前段時間，骨灰級的老牌新消費，白酒界里的營銷鬼才，日常把市場部門祭天的江小白，上演了一場行為藝術般的“求生欲”表演：

連發了一百條鄭重聲明。

先不說內容，這波操作屬于是營銷界的四季青了，海報文案直接論斤賣。

加上這種能把設計師朋友氣到腦中風的設計理念。

我愿稱之為互聯網的返祖現象，一眼萬年，下輩子都忘不了。

這一百多條“批發”來的文案，不僅把江小白送上了熱搜，“求生欲”一詞也時隔許久，再度登榜。

那個曾經充滿著戲謔意味的網絡熱詞，在如今已經變成了我們日常生活的一部分。

從戀愛關系，到職場工作，想要生活過得去，必須懂點求生欲。

年輕的職場新人們，正在艱苦“求生”。

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記得去年年底，差不多也是這段時間。

一個女孩連續加班半個月后，在生日當天，本來已經下班了，但是回家的半路上又被喊回去加班。

她在網約車上直接崩潰痛哭。

在黑夜降臨的城市中，唯一給她送來祝福的，只有垃圾短信。

她崩潰的原因，到底是長時間的加班，還是孤獨的生日，還是漂泊無根的未來。

我們不知道，很可能她自己也不知道。

唯一可以確定的，就是她回到工位后，班還是要繼續加的。

因為進入社會之后，工作不會等你，項目不會等你，同事也不會等你。

如果你的“求生欲”不夠強，總會有更強的人，補上你的位置。

所有好的崗位，都已經卷開花了。

很多初入職場的年輕人明白的第一個道理，就是：

有的人生在羅馬，有些人生為牛馬。

看著曾經一個寢室的室友，有的回家繼承家產，有的出國考研鍍金，有的殺進大廠開卷。

似乎剩下的只有自己，還在為了生存，每天不斷掙扎著。

很多年輕人都不知道，自己的求生欲到底有多強。

新的一天，從早上的鬧鈴開始。

潛意識告訴你昨晚熬夜刷手機，今天必須得多睡一會。

但是你的銀行卡余額會在更深層的潛意識等著你，然后用全世界最冰冷的三位數，把你喚醒。

這樣的起床，叫做窮醒。

為了上班打卡不遲到，你會開始進行復雜精密的一心多用。

比如一邊穿衣服，一邊吃早飯，一邊進行排泄。

干凈又衛生。

等走出家門，越來越緊迫的時間，就像自己即將要被劃走的工資一樣。

能讓你爆發出自己的身體極限，做出諸如穿著高跟鞋追公交擠地鐵等極限操作，并且依然能夠在最后一刻趕到公司。

玩的就是心跳，閻王見了都笑。

等到了工位，求生的一天才剛剛開始。

對很多初入職場的年輕人來說，一腳邁入公司，就如同貝爺進了雨林，每秒鐘都是荒野求生。

最典型的，就是過度操勞，過度緊張。

拿著賣白菜的錢，操著“賣白粉”的心，基本就是這種狀態的真實寫照。

打印文件，填寫表格，按照模板填個PPT，都要小心小心再小心。

生怕因為自己不夠細致不夠全面，導致公司倒閉。

還有就是，很多新人會變成不敢拒絕的“職場老好人”

不管是誰指派的工作，不管是什么樣的工作內容，都是來者不拒。

只要你敢開口，誰說個不字誰就是孫子。

畢竟剛進公司，一來業務不熟，得多練練，二來職場關系都藏在冰山之下，得罪誰都不好。

很多職場小白就是抱著這種心態，從“老好人”變成了“工具人”。

即便是“份外”的請求，他們也不敢拒絕。

對職場小白來說，主要工作干完，永遠都還有各種種搬磚打雜的工作在等著你。

在求生欲的自驅下，老板甚至都不需要給你一個無法拒絕的理由。

等好不容易熬到晚上，準備下班的時候，你會發現公司的氣氛開始變得詭異，所有人都釘在工位上一動不動，連喝多了水，憋得滿臉通紅的王哥，也不敢挪動半步。

你只能在微信小群里，發出為什么沒人下班的疑惑。

直到，你瞥見站在辦公室門口的老板，眼鏡上反射出的詭異的光，你才恍然大悟。

感謝自己的求生欲，守塔成功。

在你久經職場后，一定能學會如何管理自己對下班這件事的期待閾值。

因為當你準備好下班沖刺，突如其來的加班，會讓你想要給老板來個咸魚突刺。

但很快你又會想到自己的房租，花唄，前幾天吃的大餐，過幾天要買的衣服。

當場就進入賢者模式。

老板，我愛加班。

2

為什么當代年輕人的求生欲會這么強？

很大程度上，是我們害怕誤解，害怕麻煩，害怕被別人當做異類。

在生活中，我們必須要學會察言觀色，要讀懂空氣，要看明白暗示和潛臺詞。

有些時候，商場也如同職場一樣。

品牌在成長發展的過程中，同樣也需要展現自己的“求生欲”，去維系消費者對品牌的認知和好感。

江小白一百條的“鄭重聲明”里，并不僅僅是在抖機靈講笑話，他們也在直面消費者最尖銳的批評聲：

只會營銷、不如名酒......

作為一個已經年滿十歲的新消費，江小白在回應外界的質疑與批評的時候，反應卻和很多職場新人一樣，不擺架子，不甩鍋，挨打挨罵都立正站好。

但自黑也好，自嘲也罷，求生欲再強烈，也只是表明態度，真要活下來，還是得腳踏實地做產品，給成果。

主動出擊，更重要的是讓更多人理解自己。

也因此，除了回應質疑批評，江小白也想方設法，變著花樣地“坦白”自己非常重視產品，而且自己確實是有酒廠。

求生欲，不僅是要學會挨罵，更重要的是，要想辦法解除誤會。

其實無論是商場還是職場，商業的邏輯是相通的。

我們也需要不斷證明自己的價值，不斷去和外界達成理解，不斷去尋找標準答案和最優解。

一旦被人誤解，被打入冷宮，甚至到了被“優化”被淘汰的時候，那份代價我們承受不起。

在空窗期，錢包一天天瘦下去，壓力一天天堆起來。

房租水電日常開銷，每個都會慢慢疊在你的心頭，催著你盡快去尋找下一份糊口的工作。

甚至面試的時候，也可能因為背調被HR打壓薪資。

體面和不體面，區別很大。

在每一個崩潰的瞬間，或許我們都問過自己：

為什么我們的求生欲要這么強？為什么我們要一次又一次向生活妥協？為什么我們必須要磨平棱角？

為什么，我們沒法放過自己？

是因為我們必須往前走。

這個問題的答案，就藏在我們都學過的一篇古文中：

《游褒禪山記》

這是王安石唯一的一篇游記。

大概意思，就是王安石和同事在景區團建的時候，跑進野生溶洞，越走越深，最后同事慫了，大家也就放棄了繼續深入。

出來后，王安石感覺有些后悔，想著如果再往里走走，或許就能看見不一樣的風景。

但為什么自己沒能看見呢？

故非有志者不能至也。

有志矣，不隨以止也，然力不足者，亦不能至也。

有志與力，而又不隨以怠，至于幽暗昏惑而無物以相之，亦不能至也。

在他看來，成功不僅需要志氣，也需要個人能力，更需要外物支持，三者合一，或許才能成功。

文末，王安石留下了這樣一句話作為總結：

盡吾志也而不能至者，可以無悔矣，其孰能譏之乎？

只要我盡自己的全力，去拼搏，去求生，雖然結果未定，但遺憾絕不屬于自己。

對很多剛剛進入職場的年輕人來說，放低一些期望，磨平一些棱角，收斂一些氣場，其實對未來的發展是一種助力。

但也一定要保護好心中的那一小團理想的火焰。

也許是兒時的夢想，也許是曾經的愛好，也許是人生的目標。

君子藏器于身，待時而動。

連江小白都那么努力了，該支棱起來的時候，你得支棱起來啊。