)的持久戰(zhàn)，持續(xù)發(fā)力，久久為功，而荔浦砂糖桔此次的發(fā)布會(huì)，正代表著荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)之路上走到了一個(gè)新的階段！”

作為北京的“菜籃子”、“果盤子”新發(fā)地果品交易市場(chǎng)提供著北京90%以上的農(nóng)產(chǎn)品，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)董事長張玉璽在致辭中表示：“2021年新發(fā)地砂糖桔全年交易量38萬噸，而以荔浦砂糖桔的名氣最大，品質(zhì)最佳，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，今后，將加強(qiáng)、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推廣，讓來自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消費(fèi)者。”

荔浦砂糖桔必須找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌樹立差異化價(jià)值的著力點(diǎn)，才能占據(jù)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬在致辭中表示：每年新春上市的荔浦砂糖桔，已然成為了一種文化符號(hào)，象征著吉祥的美好寓意，因此，如何利用好自身三避技術(shù)、上市晚的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，以及在新春佳節(jié)銷售的市場(chǎng)沸點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)荔浦砂糖桔年味果、團(tuán)圓果的消費(fèi)癢點(diǎn)，繼而引領(lǐng)荔浦沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以至成為廣西乃至全國品牌強(qiáng)農(nóng)的典范，產(chǎn)業(yè)興旺的樣板，以及鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿，最終打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的荔浦模式。

以品牌強(qiáng)農(nóng)為己任，為了積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，彰顯區(qū)域特色，荔浦市委副書記孫志武在會(huì)上對(duì)荔浦砂糖桔進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)和文化推介。

一彎荔江水，一座荔浦城，荔浦市地處如詩如畫的桂林山水，是中國的曲藝之鄉(xiāng)，廣西文場(chǎng)之鄉(xiāng)，擁有全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國十佳生態(tài)旅游縣等稱號(hào)。

荔浦地處湘南——桂北柑桔優(yōu)勢(shì)帶，柑桔種植歷史悠久，全市砂糖桔種植面積30.2萬畝，年產(chǎn)70余萬噸，是全國砂糖桔種植面積最大，產(chǎn)量最大的地區(qū)，是“中國砂糖桔第一縣”。

荔浦砂糖桔，每年春節(jié)前后40天上市，是中國上市最晚的砂糖桔，是當(dāng)之無愧的中國“賀歲桔”。每一年新春佳節(jié)之際，果滿衣紅的荔浦砂糖桔被送到全國各地，給千家萬戶送來吉祥和甜蜜。

中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組專家、北京福來咨詢公司合伙人由海發(fā)表了荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略解讀，他認(rèn)為：新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道，就是做有“根”有“魂”的事。“荔浦砂糖桔應(yīng)根植于：晚熟高品質(zhì)砂糖桔。晚熟，是別具一格的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更是搶占春節(jié)檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，走高品質(zhì)發(fā)展之路。

福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”，使荔浦砂糖桔成為中國春節(jié)的載體和符號(hào)，提升產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，帶動(dòng)荔浦區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，劍指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中國年”超級(jí)IP，提煉出“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜“的傳播口號(hào)，將春節(jié)上市與過年甜蜜相結(jié)合，為品牌賦予文化符號(hào)。

品牌口令“荔浦砂糖桔，過年甜蜜蜜。”搶占甜歌大IP，嫁接流行第一金曲，與品牌價(jià)值高度共鳴、讓品牌傳播一觸入心。

伴隨甜蜜的歌聲，荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會(huì)三級(jí)調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長莫燕武、中國果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長魯芳校、中國果品流通協(xié)會(huì)秘書長陳磊、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長郝北海共同參與了荔浦砂糖桔的品牌發(fā)布啟動(dòng)儀式。

在隨后的荔浦砂糖桔品牌官方授權(quán)環(huán)節(jié)中，對(duì)參加此次發(fā)布會(huì)的8家企業(yè)代表頒發(fā)授權(quán)使用證書。大會(huì)期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式，共簽訂砂糖桔銷售合同8份，購銷砂糖桔10萬多噸，合同金額超5億元。

為打響荔浦砂糖桔知名度，荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與中國果品流通協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

最后，發(fā)布會(huì)在甜蜜的荔浦砂糖桔品鑒中結(jié)束。

不走彎路，就是最大的捷徑。荔浦砂糖桔通過塑造區(qū)域公用品牌，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，朝著“中國晚熟砂糖桔第一市”的戰(zhàn)略目標(biāo)踏實(shí)奮進(jìn)。