新時代之下，年輕人對于養生有著不同以往的特色理解。傳統觀念的早睡早起、多吃素菜多跑步……這些觀念勝在實用，但難免乏味單調。

如今，主打"養生"的新銳品牌開始嶄露頭角。12月16-22日，抖音新銳發布牽手三大健康新品牌五谷磨房黑之養 × Libresse薇爾 × SKG，共同打造「養生隨新選」專場，創造了一場新品牌與新青年、新產品、新生活方式的奇妙碰撞。

活動期間三大品牌總GMV環比活動前一周提升255%，店鋪新客環比活動前一周提升376%，品牌新增粉絲環比活動前一周提升908%。三大品牌GMV表現優越，實現活動期的全面爆發，足以證明抖音電商營銷玩法的合理性。

"抖音新銳發布"洞察新青年的養生新消費趨勢

抖音電商推出專門助力新趨勢品牌的營銷IP——"抖音新銳發布"，全方位幫助新品牌在抖音生態成長。

"生活已經對我們下手，養生這件事，真挺急的。"

什么是最適合消費者的產品？怎么做才能精準避雷？弱化感性和沖動，消費者正轉向追尋更理性、更專業的消費參考。

抖音新銳發布用精準洞察捕捉GenZ的現實困擾，聯合Libresse薇爾、SKG、黑之養解碼年輕人的生活消費場景，以"養生隨新選"為主題，踩準"場景痛點"，帶新青年們探索精準養生之道。

"食補潮流進行時，黑之養"以黑養黑" 落地品銷合一

抖音新銳發布攜手五谷磨房黑之養，和關曉彤一起開啟黑營養之旅，助力黑之養一步步刺激用戶消費需求。

預熱前期自拍視頻進行宣發之外，16日代言人關曉彤空降直播間，擔任"五谷磨房黑之養"的一日店長，聯合抖音新銳發布首發爆發丸禮盒，帶著“養生?秘訣”與粉絲們開啟線上零距離互動，在直播間親自示范核桃黑豆粉的三種隱藏食譜。

借消費者對霸王防脫養發功能的強認知，讓黑之養與“防脫國貨”霸王強強聯手打造的爆發丸禮盒發售突破新高。

品牌3場自播成交破百萬，連續打破品牌自播單場歷史記錄，活動期GMV環比提升298%。social側傳播也聯手站內多名達人引爆聲量，對品牌和產品進行新的詮釋。

興趣電商時代下，高階玩法助力SKG在抖音電商破圈

此次圍繞"養生新選擇"，SKG給粉絲們送上了圣誕驚喜，官宣與抖音新銳發布聯名的王一博限定SKG圣誕禮盒在抖音發售，充分利用粉絲經濟，吸引粉絲get偶像同款。代言人王一博發布禮盒預熱視頻，16日以線上抖音直播的形式予以同步放送，并開啟購買通道，及時承接銷量。SKG矩陣賬號全面開啟自播戰役，活動期GMV環比提升476%。

在抖音站內，王一博發起#王一博的活力狀態#挑戰賽，為新銳定制禮盒預熱。通過打造趣味性貼紙和魔性bgm，讓用戶沉浸式地體驗品牌，最終，全網曝光突破4700w，撬動2w+UGC參與。

總而言之，憑借抖音新銳發布為品牌的營銷加持，精準切中目標人群的心理認同，以及代言人的自帶流量，通過興趣化的內容逐步帶動自來水的UGC內容，實現從泛人群到潛力人群的多次覆蓋。

品牌、明星與達人多維度共創，矩陣式引爆薇爾品牌銷售

抖音新銳發布攜手Libresse薇爾，打造行業內首個經期慶祝狂歡周，在抖音上發起首場42小時動感直播馬拉松，代言人周冬雨抖音帶話題直發經日慶祝視頻，撬動平臺粉絲圈層。北京、上海、廣州、杭州等8城聯動，點亮核心地標強勢霸屏。

多名頭部達人參與"經期慶祝周"直播，圍繞"動感單車、寵粉派對、瑜伽館"三大主題，矩陣式引爆品牌銷售。直播間打造沉浸式運動場景，突出動態貼合的產品賣點。高峰時段頭部達人潮爸劉教授空降直播間，為品牌銷售帶來新突破。Libresse薇爾，自播連續兩天打破品牌自播單場歷史記錄，最高突破192w，活動期GMV環比提升138%。

經由品牌、明星與達人主播的多維度共創，將品牌態度與產品安利密切融合，"雙管齊下"實現自播天花板的突破。

總結

深刻洞察Z世代，借由明星營銷、粉圈營銷和場景營銷“三合一”營銷打法，從消費者心智層面喚醒對品牌的認知與信任，繼而由多元化互動玩法引出養生新潮。

總體而言，此次抖音新銳發布×五谷磨房黑之養×SKG×Libresse薇爾，給新品牌在抖音電商提供了專屬賽道。所以，如今的消費過程也越來越傾向于文化身份的自我認同，本土化品牌有了崛起的機會。